Jak výrobci počítačů a smartphonů řeší nedostatek paměťových čipů?

Globální průmysl spotřební elektroniky se přizpůsobuje utažené nabídce paměťových čipů, která mění ceny, produktovou strategii a konkurenční dynamiku na trzích smartphonů a osobních počítačů.

Poptávka po infrastruktuře pro umělou inteligenci vzrostla tak rychle, že paměťové součástky — zejména DRAM a NAND — jsou stále častěji přesměrovávány do aplikací v datových centrech.

Tento posun nyní zasahuje dodavatelský řetězec a nutí výrobce zařízení zvyšovat ceny, přepracovávat produkty a zajišťovat si dlouhodobé smlouvy ve snaze ochránit marže.

Data z odvětví naznačují, že tlak by mohl přetrvávat i nad rámec tohoto roku a změnit strukturu několika trhů spotřebního hardwaru.

Objemy smartphonů klesnou a ceny pravděpodobně prudce vzrostou

Nejbezprostřednější dopad se očekává v sektoru smartphonů.

Zpráva International Data Corporation (IDC) předpovídá, že globální zásilky smartphonů v roce 2026 klesnou o 12,9 %, což bude „nejnižší roční objem dodávek za více než deset let.“

Zároveň se očekává, že průměrné prodejní ceny vzrostou o 14 % na rekordních $523 v důsledku růstu nákladů na komponenty.

Vedoucí výzkumnice IDC Nabila Popal uvedla: „Zatímco se očekává, že ceny pamětí se stabilizují do poloviny roku 2027, pravděpodobně se nevrátí na předchozí úroveň,“ a dodala, že segment smartphonů pod $100 se stane „trvale neekonomickým.“

Levné zařízení s Androidem jsou obzvlášť zranitelná, protože pracují s nízkými maržemi.

Podle viceprezidenta IDC Francisca Jeronima rostoucí náklady na komponenty nechávají výrobcům „jinou volbu než přenést náklady na koncové uživatele.“

Tato změna by mohla vytlačit menší prodejce z trhu a posílit postavení větších značek, jako jsou Apple a Samsung.

Samsung už zvýšil ceny u svých nejnovějších modelů Galaxy S26.

Základní verze byla uvedena za $899 v USA, což představuje nárůst o 4,7 %, zatímco S26 Plus zdražil o 10 % na $1,099.

Společnost dříve varovala před zhoršujícím se nedostatkem čipů vyvolaným boomem AI, kdy výrobci pamětí upřednostňují vysoce maržové čipy pro datová centra, například paměti s vysokou propustností.

Očekává se, že Apple příští týden představí iPhone 17e, novou verzi svého levnějšího smartphonu, která by mohla naznačit, zda Apple zvýší ceny svých produktů.

Generální ředitel Apple Tim Cook rovněž varoval, že ceny paměťových čipů „prudce vzrostou“, ačkoli neřekl, zda to povede ke zdražení zařízení.

Nedostatek se netýká jen telefonů. Podle zpráv může zpozdit nové herní konzole jako Playstation 6 a nové headsety od Meta a už vedl ke zvyšování cen zařízení.

Datová centra pro AI přetvářejí dodavatelský řetězec

Hlavním hybatelem nedostatku je rychlá výstavba infrastruktury pro umělou inteligenci.

Technologické firmy včetně Microsoftu, Amazonu, Googlu a OpenAI nakupují velké objemy paměťových čipů pro výpočetní clustery v datových centrech.

Výrobci čipů na to reagují tím, že alokují více výrobní kapacity na vysoce výkonné komponenty používané v AI serverech.

Tento posun snižuje dostupnost pro výrobce spotřební elektroniky a zvyšuje ceny napříč odvětvím.

Sledovač trhu TrendForce očekává, že konvenční smluvní ceny DRAM v prvním čtvrtletí v porovnání s koncem roku 2025 vzrostou o 90–95 %.

Dopady jsou viditelné napříč ekosystémem hardwaru.

Výrobci notebooků, stolních počítačů a herních zařízení nyní čelí stejnému tlaku na náklady, s nímž se dříve potýkali prodejci smartphonů.

Výrobci PC zvyšují ceny a zajišťují dodávky

Výrobci osobních počítačů reagují kombinací úprav cen a plánování dodavatelského řetězce.

Dell už zvýšil ceny u několika pracovních notebooků a stolních počítačů vybavených 32GB pamětí; zvýšení se pohybuje od $130 do $230 podle konfigurace.

Společnost také zvýšila ceny serverů, aby stabilizovala marže, protože „vstupní náklady se rychle mění.“

Přes tlak Dell vyjádřil důvěru v řízení zásob a uvedl, že má dostatečnou zásobu k naplnění výhledu tržeb a těžil z lepších provozních marží díky produktům pro ukládání dat a proprietární technologii.

HP zaznamenala ještě razantnější změnu v nákladové struktuře.

Paměť nyní představuje 35 % materiálů potřebných k výrobě PC, oproti přibližně 15%–18% dříve.

Finanční ředitelka Karen Parkhill uvedla, že náklady na paměť vzrostly zhruba o 100 % z jednoho čtvrtletí na druhé a očekává se, že budou i nadále růst.

Společnost reagovala podpisem dlouhodobých smluv o dodávkách, kvalifikací nových dodavatelů a budováním strategických zásob.

Dočasný generální ředitel Bruce Broussard investorům řekl, že firma také „rozšířila levnější zdroje v rámci našeho koše komodit, snížila logistické náklady pomocí agilních plánovacích procesů end-to-end,“ přičemž využívá interní nástroje AI ke zlepšení provozu dodavatelského řetězce.

Výrobci tak vyvažují dvě priority: ochranu marží a udržení tržního podílu.

V některých případech firmy odkládají zvyšování cen u spotřebitelských PC, aby zůstaly konkurenceschopné, i když náklady na komponenty rostou.