كأس العالم 2026: ثلاث أسهم ستكون الأكثر استفادة

تنطلق كأس العالم 2026 في 11 يونيو في أمريكا الشمالية – "أكبر نسخة" في تاريخ البطولة، بمشاركة 48 منتخبًا، و104 مباريات، و16 مدينة مستضيفة موزعة عبر الولايات المتحدة والمكسيك وكندا.

الأثر الاقتصادي ضخم، ولدى مستثمري الأسهم، السؤال ليس ما إذا ستحقق أموالاً – بل من سيجني النصيب الأكبر.

وفقًا للخبراء، تبرز ثلاثة أسماء بوضوح فوق الضجيج: Fox وAnheuser-Busch InBev وMarriott International.

Fox Corporation (FOXA): المكاسب الإعلانية

موقع Fox قبيل كأس العالم 2026 قوي استثنائيًا – و"القصة الخلفية" تضيف له مزيدًا من العمق.

ذكرت التقارير أن الشركة دفعت أقل من 500 مليون دولار لحقوق البث، لكن المحللين يعتقدون أن هذا الرقم أكبر بمرتين إلى ثلاث مرات مما تدفعه FOXA فعليًا، بعد أن أمنت FIFA الصفقة كتعويض عن نقل بطولة قطر 2022 من نافذتها الصيفية المخططة.

بالتالي فهي صفقة منحازة في الأساس لصالح سهم Fox.

من المتوقع أن يدر كأس العالم 2026 نحو ~850 مليون دولار كإجمالي إيرادات إعلانية لـ Fox Sports وTelemundo – أكثر من ضعف 384.3 مليون دولار التي جُمعت آخر مرة أُقيمت فيها البطولة في نافذة صيفية.

في الواقع، يقدّر دانيال كوهين – رئيس فريق استشارات حقوق وسائل الإعلام الرياضية في Octagon – أن Fox ستحقق ربحًا من إيرادات إعلانات كأس العالم وحدها – قبل احتساب الاشتراكات أو البث أو قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل.

Anheuser-Busch InBev (BUD): حقوق السكب الحصرية

أسهم AB InBev من المتوقع أن تستفيد استفادة ملموسة من كأس العالم 2026 لأن الشركة تملك امتيازًا تعاقديًا على المنتج الأكثر استهلاكًا في البطولة.

تمتلك حقوق البيرة الحصرية داخل الملاعب كشريك عالمي رسمي لـ FIFA – ميزة كبرى تنطبق على جميع المدن المستضيفة الـ16 بغض النظر عن المنافسة المحلية.

تشير السجلات إلى أن الارتفاع حقيقي وقابل للقياس: خلال كأس العالم 2014 في البرازيل، باعت AB InBev نحو 140 مليون لتر إضافي، وحتى في بطولة قطر 2022 المقيدة بشدة، حققت الشركة زيادة قدرها 9.9% في الحجم أثناء المباريات.

قدمت الإدارة توجيهًا بنمو في EBITDA يصل إلى 8% للعام بأكمله، معتبرة كأس العالم محفزًا ذا وزن بدلاً من عنصر غير متوقع.

مع الحصرية في الملاعب ومحفظة متنامية من المنتجات المتميزة وبيانات بطولات مثبتة، تبدو BUD مستفيدة مباشرة من كأس العالم.

Marriott International (MAR): الغرف والأسعار وفرصة لتحقيق إيرادات

تتوقع Marriott أن يساهم كأس العالم 2026 بما بين 30 و35 نقطة أساس في نمو RevPAR العالمي هذا العام، مع إعراب الإدارة عن الثقة استنادًا إلى مقارنات معيارية تاريخية مفصلة وتيرة الحجوزات المستمرة.

انتقلت هذه الثقة إلى التوجيه الأوسع: رفعت Marriott توقعاتها لنمو RevPAR العالمي للعام بعد تحقيقها نتائج الربع الأول الأفضل من المتوقع – مع ارتفاع RevPAR في أمريكا الشمالية بنسبة 4% على أساس سنوي وتوسع الزخم عبر قطاعات الفخامة والمجموعات والخدمة المحددة.

كما أن برنامج Marriott Bonvoy شريك رسمي للبطولة، مما يهيئه لالتقاط حركة سفر المشجعين من خلال حزم ضيافة مُنسقة وعروض وصول حصرية.

باختصار، حجم MAR وتركيزها في المدن المضيفة وقناعة إدارتها تجعلها الخيار الفندقي الأكثر احتمالًا لتحقيق النتائج عند وصول تدفق المشجعين.