Čínský JD.com expanduje do Evropy s platformou Joybuy

Čínský e‑commerce gigant JD.com spustil v Evropě novou online maloobchodní platformu, když zrychluje svou globální expanzní strategii a hledá nové příležitosti růstu mimo vysoce konkurenční domácí trh.

Společnost se sídlem v Pekingu v pondělí představila Joybuy, nákupní platformu, která bude fungovat ve šesti evropských zemích: ve Spojeném království, Francii, Německu, Nizozemsku, Belgii a Lucembursku.

Tímto krokem se JD.com dostává do přímé konkurence s globálním lídrem e‑commerce Amazonem i s čínskými rivaly, kteří rychle expandují na západní trhy.

Proč JD.com expanduje do Evropy?

Čínští maloobchodníci a značky čím dál častěji hledají růst v zahraničí, protože slabá spotřebitelská poptávka a intenzivní cenová konkurence dopadají na domácí trh.

JD.com aktivně zkoumá způsoby, jak posílit svou přítomnost v Evropě.

Minulý rok se společnost dohodla na akvizici Ceconomy, vlastníka řetězců s elektronikou MediaMarkt a Saturn, v transakci v hodnotě přibližně €2.2 billion.

Uvedení Joybuy představuje nejnovější snahu firmy vybudovat širší mezinárodní maloobchodní stopu.

Platforma bude prodávat produkty v kategoriích jako technologie, domácí spotřebiče, kosmetika, potraviny a domácí potřeby.

Bude rovněž nabízet samostatné online prodejny pro globální značky včetně L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA a Bodum.

JD.com uvedl, že produkty na platformě budou nabízeny za konkurenceschopné ceny, když se snaží přilákat evropské spotřebitele.

Joybuy se zaměří na rychlé doručení

Jedním ze stěžejních pilířů strategie společnosti je rychlé doručení umožněné její logistickou infrastrukturou.

Matthew Nobbs, generální ředitel Joybuy UK, uvedl, že objednávky uskutečněné před 11 am ve velkých městech dorazí tentýž den, zatímco objednávky provedené před 11 pm by měly být doručeny následující den.

Ve více než 15 million domácnostech v Evropě a ve Spojeném království bude při spuštění dostupné doručení ve stejný den.

Platforma také zavede předplatné nazvané JoyPlus, které nabídne neomezená bezplatná doručení za měsíční poplatek €3.99 nebo £3.99, čímž se postaví do konkurence s programem Prime od Amazonu.

Standardní doručení bude zdarma pro objednávky nad €29 nebo £29.

Logistikou těžce orientovaný model JD.com se liší od mnoha konkurenčních čínských platforem působících mezinárodně.

Soutěž s etablovanými rivaly jako AliExpress, Temu

Zatímco platformy jako AliExpress a Temu zasílají zboží přímo z Číny a fungují na modelu asset‑light tržiště, JD.com spoléhá na lokální sklady a vlastní distribuční síť, aby zkrátil dobu dodání.

Společnost uvedla, že evropská expanze zahrnuje přibližně 60 skladů a dep a vlastní last‑mile doručovací službu, ačkoli nezveřejnila celkovou výši investice.

Model kopíruje přístup JD v Číně, kde rozsáhlá logistická infrastruktura umožnila rychlé dodávky a pomohla společnosti stát se klíčovým tržištěm pro mezinárodní značky jako Apple.

JD.com již dříve zkoumal akvizice v britském maloobchodním sektoru v rámci svých expanzních plánů.

V roce 2024 zvažoval převzetí prodejce elektrospotřebičů Currys, ale návrh později opustil.

Společnost také jednála se Sainsbury's o koupi její divize Argos, i když tyto rozhovory neskončily dohodou.

Odborníci z odvětví říkají, že JD.com vstupuje na přeplněný evropský trh, který již zahrnuje dominantní hráče jako Amazon spolu s rychle rostoucími čínskými platformami.

Joybuy se však snaží odlišit tím, že vystupuje jako first‑party retailer, který vlastní velkou část zásob, jež prodává, místo aby se primárně spoléhal na třetí strany.

„Jsme first‑party retailer a to nás velmi odlišuje od ostatních platforem,“ řekl Nobbs v rozhovoru pro CNBC a dodal, že společnost se soustředí na přímou spolupráci se značkami spíše než na zasílání nízkonákladového zboží v rámci pravidel pro import "de minimis".

V době, kdy čínské e‑commerce společnosti expandují globálně, JD.com vsází na to, že jeho logisticky orientovaný maloobchodní model mu pomůže získat půdu na jednom z nejkonkurenčnějších online trhů světa.