توسع JD.com الصيني إلى أوروبا بمنصة Joybuy

عملاق التجارة الإلكترونية الصيني JD.com أطلق منصة بيع جديدة على الإنترنت في أوروبا بينما يسرّع استراتيجيته للتوسع العالمي ويبحث عن فرص نمو جديدة خارج سوقه المحلي شديد التنافس.

أعلنت الشركة ومقرها بكين يوم الاثنين عن إطلاق Joybuy، منصة تسوق عبر الإنترنت ستعمل في ستة أسواق أوروبية: المملكة المتحدة، فرنسا، ألمانيا، هولندا، بلجيكا ولوكسمبورغ.

لماذا تتوسع JD.com إلى أوروبا؟

اتجه تجار التجزئة والعلامات التجارية الصينية بشكل متزايد للخارج بحثاً عن النمو مع تراجع طلب المستهلكين وتشديد المنافسة السعرية في السوق المحلي.

تسعى JD.com بنشاط لتعزيز وجودها في أوروبا.

في العام الماضي، وافقت الشركة على الاستحواذ على Ceconomy، مالكة سلسلتي الإلكترونيات MediaMarkt وSaturn، في صفقة تبلغ قيمتها نحو €2.2 مليار.

يمثل إطلاق Joybuy أحدث جهود الشركة لبناء بصمة تجزئة دولية أوسع.

ستبيع المنصة منتجات عبر فئات مثل التكنولوجيا، والأجهزة المنزلية، ومستحضرات التجميل، والبقالة، وأدوات المنزل.

كما ستضم واجهات متاجر إلكترونية مخصّصة لعلامات عالمية بما في ذلك L'Oréal وBraun وDeLonghi وBRITA وBodum.

قالت JD.com إن المنتجات على المنصة ستُعرض بأسعار تنافسية في محاولة لجذب المستهلكين الأوروبيين.

تركيز Joybuy على التوصيل السريع

ركيزة مركزية في استراتيجية الشركة هي التوصيل السريع المدعوم ببنيتها التحتية اللوجستية.

قال ماثيو نوبس، المدير العام لـ Joybuy UK، إن الطلبات المقدمة قبل الساعة 11 صباحاً في المدن الكبرى ستصل في نفس اليوم، بينما الطلبات المقدمة قبل الساعة 11 مساءً من المتوقع أن تُسلم في اليوم التالي.

سيشمل التوصيل في نفس اليوم عند الإطلاق أكثر من 15 مليون أسرة في أنحاء أوروبا والمملكة المتحدة.

ستطلق المنصة أيضاً خدمة اشتراك تُدعى JoyPlus، تقدم توصيلاً مجانياً غير محدود مقابل رسوم شهرية قدرها €3.99 أو £3.99، مما يضعها كمنافس لعضوية Prime من Amazon.

سيكون التوصيل القياسي مجانياً للطلبات التي تزيد قيمتها عن €29 أو £29.

يختلف نموذج JD.com الذي يعتمد بشكل كبير على اللوجستيات عن العديد من المنصات الصينية المنافسة العاملة دولياً.

التنافس مع منافسين راسخين مثل AliExpress وTemu

بينما تقوم منصات مثل AliExpress وTemu بشحن المنتجات مباشرة من الصين باستخدام نموذج سوق خفيف الأصول، تعتمد JD.com على مستودعات محلية وشبكة توزيع خاصة لتقصير أوقات التسليم.

قالت الشركة إن التوسع الأوروبي يشمل نحو 60 مستودعاً ومركز تجميع إلى جانب خدمة التوصيل الأخيرة الخاصة بها، رغم أنها لم تكشف عن إجمالي الاستثمار المتعلق بذلك.

يعكس هذا النموذج نهج JD في الصين، حيث مكنت بنيتها التحتية اللوجستية الواسعة من تحقيق تسليمات سريعة وساعدت على وضع الشركة كسوق رئيسية للعلامات الدولية مثل Apple.

سبق أن بحثت JD.com عمليات استحواذ في قطاع التجزئة البريطاني كجزء من خطط توسعها.

في 2024، نظرت في الاستحواذ على تاجر الإلكترونيات Currys لكنها تخلت عن الاقتراح لاحقاً.

كما أجرت محادثات مع Sainsbury's بشأن الاستحواذ على أعمال Argos، لكن تلك المحادثات لم تفضِ إلى صفقة.

يقول مراقبون في الصناعة إن JD.com تدخل سوقاً أوروبياً مزدحماً يضم بالفعل لاعبين مهيمنين مثل Amazon إلى جانب منصات صينية سريعة النمو.

تحاول Joybuy مع ذلك تمييز نفسها من خلال العمل كبائع من الطرف الأول يملك جزءاً كبيراً من المخزون الذي تبيعه بدلاً من الاعتماد بصورة أساسية على تجار طرف ثالث.

«نحن بائع من الطرف الأول وهذا ما يجعلنا مختلفين جداً عن المنصات الأخرى»، قال نوبس في مقابلة مع CNBC، مضيفاً أن تركيز الشركة ينصب على العمل مباشرة مع العلامات التجارية بدلاً من شحن سلع منخفضة القيمة بموجب قواعد الاستيراد "de minimis".

بينما تتوسع شركات التجارة الإلكترونية الصينية عالمياً، تراهن JD.com على أن نموذج التجزئة المدفوع باللوجستيات يمكن أن يساعدها على كسب موطئ قدم في أحد أكثر أسواق التسوق عبر الإنترنت تنافسية في العالم.