من المتوقع أن ترتفع مبيعات العطلات في الولايات المتحدة بنسبة متواضعة تتراوح بين 2.9 و 3.4٪ ، كما تقول شركة ديلويت

من المقرر أن تزداد مبيعات العطلات في الولايات المتحدة بأبطأ وتيرة منذ الوباء ، وفقا لأحدث توقعات ديلويت ، التي صدرت يوم الأربعاء ، وذكرتها رويترز.

تكشف الدراسة ، التي درست سلوك المستهلك والظروف الاقتصادية الأوسع ، كيف يؤثر التضخم والتعريفات الجمركية وعدم اليقين في السياسة على قرارات الشراء قبل ذروة موسم التسوق.

مع إصدار تجار التجزئة لتوقعات مختلطة ، ستختبر الفترة من نوفمبر 2025 إلى يناير 2026 كيف توازن الأسر بين الأسعار المرتفعة والإنفاق الاحتفالي ، وهو عامل يؤثر بشكل مباشر على السلاسل من وول مارت إلى ميسي ، وحتى صانعي الألعاب مثل ماتيل.

ديلويت تشهد ارتفاع المبيعات إلى 1.61 تريليون دولار - 1.62 تريليون دولار

تتوقع شركة Deloitte أن ترتفع مبيعات العطلات في الولايات المتحدة بين 2.9٪ و 3.4٪ ، لتصل إلى 1.61 تريليون دولار إلى 1.62 تريليون دولار هذا الموسم.

يقارن هذا بزيادة بنسبة 4.2٪ في العام السابق ، وقفزة أقوى بنسبة 7.2٪ في 2020-21 ، عندما انتعش الإنفاق بعد قيود الوباء الأولية.

تعتمد التوقعات على بيانات من وزارة التجارة الأمريكية ومكتب التحليل الاقتصادي ، مما يضع النمو المتوقع في أضعف وتيرة له منذ خمس سنوات.

أصبح المستهلكون انتقائيين ، حيث تظهر الاستطلاعات استعدادا لخفض أو توزيع المشتريات بشكل مختلف على مدار الموسم.

توقع استطلاع أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز في وقت سابق من سبتمبر أكبر انخفاض في الإنفاق على العطلات منذ الوباء ، مشيرا إلى المجموعات الأصغر سنا مثل الجيل Z من بين أولئك الذين يشددون الميزانيات.

التجارة الإلكترونية لا تزال تتفوق على نمو المبيعات داخل المتاجر

يظل التسوق الرقمي مرنا في ظل التباطؤ العام.

تتوقع شركة Deloitte أن تنمو مبيعات التجارة الإلكترونية بين 7٪ و 9٪ هذا الموسم ، بما يتماشى بشكل عام مع النمو البالغ 8٪ المسجل العام الماضي.

وبالمقارنة ، من المتوقع أن ترتفع المبيعات داخل المتجر بنسبة 2٪ إلى 2.2٪ فقط ، بانخفاض عن 3.4٪ في عام 2024.

يعكس هذا التباين التحول الهيكلي في سلوك المستهلك ، حيث تستمر المنصات عبر الإنترنت في جذب المتسوقين حتى مع استثمار تجار التجزئة في كل من القنوات الرقمية والمادية.

تظهر الأرقام أيضا كيف يتكيف السوق مع أنماط ما بعد الوباء. في 2019-20 ، ارتفعت مبيعات العطلات بنسبة 4.9٪ ، لكن الارتفاع إلى 7.2٪ في 2020-21 كان مدفوعا بالطلب المكبوت وتدابير التحفيز.

ومنذ ذلك الحين، تباطأت معدلات النمو تدريجيا، مما يعكس ظروف الاقتصاد الكلي الأكثر صرامة وإلغاء الدعم المالي.

ينقسم تجار التجزئة حول توقعاتهم

تأتي التوقعات لموسم العطلات لعام 2025 في الوقت الذي يشارك فيه كبار تجار التجزئة الأمريكيين توقعات متباينة.

رفعت Walmart و Macy's توقعاتهما السنوية ، مما يشير إلى الثقة في طلب المستهلكين ، بينما حافظت Target و Best Buy على توجيهاتهما.

في المقابل ، خفضت شركة صناعة الألعاب Mattel توقعاتها ، مما أبدي الحذر بشأن الطلب في العطلات على السلع التقديرية.

تؤكد هذه التحركات على الأداء غير المتكافئ عبر فئات البيع بالتجزئة ، حيث من المرجح أن تصمد الضروريات مثل البقالة بشكل أفضل من السلع ذات التذاكر الكبيرة أو الفاخرة.

وأشارت ديلويت أيضا إلى أن بعض المستهلكين قد يقومون بعمليات شراء مقدمة بسبب المخاوف بشأن التعريفات الجمركية والضغوط التضخمية.

يمكن أن يؤدي هذا الاتجاه إلى تحويل المبيعات بعيدا عن الذروة التقليدية في أواخر ديسمبر ، مما يعقد تخطيط مخزون تجار التجزئة.