مبيعات هواتف Apple في الصين تنخفض بنسبة 6٪ قبل إطلاق iPhone 17

انخفضت مبيعات الهواتف الذكية من Apple في الصين بنسبة 6٪ في الأسابيع الثمانية التي سبقت إطلاق iPhone 17.

يسلط هذا الانخفاض الضوء على المنافسة الشديدة في أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، حيث تمتلك العلامات التجارية المحلية مثل Vivo و Xiaomi و Oppo و Huawei حصصا سوقية أكبر.

بشكل عام ، انكمش سوق الهواتف الذكية في الصين بنسبة 2٪ خلال شهري يوليو وأغسطس ، حتى مع وجود دعم حكومي يهدف إلى دعم الإنفاق الاستهلاكي.

تتعرض شركة Apple ، التي لا تزال سادس أكبر لاعب بحصة سوقية تبلغ 12٪ ، لضغوط لاستعادة قوتها ضد المنافسين المحليين حيث يتم طرح جهازها الرائد الجديد للبيع هذا الأسبوع.

يأتي تراجع صيف أبل قبل إطلاق آي-فون 17

في الصين ، تشهد شركة Apple عادة مبيعات أبطأ في الأشهر التي تسبق إصدار منتج جديد ، لكن الانخفاض هذا العام كان أكثر حدة. انخفضت المبيعات بنسبة 6٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023.

واجهت Xiaomi و Vivo و Honor أيضا انكماشا ، مما يشير إلى أن التباطؤ لم يقتصر على Apple.

انكمش سوق الهواتف الذكية في الصين ككل بنسبة 2٪ بين يوليو وأغسطس ، على الرغم من الحوافز من بكين لتعزيز الإنفاق الاستهلاكي.

ساعد الدعم شركة آبل في الربع السابق ، عندما أنهت الشركة انخفاضا في المبيعات لمدة عامين في الصين. أكد الرئيس التنفيذي تيم كوك أنه في ربع يونيو ، سجلت شركة آبل نموا في الصين مدعوما بالحوافز.

وأشار أيضا إلى أن قاعدة مستخدمي iPhone في الصين الكبرى وصلت إلى مستوى قياسي ، حيث كان العديد من المشترين عملاء جدد لمجموعة منتجات Apple الأوسع ، بما في ذلك Mac و iPad و Apple Watch.

المنافسة تشتد مع اكتساب العلامات التجارية المحلية حصة

بينما تمثل Apple 12٪ من المبيعات ، فإن منافسيها في المقدمة. تصدرت Vivo السوق بنسبة 19٪ ، تليها Xiaomi و Oppo و Huawei ، حيث يمتلك كل منها 16٪. حافظ Honor أيضا على حضور قوي.

تؤكد البيانات على مدى تنافسية مشهد الهواتف الذكية في الصين ، مما أجبر Apple على التنقل في الطلب الحساس للسعر والنظم البيئية المحلية القوية.

ذكرت بلومبرج أن شركة آبل لا يزال لديها أرضية للتعويض إذا أرادت استعادة القيادة في الصين ، حيث يواصل منافسوها الدفع بقوة في قطاع الأقساط.

ستكون دورة المنتج الأخيرة للشركة حاسمة لتحديد ما إذا كان بإمكانها عكس اتجاه فقدان حصتها في السوق للمنافسين المحليين.

يتزامن توقيت إصدار iPhone 17 من Apple ، المقرر عقده يوم الجمعة ، مع دفعات المنتجات الجديدة من منافسيها. رفعت Xiaomi إطلاق هاتفها الرائد التالي حتى سبتمبر ، حيث أشار المؤسس المشارك Lei Jun إلى أن العلامة التجارية تريد مقارنة أجهزتها مباشرة مع أبل.

تم وضع iPhone 17 كأكبر تحديث لشركة Apple منذ سنوات

يوصف iPhone 17 بأنه أهم إعادة تصميم في تشكيلة Apple في السنوات الأخيرة ، ويتميز بنظام كاميرا مطور وتصميم محدث.

تعتمد Apple على الطراز الجديد لمساعدتها على استعادة حصتها في السوق ورفع زخم المبيعات في الصين.

ومع ذلك ، حتى الآن ، هناك القليل من الأدلة على أن أدوات الذكاء الاصطناعي أو التحسينات تؤثر على قرارات الشراء. قال الخبراء إن المستهلكين الصينيين يواصلون التركيز على ميزات مثل أداء البطارية والقدرة على تحمل التكاليف.

في الوقت الحالي ، لم يؤثر عدم قدرة Apple على إطلاق مجموعة Apple Intelligence الخاصة بها في الصين على الطلب. يتوقع المحللون أن تنخفض المبيعات في الصين بشكل طفيف في الربع الثالث ، مع بقاء سوق العام بأكمله دون تغيير إلى حد كبير.

الإعانات الحكومية

على الرغم من الإعانات ، لا يزال سوق الهواتف الذكية في الصين ضعيفا. عززت الحوافز الحكومية المبيعات قصيرة الأجل في ربع يونيو ، لكن يبدو أن تأثيرها قد ضعف خلال الصيف.

بالنسبة لشركة Apple ، يشير هذا إلى أن التحديات الهيكلية في قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية في الصين لا تزال قائمة.

مع تباطؤ المبيعات العالمية للهواتف الذكية ، تتضخم أهمية الصين لشركة Apple. إنه أكبر سوق للشركة خارج الولايات المتحدة ، وغالبا ما تشكل اتجاهات تبني المستهلك الإستراتيجية العالمية.

يمكن أن يحدد أداء iPhone 17 في طرحه الأولي ما إذا كانت Apple تستعيد الأرض المفقودة أو تستمر في النضال ضد المنافسين المحليين في العام المقبل.