مبيعات Levi's أخفت "قصة حب" مع Carolyn Bessette وطراز 517؛ السهم يرتفع 12%

صانعة الجينز الأيقونية Levi Strauss أخفت في نتائجها الفصلية الأخيرة "قصة حب".

عندما أعلنت العلامة عن أقوى نمو في الإيرادات الفصلية منذ ما يقرب من أربع سنوات، مع تغاضٍ من المستهلكين عن زيادات الأسعار المدفوعة بالتعريفات، قالت الرئيسة التنفيذية إن أحد أنماطها الأساسية استعاد شعبيته بعد ظهوره في مسلسل ناجح على شبكتي FX وHulu حول العلاقة الرومانسية بين John F. Kennedy Jr. وCarolyn Bessette.

"مثال آخر على القوة العضوية لأساسياتنا هو الارتفاع بنسبة 25% في طراز 517 الأيقوني، الذي اشتهر بارتدائه Carolyn Bessette وظهر بشكل بارز في المسلسل الشعبي 'Love Story'"، قالت الرئيسة التنفيذية لشركة Levi's Michelle Gass في مكالمة أرباح أُجريت في وقت متأخر من يوم الثلاثاء.

ارتفع قطاع السراويل (bottoms) للشركة بنسبة 7% في الربع، مدفوعًا بعروض منتجات جديدة وتحديثات على أنماطها الأساسية، حسبما قالت Gass خلال مكالمة مع محللين.

ارتفعت أسهم Levi Strauss يوم الأربعاء بنحو 12%.

أرباح قوية مدفوعة بنمو المبيعات المباشرة للمستهلك

للفصل المالي الأول المنتهي في 1 مارس، أبلغت Levi Strauss عن ربح للسهم المعدّل بلغ 42 سنتًا، مقارنة مع 38 سنتًا قبل عام، ومتجاوزًا توقعات المحللين البالغة 37 سنتًا.

ارتفعت الإيرادات 14% إلى 1.74 مليار دولار، متجاوزة توقعات 1.65 مليار دولار.

دُعِم النمو بأداء قوي عبر كل من قنوات المبيعات المباشرة للمستهلك وقنوات البيع بالجملة.

نمت المبيعات عبر متاجر الشركة ومنصاتها الإلكترونية 16%، بينما زادت إيرادات الجملة 12%.

مع ذلك، تراجع هامش التشغيل إلى 11.4%، مما يعكس ارتفاع التكاليف المتعلقة بالتعريفات وزيادة الإنفاق على الإعلان.

قوة التسعير تعوّض أثر التعريفات

بالرغم من التعريفات البالغة نحو 10% على الواردات إلى الولايات المتحدة، نجحت Levi Strauss في الحفاظ على الطلب مع رفع الأسعار وتقليل التخفيضات.

"لم يتأثر الطلب بسبب الأسعار الأعلى، ونرى أن الفوائد ستبدأ في التحقق بشكل أكمل بدءًا من F2Q"، قال Rick Patel، محلل في Raymond James.

أشار محللون في Jefferies أيضًا إلى مرونة اتجاهات الطلب في النصف الأول من العام، ملاحظين أن المستهلكين ظلوا إلى حد كبير غير متأثرين بالأسعار الأعلى.

من المتوقع أن يدعم تركيز الشركة على ضبط التكاليف، بما في ذلك تبسيط عروض المنتجات وإدارة مستويات التوظيف، الهوامش مع مرور الوقت.

توقعات مرفوعة وسط تفاؤل حذر

رفعت Levi Strauss توقعاتها للسنة الكاملة، متوقعة نمو صافي الإيرادات للسنة المالية 2026 بنسبة 5.5% إلى 6.5%، مقارنة بتوقعها السابق البالغ 5% إلى 6%.

التوقعات المعدلة تتماشى عمومًا مع توقعات السوق.

تعكس هذه الترقية ثقة في استمرار الطلب عبر فئات الجينز وقوة أعمالها في المبيعات المباشرة للمستهلك.

ومع ذلك، أشار المحللون إلى أن توقعات الشركة، لا سيما للسوق الأميركية، تظل متحفظة.

ويشير ذلك إلى مخاطر محتملة نتيجة عدم اليقين الاقتصادي الكلي، بما في ذلك ارتفاع أسعار الوقود المرتبط بالتوترات الجيوسياسية.

"نتائج Levi's الأفضل من المتوقع والتعليقات المتفائلة تبرز في سياق عدم اليقين الاقتصادي الكلي والمخاوف بشأن الإنفاق الاستهلاكي التقديري"، قال Michael Gunther من Consumer Edge.

التقييم والتموضع التنافسي

ارتفعت أسهم Levi Strauss بأكثر من 75% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، مدعومة بتنفيذ ثابت وتحسن في أساسيات الطلب.

يتداول السهم حاليًا عند مضاعف السعر إلى الأرباح الآجل 12.91، مقارنة بـ 19.23 لـ Ralph Lauren و9.68 لـ American Eagle.