Amazon vyvíjí nový smartphone s integrovanou umělou inteligencí: zpráva

Amazon vyvíjí nový smartphone v rámci svého oddělení zařízení a služeb, více než deset let po svém prvním neúspěšném pokusu v této kategorii, podle zprávy agentury Reuters.

Projekt, interně nazývaný „Transformer“, je prezentován jako personalizované mobilní zařízení, které se může integrovat s hlasovou asistentkou Alexou a fungovat jako trvalý kontaktní bod pro uživatele Amazonu po celý den.

Podrobnosti jako ceny, časový plán a finanční závazky zůstávají nejasné a projekt může být odložen, pokud se strategické priority změní.

Druhý pokus po neúspěchu Fire Phone

Obnovené úsilí Amazonu přichází více než deset let poté, co v roce 2014 uvedl Fire Phone, pokus konkurovat Applu a Samsungu na trhu smartphonů.

Zařízení bylo ukončeno během jednoho roku a stalo se jedním z nejznámějších produktových neúspěchů společnosti.

Nová iniciativa odráží dlouhodobou vizi prosazovanou zakladatelem Jeffem Bezosem vybudovat platformu orientovanou na hlasové ovládání, podobnou futuristickým asistentům z science fiction, jako ve Star Treku.

V té době Amazon zamýšlel soustředit uživatelský zážitek ze smartphonu kolem nakupování, nabízet výhody spojené s Prime a hlubší poznatky o spotřebitelích.

AI a Alexa v jádru zařízení

Projekt Transformer by měl silně spoléhat na umělou inteligenci, aby poskytl plynulý a personalizovaný uživatelský zážitek.

Zařízení by mohlo sloužit jako stálé rozhraní mezi Amazonem a jeho zákazníky, umožňující snazší přístup ke službám jako nakupování, streamování a rozvoz jídel.

Zpráva dodala, že telefon může snížit závislost na tradičních obchodech s aplikacemi tím, že využije AI k vykonávání úkolů bez nutnosti, aby si uživatelé stahovali samostatné aplikace.

Ačkoli se očekává, že Alexa bude centrální funkcí, nemusí fungovat jako primární operační systém zařízení.

Vstup do hardwaru poháněného AI přichází v době, kdy několik společností experimentuje s alternativami ke konvenčním smartphonům.

Nedávné pokusy jako Humane AI Pin a Rabbit R1 měly problém uchytit se na trhu, což zdůrazňuje obtíže při vytváření životaschopných AI-nativních zařízení.

Rostoucí konkurence v oblasti AI a hardwaru

Krok Amazonu přichází také v době, kdy konkurenti zintenzivňují snahy o integraci AI do spotřebitelského hardwaru.

OpenAI spolupracuje s bývalým designérem Applu Jonym Ivem na nových hardwarových konceptech, zatímco Google a Meta vyvíjejí nositelná zařízení s podporou AI, jako jsou chytré brýle a sluchátka.

Ačkoli cloudová divize Amazonu zůstává lídrem v infrastruktuře, společnost čelí kritice za zaostávání v uživatelsky orientovaných AI aplikacích.

Její hlasová asistentka Alexa prošla rozsáhlou přestavbou před opětovným uvedením v roce 2025 a je považována za klíčový prvek dlouhodobé strategie Amazonu.

Možný design a konfigurace projektu

Tři lidé obeznámení s projektem Transformer řekli tiskové agentuře, že zařízení je stále ve vývoji a Amazon zkoumá jak konvenční smartphone, tak zjednodušenou variantu „dumbphone“ s omezenými funkcemi zaměřenými na snížení závislosti na displeji.

Společnost podle nich dosud neoslovila partnery mezi mobilními operátory ohledně zařízení.

Zpráva rovněž uvádí, že koncept čerpá inspiraci z Light Phone, minimalistického přístroje za $700, který nabízí pouze základní funkce jako fotoaparát, mapy a kalendář, bez obchodu s aplikacemi a webového prohlížeče.

Verze typu feature phone by také mohla být umístěna jako sekundární zařízení doplňující primární smartphony jako iPhony a modely Samsung Galaxy.

Zařízení v této kategorii, včetně přístrojů ve stylu Light Phone a skládacích telefonů, představovala zhruba 15 % globálních prodejů mobilních telefonů v roce 2025 podle Counterpoint Research.

Tržní výzvy zůstávají značné

Analytici varují, že průnik na trh smartphonů bude obtížný.

Colin Sebastian, analytik ve společnosti R.W. Baird, uvedl, že dřívější neúspěch Amazonu na trhu smartphonů nevylučuje další pokus, přičemž varoval, že výzva zůstává významná.

„Amazon bude muset dát spotřebitelům přesvědčivý důvod ke změně telefonu a lidé jsou poměrně přivázáni k stávajícím obchodům s aplikacemi,“ uvedl v reportáži Reuters.

Výzvu ještě zhoršuje dominance Applu a Samsungu, které dohromady představovaly přibližně 40 % globálních dodávek smartphonů v loňském roce podle Counterpoint Research.

Širší výhled trhu se rovněž zhoršuje.

Podle International Data Corporation se očekává, že globální dodávky smartphonů v roce 2026 klesnou o 13 %, což je způsobeno rostoucími náklady na komponenty, zejména na paměťové čipy.

I přesto se zdá, že Amazon je ochoten zkusit znovu předefinovat mobilní výpočetní techniku, sází na to, že pokroky v oblasti AI mohou uspět tam, kde jeho dřívější snahy selhaly.