تخسر تسلا 15.4 مليار دولار في قيمة العلامة التجارية في عام 2025، مما يمثل الانخفاض السنوي الثالث على التوالي

انخفضت قيمة علامة تسلا التجارية بشكل حاد في عام 2025، مما استمر في الانخفاض الذي استمر لثلاث سنوات متتالية، وفقا لتقرير جديد من براندز فاينانس.

فقدت الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية ما يقدر ب 15.4 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية العام الماضي، بانخفاض يقارب 36٪، مما يعكس ضعف معنويات المستهلكين رغم استمرار بروز الشركة في الأسواق العالمية.

قالت براندز فاينانس إن قيمة علامة تسلا التجارية الآن تبلغ 27.61 مليار دولار في تصنيفها لعام 2026، بانخفاض عن 43 مليار دولار في بداية عام 2025.

يمثل هذا الرقم انخفاضا حادا عن التقييم الأقصى للشركة البالغ 66.2 مليار دولار في أوائل عام 2023.

تقوم براند، التي تتخذ من لندن مقرا لها، بتقييم قيمة العلامة التجارية من خلال دمج مؤشرات الأداء المالي مثل الإيرادات والهوامش مع بيانات تصورات المستهلك التي تم جمعها من خلال استطلاعات موسعة عبر عدة أسواق.

فجوة الابتكار ومناورات ماسك السياسية تضعف قيمة العلامة التجارية

قال ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس، إن تراجع قوة علامة تسلا التجارية كان مدفوعا بعدة عوامل، منها نقص إطلاق السيارات الجديدة البارزة وتسعير لا يزال مرتفعا نسبيا مقارنة بتزايد عدد المنافسين.

كما أشار إلى تزايد مشاركة الرئيس التنفيذي إيلون ماسك في الجيوسياسية ونقاشات السياسات العامة، مؤكدا أن ذلك صرف الانتباه عن الأعمال الأساسية لتسلا في السيارات وأضعف ثقة المستهلكين.

فيما يتعلق بمقاييس مثل السمعة والثقة والتوصيات، تدهورت درجات تسلا بشكل ملحوظ خلال العام الماضي، وفقا للورنزو كوروتزي، مدير التقييم في براندز فاينانس.

كان الانخفاضات أكثر وضوحا في أوروبا وكندا، وهما منطقتان اشتدت فيها المنافسة في سوق السيارات الكهربائية.

في الولايات المتحدة، انخفضت درجة توصية تسلا إلى أدنى مستوى جديد عند 4 من 10، مما يشير إلى تردد المستهلكين في التوصية بهذه العلامة للأصدقاء أو العائلة.

وهذا مقارنة بدرجة سجلت أكثر من 8 في عام 2023.

تم استخدام ردود الاستطلاع التي شملت ما لا يقل عن 1000 شخص في كل من 18 دولة لتقييم مواقف الجمهور تجاه العلامة التجارية.

ولاء العملاء في الولايات المتحدة يتحسن

لم تتحرك كل المؤشرات في نفس الاتجاه.

قالت براند-فاينانس إن الألفة العامة مع تسلا تحسنت في معظم الأسواق، مما يعكس نضج الشركة وتوسع انتشارها الجغرافي.

كما ارتفعت ولاء العملاء في الولايات المتحدة، حيث ارتفعت نسبة مالكي تسلا إنهم ينوون الاستمرار في دفع العلامة التجارية خلال العام المقبل إلى 92٪ من 90٪.

وهذا يشير إلى أن العملاء الحاليين ما زالوا ملتزمين، حتى مع تراجع الرأي العام الأوسع.

ومع ذلك، قالت Brand Finance إن الولاء وحده لم يكن كافيا لتعويض الأضرار الناتجة عن انخفاض الثقة ودرجات التوصية، والتي تعتبر ضرورية لجذب مشترين جدد.

المنافسون يكتسبون تقدما مع تراجع تسلا في التصنيف

بينما ضعفت علامة تسلا، عزز العديد من المنافسين مواقعهم.

برزت شركة BYD الصينية كواحدة من أكبر الفائزين في قطاع السيارات، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بحوالي 23٪ لتصل إلى 17.29 مليار دولار.

استفادت الشركة من الأسعار العدوانية، وإطلاق المنتجات السريع، والنمو القوي في الأسواق المحلية والخارجية.

خمس شركات سيارات تصدرت تسلا في القائمة الأخيرة، من بينها تويوتا، مرسيدس بنز، فولكس فاجن وبورشه.

ظلت تويوتا أقوى علامة تجارية للسيارات على مستوى العالم، بقيمة تقديرية تبلغ 62.7 مليار دولار.

قالت براندز فاينانس إن هذا الاختلاف أبرز فجوة متزايدة بين مكانة تسلا لدى المستهلكين وتقييمها في الأسواق المالية.

السياسة والسياسة وسنة متقلبة للأسهم

ظهرت تحديات علامة تسلا التجارية خلال عام مضطرب لسهمها.

بدأت الأسهم عام 2025 بقوة بعد انضمام ماسك إلى إدارة الرئيس دونالد ترامب لقيادة حملة الكفاءة الحكومية.

ومع ذلك، فإن نشاط ماسك السياسي، بما في ذلك تأييده لشخصيات يمينية متطرفة في أوروبا وبريطانيا، أثار رد فعل سلبي استمر طوال العام.

زاد إلغاء الائتمان الضريبي الفيدرالي لشراء المركبات الكهربائية في الولايات المتحدة من الضغط.

تعافت أسهم تسلا لاحقا، بمساعدة إطلاق تطبيق لخدمة الركوب، وتجارب الروبوتات المبكرة في تكساس، وشراء ماسك لحصة شخصية كبيرة.

بحلول نهاية العام، ارتفع السهم نحو 11٪.