قد يخلف هذا المخضرم البالغ من العمر 50 عاما في آبل الرئيس التنفيذي تيم كوك

مع تسريع شركة آبل للنقاشات الداخلية حول خلافة القيادة، برز رئيس هندسة الأجهزة جون تيرنوس كالمرشح الرائد لخلافة الرئيس التنفيذي تيم كوك في نهاية المطاف، وفقا لتقرير من صحيفة نيويورك تايمز.

قال التقرير إن هذا التحول يأتي في الوقت الذي أشار فيه تيم كوك، البالغ من العمر 65 عاما، إلى كبار القادة برغبته في تقليل عبء عمله بعد أكثر من عقد من الزمن في قيادة واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم.

قال أشخاص مطلعون على النقاشات لصحيفة نيويورك تايمز إنه إذا استقال كوك من منصب الرئيس التنفيذي، فمن المرجح أن ينتقل إلى منصب رئيس مجلس الإدارة، وهو قرار يحافظ على الاستمرارية في قمة الشركة.

ينتقل تيرنوس إلى مقدمة المجموعة

وفقا للتقرير، الذي أشار إلى أربعة أشخاص مقربين من الشركة، تقدم تيرنوس، البالغ من العمر 50 عاما، على المرشحين الداخليين الآخرين.

صعوده يعكس ما يبدو أنه تفضيل داخل مجلس إدارة آبل للاستمرارية بدلا من إعادة ضبط استراتيجية دراماتيكية.

وصف المطلعون على العملية Ternus بأنه يمتلك أسلوب إدارة مشابه لأسلوب كوك: محسوب، تعاوني، ومتوافق بعمق مع سلسلة التوريد العالمية المعقدة لآبل.

انضم تيرنوس إلى آبل في عام 2001 ويشغل حاليا منصب نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة.

على مر السنين، بنى سمعة في الانضباط المالي والابتكار التدريجي، وهي صفات تتماشى بشكل وثيق مع نهج آبل تحت قيادة كوك.

أحد الأمثلة المذكورة في التقرير يعود إلى حوالي عام 2018، عندما ناقشت آبل إضافة مكون ليزر بقيمة 40 دولارا إلى الآيفون لتعزيز ميزات الواقع المعزز.

وفقا لشخصين مطلعين على النقاشات، جادل تيرنوس بأن المكون المكلف يجب أن يقتصر على الطرازات "الاحترافية" الأعلى المتقدمة.

استنتج أن أكثر مستخدمي آبل ولاء سيقدرون الميزة، بينما المستهلكون العاديون لن يقدروها، وأن طرحها على نطاق واسع سيضغط على هوامش الربح بشكل غير ضروري.

توسيع المسؤوليات وقيادة المنتجات

بحلول عام 2013، توسع نطاق عمل تيرنوس ليشمل الإشراف على فرق ماك وآيباد.

في السنوات الأخيرة، تولى دورا أكثر بروزا في تشكيل خارطة طريق منتجات آبل.

كان قائدا رئيسيا في انتقال آبل عام 2020 بعيدا عن معالجات إنتل في أجهزة ماك إلى السيليكون الخاص بالشركة، وهو تحول اعتبر على نطاق واسع أحد أنجح تحركات آبل الهندسية خلال العقد الماضي.

كما قاد تيرنوس تطوير iPhone Air، الذي صدر العام الماضي بتصميم أنحف، وشارك في تجارب آبل على الأجهزة القابلة للطي، وفقا لشخص مقرب من الشركة ذكرته صحيفة نيويورك تايمز.

مجموعة واسعة من المرشحين الداخليين

بينما ينظر إلى تيرنوس حاليا كمرشح أوفر حظا، إلا أنه ليس المنصب التنفيذي الوحيد قيد الدراسة.

يضم القسم الداخلي لآبل عدة قادة ذوي خبرة طويلة، من بينهم كريغ فيدريغي، رئيس قسم البرمجيات؛ إيدي كيو، رئيس الخدمات؛ غريغ جوسوياك، رئيس التسويق العالمي؛ وديردري أوبراين، التي تشرف على التجزئة والموارد البشرية.

السؤال المركزي الذي يواجه مجلس إدارة آبل هو ما إذا كانت الشركة بحاجة إلى مبتكر جريء أم مدير آخر يركز على التشغيل.

على الرغم من أن آبل لم تكرر النجاح التحويلي للآيفون والآيباد في السنوات الأخيرة، إلا أنها استمرت في تقديم تحديثات منتجاتها بشكل مستمر ولا تزال واحدة من أكثر الشركات ربحية في العالم.

استراتيجية الذكاء الاصطناعي والضغوط الخارجية

يأتي التخطيط للخلافة في وقت تواجه فيه آبل عدة تحديات استراتيجية.

يجب على الشركة التعامل مع سياسات الرسوم الجمركية المتغيرة للرئيس دونالد ترامب واعتمادها المستمر على التصنيع في الصين.

وفي الوقت نفسه، لا يزال نهج آبل في الذكاء الاصطناعي تحت التدقيق.

بينما أنفق المنافسون عشرات المليارات من الدولارات على تطوير قدرات الذكاء الاصطناعي، بقيت آبل إلى حد كبير على الهامش وأجلت تغييرات كبيرة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي في منتجاتها.

لذا قد يثير احتمال وجود آبل بقيادة Ternus تساؤلات بين بعض المستثمرين حول ما إذا كانت استراتيجية الشركة طويلة الأجل في الذكاء الاصطناعي ستصبح أكثر جرأة.

انخفضت أسهم آبل بحوالي 1٪ في تداولات بعد ظهر يوم الخميس بعد صدور التقرير.

بينما ينظر المستثمرون غالبا إلى وضوح القيادة بشكل إيجابي، أشار رد فعل السوق إلى بعض القلق حول كيفية موازنة آبل بين الاستمرارية والحاجة إلى معالجة التحولات التكنولوجية الناشئة.