آبل في عهد تيم: كيف حوّل كوك رؤية جوبز إلى قلعة بقيمة 4 تريليون دولار

تدخل Apple مرحلة جديدة من القيادة، حيث من المقرر أن يتنحى الرئيس التنفيذي المخضرم تيم كوك بعد ما يقرب من 15 عامًا على رأس الشركة ويمرّر السيطرة إلى رئيس قسم الأجهزة جون تيرنوس.

سيشهد الانتقال، الذي يسري اعتبارًا من 1 سبتمبر، انتقال كوك إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي، حيث يُتوقع أن يظل مشاركًا عن قرب في الاستراتيجية والعلاقات الحكومية.

يمثل الإعلان نهاية واحدة من أكثر فترات القيادة تأثيرًا في تاريخ الشركات.

خلال قيادة كوك تطورت Apple من شركة تُقدّر قيمتها ببضع مئات المليارات من الدولارات إلى واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم، على الرغم من أن أداء سهمها، وإن كان قويًا، تأخر عن بعض نظرائها ذوي النمو العالي في قطاع التكنولوجيا.

من نمو الآيفون إلى تقييم بقيمة 4 تريليون دولار

ترتبط ولاية كوك ارتباطًا وثيقًا بالنجاح الاستثنائي للآيفون، الذي أصبح العمود الفقري لنمو Apple.

الصعود الصاروخي لشركة Apple يُعد درسًا في كيفية توسيع تيم كوك لرؤية ستيف جوبز.

في حين أن جوبز أشعل ثورة ثقافية مع طرح الآيفون عام 2007، كان العمل لا يزال في طور النضوج عندما تولى كوك القيادة في 2011.

عند وفاة جوبز، كانت Apple تبيع 72 مليون جهاز آيفون سنويًا؛ وتحت قيادة كوك ارتفعت تلك الكميات بشكل هائل، محولة اختراقًا واحدًا إلى أنجح منتج استهلاكي في التاريخ.

جاءت نقطة التحول الرئيسية من شراكة Apple مع China Mobile، التي فتحت الوصول إلى ملايين العملاء الجدد وترست مكانة الصين كسوق حاسمة.

في 2018، أدى إطلاق iPhone X — إصدار الذكرى العاشرة الذي تميّز بشاشة كاملة وظهور ميزة FaceID — إلى دفع Apple لتصبح أول شركة عامة تصل إلى قيمة سوقية تبلغ $1 تريليون.

من خلال تقديم سعر مميز بقيمة $999، أثبتت Apple أنها قادرة على رفع الإيرادات وهوامش الربح حتى مع بلوغ سوق الهواتف الذكية العالمية مرحلة النضج.

تسارعت زخم الشركة بشكل أكبر خلال الجائحة.

مع تحول العمل إلى عن بعد والتعليم عن بُعد وما صاحبه من موجة إنفاق هائلة على الأجهزة، أضافت Apple تريليون دولار آخر من القيمة في غضون عامين فقط، متجاوزة عتبة $2 تريليون في أغسطس 2020.

هذه الحقبة من الإنفاق المكثف رسّخت هيمنة منظومة Apple؛ وبحلول 2021، كانت الشركة تفخر بقاعدة مُثبتة نشطة تزيد عن 1.65 مليار جهاز، بما في ذلك أكثر من مليار آيفون مستخدم حول العالم.

في غضون سنوات قليلة، قفزت مبيعات الآيفون بشكل كبير، مما ساهم في دفع الإيرادات والربحية، ومكّن الشركة من التوسع إلى قيمة سوقية تقارب $4 تريليون.

وعلى الرغم من أنها فاتتها إلى حد كبير الموجة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي التي دفعت العديد من نظرائها، واصلت الشركة تحقيق مكاسب ثابتة على صعيدي الربحية والقيمة السوقية.

مع تنحّي كوك عن منصب الرئيس التنفيذي وتولّي رئيس الأجهزة المخضرم جون تيرنوس القيادة، يبقى السؤال الأساسي الآن ما إذا كان هذا الزخم المستقر كافيًا لتبرير تقييم Apple المميز في المستقبل.

المسيرة اللافتة لسهم Apple في عهد كوك — لكن بالكاد

قفزت أسهم Apple بأكثر من 1,900% منذ أن تولى كوك المنصب الأعلى في أغسطس 2011، وفقًا لبيانات Dow Jones Market Data.

تفوق هذا الأداء بشكل كبير على مؤشر S&P 500 الأوسع، الذي حقق أكثر من 500% خلال الفترة نفسها.

ومع ذلك، بينما كان نمو Apple في عهد كوك هائلًا، فقد كان الأداء 38 في الترتيب بين شركات S&P 500 — نتيجة محترمة لكنها تبدو متواضعة إلى حد ما مقارنة بالارتفاع الفلكي البالغ 61,881% لشركة Nvidia وقفزة Tesla البالغة 24,564%.

تراجع سهم Apple بشكل طفيف في التداول بعد الإغلاق عقب الإعلان عن التغيير القيادي.

تغيير القيادة يثير تساؤلات استراتيجية

يشير تعيين تيرنوس، الذي يُنظر إليه على نطاق واسع كخيار داخلي رزين، إلى استمرار استراتيجية Apple المرتكزة على الأجهزة.

مع ذلك، يقول المحلّلون إن توقيت الانتقال قد يقسم آراء المستثمرين.

قال دان آيفز، محلل Wedbush Securities، في مذكرة: "قد تقسم تغييرات الإدارة العليا في Apple، بتعيين جون تيرنوس كمدير تنفيذي قادم وتعيين تيم كوك كرئيس مجلس إدارة تنفيذي، وول ستريت نظرًا لتوقيت هذه الخطوة".

وأضاف آيفز: "سينظر المستثمرون إلى هذا باعتباره ميكسًا، إذ كان هذا انتقالًا مفاجئًا إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي في ظل وجود ضغوط واضحة لإحداث تغيير في الفريق التنفيذي".

وكتب: "ستكون هذه أحذية كبيرة لملئها، وقد يكون توقيت خروج كوك من منصب الرئيس التنفيذي منطقيًا، لكنه يثير أيضًا تساؤلات".

وقال أيضًا إن تيرنوس القادم سيواجه ضغوطًا فورية لتقديم تقدم في مجال الذكاء الاصطناعي، مع تساؤل المستثمرين حول توقيت خروج تيم كوك.

وأضاف أن استراتيجية Apple في الذكاء الاصطناعي ستكون تحت مراقبة أشد قبل مؤتمر المطورين العالمي، مع تزايد التوقعات بأن الشركة مستعدة لتسريع وتيرة التحرك في هذا المجال.

تيم كوك — «سياسي شركات ناجح»

كجزء من انتقال القيادة، قالت Apple إن تيم كوك سيواصل لعب دور نشط في الشركة كرئيس مجلس إدارة تنفيذي، لا سيما في التواصل مع صانعي السياسات عالميًا.

ومن المتوقع أيضًا أن يعمل عن كثب مع الرئيس التنفيذي القادم جون تيرنوس عندما يتولى المنصب رسميًا في 1 سبتمبر، لضمان الاستمرارية أثناء عملية التسليم.

تعكس مشاركة كوك المستمرة أهمية دوره السياسي والدبلوماسي، الذي كان سمة مميزة لفترته في المنصب.

سرعان ما أشاد به دونالد ترمب واصفًا إياه بأنه "رجل لا يصدق" ومبرزًا نهجه المباشر في حل القضايا السياسية.

قال ترمب إن كوك كان يتصل بالبيت الأبيض شخصيًا عند مواجهته تحديات مثل إعفاءات الرسوم الجمركية.

وقال ترمب على موقع Truth Social: “He gets the job done, QUICKLY, without a dime being given to those very expensive (millions of dollars!) consultants around town who sometimes get it done, and sometimes don't.”

ووصف ترمب أيضًا فترة ولاية كوك بأنها "تقريبًا لا تُقارن" واقترح أن Apple ربما لم تكن لتبلغ نجاحًا مشابهًا دون قيادة المؤسس ستيف جوبز التي سلّمها لكوك في 2011.

تساعد التصريحات في تفسير سبب نية Apple الاحتفاظ بتأثير كوك في العلاقات الحكومية.

كانت قدرته على التنقل بين التوترات السياسية محورية لحماية عمليات الشركة العالمية، لا سيما خلال فترات الاحتكاك التجاري بين الولايات المتحدة والصين.

تضمن نهج كوك مزيجًا من الانخراط المباشر والتنازلات الاستراتيجية.

في العام الماضي، قدّم ترمب لوحة زجاجية مصممة خصيصًا كجزء من جهوده لتأمين إعفاءات من الرسوم المتعلقة بالرقائق.

كما التزمت Apple بزيادة الاستثمار المحلي ردًا على الانتقادات المتعلقة لاعتمادها على التصنيع الخارجي.

يقول المراقبون إن دور كوك امتد إلى ما هو أبعد من دور الرئيس التنفيذي التقليدي.

وكتب بليك مونتغومري، محرر التكنولوجيا لصحيفة Guardian US في نيويورك: "He’ll be politicking."

قال مونتغومري إنه على مدى العقد الماضي رسّخ كوك نفسه كـ "سياسي شركات ناجح"، مع تركيز على الحفاظ على سلسلة التوريد العالمية المعقدة لشركة Apple خلال فترة تميّزت بتصاعد التوترات الجيوسياسية.

وأشار إلى أن كوك نجح في التواصل الفعّال مع كل من ترمب والقيادة الصينية من دون نفور أي من الطرفين.

شملت هذه الموازنة تأمين إعفاءات جمركية لمنتجات رئيسية مثل الآيفون مع نقل أجزاء من قاعدة تصنيع Apple تدريجيًا إلى دول مثل فيتنام والهند.

على الرغم من هذه التحركات، حافظت Apple على حضور قوي في الصين، حيث تستمر في جذب ملايين العملاء الجدد وأفصحت مؤخرًا عن إيرادات فصلية قياسية.

وأضاف مونتغومري أن صحيفة The New York Times قد وصفت كوك سابقًا بأنه "الدبلوماسي الأبرز في صناعة التكنولوجيا"، وهو توصيف يعكس دوره في توجيه Apple عبر مشهد عالمي يتسم بتعقيد متزايد.

المكافآت المالية تعكس طول مدة الولاية

تعكس مكافآت كوك على مدى ولايته الأداء القوي لشركة Apple.

وفقًا لـ Equilar، كسب حوالي $2.5 مليار خلال فترة عمله في الشركة، إلى حد كبير من خلال منح مستندة إلى الأسهم.

تُظهر مستندات الشركة أنه كان يملك نحو 3.3 مليون سهم في بداية هذا العام، بقيمة تقارب $900 مليون.

تضمنت أحدث حزمة راتب سنوية له راتبًا أساسيًا ومكافآت ومنحًا من الأسهم ارتفعت قيمتها مع مرور الوقت.