سهم Domino’s ينخفض بعد تراجع المبيعات ما يشير لضغط المستهلكين

أعلنت Domino's Pizza عن نمو مبيعات المتاجر المماثلة أقل من المتوقع للربع الأول، ما يبرز تزايد الضغوط على الإنفاق غير الضروري مع تأثير التضخم وعدم اليقين الاقتصادي على المستهلكين.

انخفضت أسهم الشركة بنحو 4% في تداول ما قبل السوق بعد أن ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.9% فقط، دون توقعات المحللين لارتفاع بنسبة 2.72%، وفقًا لبيانات LSEG.

على الصعيد الدولي، تراجعت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 0.4%، مقارنة بتوقعات بارتفاع 0.7%، ما يعكس الضغوط في أسواق مثل أستراليا.

تأتي النتائج في وقت تكافح فيه الأسر الأمريكية مع ارتفاع التكاليف وضعف سوق العمل، مما يدفعها للابتعاد عن تناول الطعام خارج المنزل نحو خيارات منزلية أكثر اقتصادية.

عروض القيمة تتصدر وسط تحول في الطلب

مع تزايد حساسية المستهلكين للأسعار، عززت Domino’s العروض الترويجية والمنتجات الموجهة للقيمة للحفاظ على الطلب.

أعادت الشركة تفعيل عرضها "Best Deal Ever" بسعر $9.99 وتواصل دفع خصومات مثل "Mix and Match" و"Emergency Pizza"، إلى جانب ابتكارات قائمة جديدة مثل بيتزا ذات حافة محشوة بالبارميزان.

على مستوى القطاع، تُضيف تكاليف النقل والمدخلات الأعلى—المفاقمة بسبب التوترات الجيوسياسية—ضغوطًا على التسعير، مما يجبر سلاسل المطاعم على الموازنة بين القدرة على التحمل وهوامش الربح.

على الرغم من هذه التحديات، قالت Domino’s إنها لا تزال تشهد نموًا إيجابيًا في الطلب ومكاسب في الحصة السوقية في الولايات المتحدة، ما يشير إلى أن موقعها القائم على القيمة ما زال يلقى صدى لدى العملاء.

"في بيئة كلية وتنافسية متصاعدة، تميّزنا ميزة الحجم وربحية المتاجر الأفضل في فئتها Domino's في فئة QSR Pizza بشكل فريد للاستمرار في تقديم القيمة والابتكار الذي يطلبه العملاء"، قال راسل وينر الرئيس التنفيذي في بيان.

تراجع الأرباح وإعلان إعادة شراء أسهم

أبلغت Domino’s عن أرباح ربع سنوية بقيمة $4.13 للسهم، بانخفاض من $4.33 قبل عام ودون توقعات المحللين البالغة $4.27.

وكان الانخفاض جزئياً نتيجة لمخصص قبل الضريبة بقيمة 30 مليون USD (تقريبًا ‏110.2 مليون د.إ.‏) مرتبط بتغيرات في قيمة استثمارها في DPC Dash.

على الرغم من التخلف عن توقعات الأرباح، أعلنت الشركة عن برنامج إعادة شراء أسهم بقيمة 1 مليار USD (تقريبًا ‏3.7 مليار د.إ.‏)، ما يشير إلى ثقتها في آفاقها على المدى الطويل.

للمستقبل، تتوقع Domino’s نموًا في مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة بنحو 3% في السنة المالية 2026، بما يتماشى عمومًا مع العام الماضي، رغم أن الأداء من المرجح أن يظل مرتبطًا باتجاهات إنفاق المستهلكين والظروف الاقتصادية الكلية.

التوسع والاستراتيجية الرقمية تدعمان النمو طويل الأجل

بينما يظل الطلب على المدى القريب تحت الضغط، تستمر Domino’s في الاعتماد على مبادرات التوسع والتشغيل لدفع النمو.

ارتفعت المبيعات النظامية العالمية بنسبة 3.4% على أساس سنوي، مدعومة بفتح متاجر جديدة على مدار الأرباع الأربعة الماضية.

أضافت الشركة ما يقرب من 800 متجر صافي جديد في 2025 وتخطط لافتتاح ما يقرب من 1,000 أخرى في 2026، على الرغم من تحذير المحللين من أن هذه الطموحات قد تتأثر إذا تدهورت الظروف الاقتصادية الكلية أكثر.

كما أشار المحللون إلى مخاطر محتملة من ارتفاع تكاليف الطاقة، لا سيما في أسواق النمو الرئيسة مثل الصين والهند، حيث تتوقع Domino’s أن يكون جزء كبير من توسعها المستقبلي.

إلى جانب التوسع الفعلي، استثمرت Domino’s في منصات رقمية وبرامج ولاء لتعزيز تفاعل العملاء.

كما وسعت الشركة نطاق وصولها عبر شراكات مع منصات توصيل طرف ثالث، ممّا يمثل تحولًا عن اعتمادها السابق على شبكات التوصيل الداخلية.