عملاق المجوهرات باندورا يقلل من توقعات المبيعات مع ضعف الإنفاق الاستهلاكي الأمريكي

انخفضت أسهم باندورا بنسبة 10٪ يوم الجمعة بعد أن أصدرت علامة المجوهرات الدنماركية تحذيرا من نمو مبيعات ضعيف لعام 2025.

وقد عزى هذا الانخفاض إلى أن المستهلكين الأمريكيين اشتروا عددا أقل من الأساور والقلائد المخصصة للسحر مما كان متوقعا خلال فترة التسوق الحاسمة للعطلات، وفقا لتقرير رويترز.

باندورا، تاجر المجوهرات المعروف المتخصص في أساور السحر الفضي التي تبدأ من 70 دولارا، يواجه حاليا تحديات كبيرة في الأعمال.

تواجه الشركة، التي تنتج أيضا مجوهرات الألماس المصنعة في المختبر في مصانعها التايلاندية الخاصة، تهديدا ثلاثيا لأدائها المالي.

أولا، شريحة حاسمة من قاعدة عملائها — المتسوقون من ذوي الدخل المنخفض — هي تشديد الإنفاق التقديري، مما يؤثر بشكل مباشر على حجم المبيعات.

ثانيا، يجب على باندورا مواجهة العبء المالي الذي تفرضه الرسوم الجمركية الأمريكية القائمة على السلع المستوردة، مما يزيد من تكلفة جلب المنتجات إلى السوق الأمريكية الحيوية.

وبشكل دراماتيكي، أن تكلفة المواد الخام الأساسية قد ارتفعت بشكل كبير؛ شهدت أسعار الفضة زيادة كبيرة بنسبة 161٪ في العام الماضي.

هذا الارتفاع السريع في أسعار الفضة يضغط بشكل مباشر على هوامش ربح باندورا، مما يجبر الشركة على موازنة القدرة على تحمل التكاليف لعملائها مع ارتفاع تكاليف الإنتاج.

حركة مرور أقل في الأسواق الأمريكية

ذكرت بيرتا دي بابلوس-باربييه، التي أصبحت الرئيس التنفيذي لشركة باندورا في الأول من يناير، أن السوق الأمريكية يشهد بشكل أساسي انخفاضا في حركة المرور مقارنة بما شهدته الشركة في المواسم السابقة.

نقل عن دي بابلوس-باربييه قوله في تقرير رويترز:

تمثل الولايات المتحدة أكبر سوق فردية لباندورا، حيث تساهم بحوالي ثلث إجمالي إيرادات الشركة.

هذا الاعتماد الكبير على قاعدة المستهلكين الأمريكيين يعني أن اتجاهات السوق وثقة المستهلكين في الولايات المتحدة لهما تأثير كبير على الأداء المالي لباندورا.

عنصر مهم بشكل خاص في هذا الديناميكية هو موسم الأعياد. الهدايا خلال العطلات الكبرى هي محرك رئيسي للمبيعات، مما أدى إلى ارتفاع كبير في الإيرادات خلال الربع الرابع.

لذلك، فإن نجاح أداء باندورا خلال فترة الهدايا هذه أمر حيوي لنتائجها السنوية، مما يجعل السوق الأمريكية محور تركيز استراتيجياتها التسويقية والمخزون.

انخفضت أسهم باندورا بنسبة 10٪ إلى أدنى مستوى لها منذ يونيو 2023 بعد إعلان النتائج الأولية لعام 2025.

عدلت الشركة توقعاتها لنمو المبيعات العضوية السنوية الكاملة إلى 6٪، بانخفاض عن توجيهاتها السابقة التي كانت بين 7٪-8٪. من المقرر أن تنشر باندورا أرباحها الكاملة للربع الرابع في 5 فبراير.

إحياء المجموعات

تخطط الشركة للتركيز على تقديم المزيد من خطوط المنتجات الجديدة كاستراتيجية لجذب المستهلكين المترددين للعودة إلى المتاجر، وفقا لدي بابلوس-باربييه، المدير التسويقي السابق في باندورا.

قال دي بابلوس-باربييه إنهم بحاجة لأن يكونوا أفضل في إعادة تنشيط مجموعاتهم وأنهم بحاجة إلى جلب المزيد من التجديد المؤثر إلى السوق لأن ذلك سيثير الحماس.

تتوقع باندورا تحقيق ربح تشغيلي كامل سنوي يقارب 7.8 مليار كرونة دنماركية (1.2 مليار دولار).

كما تتوقع الشركة هامش تشغيل يقارب 24٪، وهو ما يتماشى مع توجيهاتها السابقة.

وفقا لدي بابلوس-باربييه، كان ارتفاع سعر الفضة محفزا مفيدا، مما دفع باندورا لتطوير مواد وتصاميم جديدة.

في الشهر المقبل، من المقرر أن تعلن باندورا عن أولوياتها الاستراتيجية لعام 2026.

سيتضمن هذا الإعلان خططا محدثة لتقليل اعتماد الشركة على السلع، وهي خطوة تهدف إلى حماية هوامشها.