سهم كول: هل مايكل بندر هو القائد المناسب لرفع أسهم KSS؟

تتركز اليوم شركة كولز (رمزها في بورصة نيويورك: KSS) بعد أن عينت التاجر مايكل بندر رئيسا تنفيذيا دائما، منهية بذلك شهور من التكهنات حول من سيقود سلسلة المتاجر الكبرى المتعثرة.

بيندر – الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي المؤقت في مايو – يتولى الآن زمام الأمور في لحظة محورية للشركة المدرجة في بورصة نيويورك التي تسعى لتثبيت المبيعات واستعادة ثقة المستثمرين.

في وقت كتابة هذا التقرير، ارتفع سهم كول بأكثر من 10٪ مقارنة ببداية هذا العام (2025).

مبادرات بندر التي قد ترفع سهم كول في عام 2026

أسلوب قيادة بندر بدأ بالفعل في إعادة تشكيل خطة كول التشغيلية.

وفيما يتعلق بإعلان الأرباح في أواخر أغسطس، أقر بأن الضغوط الاقتصادية تثقل كمال المتسوقين من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط، وكثير منهم يتداولون نحو علامات تجارية أرخص.

ولمواجهة هذا التحول، استغلت بندر ذلك من خلال إعادة تقديم فئات تتوافق مع العملاء المهتمين بالقيم – مثل القسم الصغير وأقسام المجوهرات.

بالإضافة إلى ذلك، تحت قيادته، تستفيد KSS من كوبونات الخصم التي تنطبق على مجموعة أوسع من المنتجات لاستعادة العملاء الذين شعروا بالإحباط من العروض الترويجية المقيدة.

هذه التغييرات، رغم أنها تدريجية، تشير إلى تركيز متجدد على ولاء العملاء والقدرة على تحمل التكاليف – وقد بدأ هذا النهج بالفعل يلقى صدى لدى أسهم كول.

على الرغم من أن كولز لم تعد بجدول زمني للعودة إلى نمو المبيعات، إلا أنها تجاوزت توقعات ستريت في الربع الثاني وقلصت التوقعات للسنة الكاملة، مما يشير إلى أن مبادرات بندر تساهم بالفعل في استقرار الأعمال.

بالنسبة للمستثمرين، هذا إشارة حاسمة إلى أن استراتيجية التحول تكتسب زخما – وقد يدفع ذلك سهم KSS للارتفاع في عام 2026.

تقييم أسهم KSS يستحق أيضا امتلاك المدى الطويل

وقد دعم مجلس إدارة كول بالكامل مايكل بندر.

في سن الرابعة والستين، يحمل أكثر من ثلاثة عقود من الخبرة في قيادة التجزئة، حيث شغل مناصب عليا في فيكتوريا سيكريت، وآيمارت إكسبريس، وحتى وولمارت إنك.

وفقا لرئيس مجلس الإدارة جون شليفسكي: "خلال الأشهر القليلة الماضية، كرئيس تنفيذي مؤقت، كان مايكل قائدا استثنائيا لكولز، حيث حسن النتائج تدريجيا، ودفع استراتيجية قصيرة وطويلة المدى."

كما أكد أن البائع أجرى بحثا شاملا قبل أن يستقر على بندر – مشيرا إلى "التزامه العميق بعلامة كولز".

علاوة على ذلك، من ناحية التقييم أيضا، يستحق امتلاك أسهم كول مع اقتراب عام 2026.

الشركة المدرجة في بورصة نيويورك تحقق حاليا مبيعات بمقدار 0.1x فقط – مما يشير إلى إمكانية كبيرة لتوسع متعدد.

إذا عززت أرباح الربع الثالث غدا (25 نوفمبر) أن الربحية تتحسن حتى مع استمرار الضغط على المبيعات – فقد يكون ذلك إشارة قوية لامتلاك أسهم KSS، خاصة وأنها تدفع عائد أرباح صحي بنسبة 3.19٪ حاليا.

من ناحية أخرى، لا يزال محللو وول ستريت في وضع "الانتظار والترقب" بشأن سهم كول.

يبقى التقييم الإجماعي عليه عند "بيع معتدل" مع متوسط هدف حوالي 13 دولار، مما يشير إلى احتمال "هبوط" بنسبة 17٪ أخرى من هنا.