الصين تشدد قواعد التجارة الإلكترونية مع كبح الجهات التنظيمية للمنافسة على المنصات

أطلقت الصين مجموعة جديدة من لوائح التجارة الإلكترونية تهدف إلى التحكم في كيفية تنافس أكبر منصاتها الإلكترونية، مما يشير إلى دفع متجدد لاستقرار قطاع تهتز بحروب خصومات ودعم مكثفة، حسبما أفاد تقرير بلومبرغ.

الإجراءات، التي كشفت يوم الأربعاء، تستهدف ممارسات الأعمال من قبل المنصات الكبرى التي يقول المنظمون إنها شوهت نظام السوق ووضعت ضغطا متزايدا على التجار الصغار.

وتأتي هذه القواعد في ظل تدقيق متزايد منذ عام 2025، وتعكس جهود بكين لإعادة ضبط المنافسة في منظومة تجزئة ضخمة تضم مئات الملايين من المستهلكين.

قواعد جديدة للمنصات

تحظر الإرشادات منصات التجارة الإلكترونية الكبرى من إجبار التجار عبر الإنترنت على المشاركة في العروض الترويجية أو حملات الخصومات.

وقد تم تحذير شركات مثل علي بابا جروب هولدينغ المحدودة، و JD.com إنك، وميتوان سابقا من الممارسات التي يقول المنظمون إنها تضغط على البائعين لخفض الأسعار أو ترتيبات حصرية.

من المقرر أن تدخل القواعد حيز التنفيذ في فبراير وتأتي بعد سلسلة من الإشعارات من بكين التي تحذر المنصات من التكتيكات المتهمة بتعطيل المنافسة العادلة.

جادلت السلطات بأن إجبار التجار على الترويج على مستوى المنصة يضعف قدرتهم على التفاوض ويقوض الممارسات التجارية المستدامة في جميع أنحاء القطاع.

المؤثرون تحت التدقيق

إلى جانب الإجراءات التي تركز على المنصة، أدخل المنظمون أيضا قيودا تستهدف المؤثرين عبر الإنترنت.

مجموعة منفصلة من اللوائح، نشرتها إدارة الدولة لتنظيم السوق وإدارة الفضاء الإلكتروني الصينية، تحظر على المؤثرين تقديم ادعاءات كاذبة أو مضللة أثناء الترويج للمنتجات.

هذا الانتقال يوسع الرقابة التنظيمية لتشمل المنصات نفسها إلى سلسلة التجارة الرقمية الأوسع، مما يعكس الدور المتزايد الذي يلعبه المؤثرون في دفع المبيعات.

ربط المسؤولون بشكل متزايد الترويج المضلل عبر الإنترنت بضرر المستهلكين واضطرابات السوق، مما دفع إلى مراقبة أدق على منشئي المحتوى والتجارة الحية.

رد فعل السوق

أثر هذا الإعلان على أسعار الأسهم في جميع أنحاء القطاع.

انخفض سهم علي بابا بنسبة تصل إلى 4.2٪ في هونغ كونغ، مما أدى إلى تراجع بين نظرائها مثل كوايشو، وJD، وميتوان.

سلط رد الفعل الضوء على مخاوف المستثمرين من أن القواعد الأكثر صرامة قد تحد من استراتيجيات النمو المبنية على الدعم والترويج الثقيل.

كثفت الجهات التنظيمية الصينية الرقابة على قطاع التجزئة والتجارة الإلكترونية منذ عام 2025، خاصة بعد أن ضخت علي بابا وJD وميتوان مليارات الدولارات في الحوافز لكسب ميزة في توصيل الوجبات والتسوق عبر الإنترنت.

انتقدت الجهات الرقابية مرارا ممارسات مثل الاستردادات بدون أسئلة وترتيبات الحصرية، بحجة أنها تضر بالتجار الأصغر وتحديق المنافسة.

الضغط على الأرباح

تأتي هذه الدفعة التنظيمية في ظل تآكل هوامش الربح في قطاع التجارة الإلكترونية. لقد أثرت الخصومات المفرطة والمعارك الطويلة على الدعم على الربحية، خاصة مع تراجع الطلب الاستهلاكي.

في نوفمبر، أشارت ميتوان إلى ما وصفته بالمنافسة غير العقلانية عندما أبلغت عن أول خسارة لها منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، مما يبرز الضغط المالي الناتج عن منافستها الثلاثية مع علي بابا وJD.

الصين لديها بالفعل قانون تجارة إلكترونية، لكن اللوائح الأخيرة تهدف مباشرة إلى معالجة سوء السلوك الخاص بالمنصات.

كما تعزز هذه الالتزامات على الشركات لحماية بيانات المستهلكين والمستخدمين. يمكن أن تؤدي الانتهاكات إلى تحذيرات وغرامات، مما يضيف طبقة أخرى من المخاطر للشركات التي تفشل في تعديل ممارساتها.