كرافت هاينز تعين ستيف كاهيلان رئيسا تنفيذيا: خططه لإصلاح النمو وتنفيذ الانفصال

تقوم شركة كرافت هاينز بتغيير قيادتها بينما تمضي قدما في خططها لتقسيم نفسها إلى شركتين، منهية فصلا مضطربا تميز بانخفاض المبيعات وإحباط المستثمرين.

قالت شركة الأغذية إن ستيف كاهيلان، المدير التنفيذي المخضرم في السلع الاستهلاكية والرئيس التنفيذي السابق لشركة كيلانوفا، سيصبح الرئيس التنفيذي لشركة كرافت هاينز اعتبارا من 1 يناير.

كارلوس أبرامز-ريفيرا، الذي يدير الشركة منذ أوائل 2024، سيتنحى وسيبقى مستشارا حتى 6 مارس.

يأتي هذا الانتقال بعد أشهر قليلة من إعلان كرافت هاينز أنها ستنقسم إلى شركتين منفصلتين، مما أدى إلى إلغاء اندماج تم قبل ما يقرب من عقد من الزمن.

قالت الشركة إن التغيير يهدف إلى وضع كل شركة لنمو أكثر تركيزا مع مواجهة صناعة الأغذية المعبأة لضغوط هيكلية.

تغيير القيادة جاء بعد فترة ركود طويلة

واجهت كرافت هاينز صعوبات في السنوات الأخيرة، حيث تراجعت المبيعات لسبعة أرباع متتالية وتراجع الطلب عبر عدة علامات تجارية رئيسية، بما في ذلك لانشابلز، كابري صن، المكرونة والجبن، والمايونيز.

خلال فترة أبرامز-ريفيرا، انخفضت أسهم الشركة بحوالي 34٪، وفقا لبيانات سوق داو جونز، مما ترك المستثمرين بعائد إجمالي سلبي يقارب 27٪.

أكدت الشركة في سبتمبر أنها ستنفصل إلى عمل عالمي يركز على الصلصات والدهانات والتوابل، وعمل أساسي يركز على أمريكا الشمالية.

كان من المقرر أن يقود أبرامز-ريفيرا وحدة البقالة بعد الانقسام، بينما كان المجلس يبحث عن رئيس تنفيذي للعملية العالمية الأكبر.

سيتولى كاهيلان هذا الدور الآن، الذي سيقود الأعمال التجارية التي تركز على الذوق مثل كاتشب هاينز، وجبن فيلادلفيا الكريمي، وكرافت ماك آند تشيز.

قالت كرافت هاينز إنها ستطلق بحثا عن مدير تنفيذي منفصل لإدارة وحدة البقالة في أمريكا الشمالية، والتي ستشمل أوسكار ماير، وكرافت سينجلز، ولانشابلز.

أولوية كاهيلان: إنهاء خطة التشغيل لعام 2026، تنفيذ عملية الانفصال

قال كاهيلان في مقابلة: "من الواضح أن صناعة الأغذية تمر بلحظة صعبة".

قال إن قرار كرافت هاينز بتقسيم نفسها لإنشاء شركتين كان قرارا جيدا.

قال: "يجب على هذه الشركة أن تلتقي باللحظة بنفس الطريقة التي فعلنا بها في كيلانوفا".

وفي مقابلة مع CNBC، قال إن الأولوية الفورية ستكون إنهاء خطة التشغيل لعام 2026 وتنفيذ الفصل المخطط له.

كما أقر كاهيلان في مقابلته مع CNBC بأن الاتجاهات الأوسع، بما في ذلك زيادة أدوية فقدان الوزن وتزايد التدقيق في الأطعمة المصنعة، تعيد تشكيل الطلب.

قال إن المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن خيارات صحية وملصقات أنظف، وقال إن الشركة بحاجة إلى الابتكار في المحفظة.

في مقابلة منفصلة مع رويترز، قال الرئيس التنفيذي الجديد إن كرافت هاينز كانت تتداول بخصم لأنها لم تحقق نموا عضويا، وأن معالجة هذا سيكون محور تركيز أساسي.

وأضاف أنه رغم أنه من المبكر جدا التعليق على تخفيضات محتملة في التكاليف، إلا أن الأسواق الدولية تمثل أكبر فرصة نمو للأعمال.

الصناعة تحت الضغط

تحديات كرافت هاينز تعكس تحديات معظم قطاع الأغذية المعبأة.

مؤشر SandP الذي يتتبع شركات الأغذية واللحوم المعلبة انخفض بحوالي 14٪ خلال العام الماضي، مقارنة بزيادة تقارب 12٪ لمؤشر SandP 500 الأوسع.

مع استمرار خطط إعادة ضبط القيادة والتفكيك، تراهن كرافت هاينز على أن شركتين أكثر تركيزا يمكنهما التنقل بشكل أفضل في مشهد الغذاء المتغير وإحياء النمو بعد سنوات من الأداء الضعيف.