Proč dnes akcie Netflixu překonávají širší trh?

Akcie Netflixu NFLX v pondělí posílily přibližně o 2 %, a to navzdory poklesu širšího trhu, poté co Bank of America zopakovala svůj optimistický výhled na streamovacího giganta a potvrdila cílovou cenu 125 USD za akcii.

Tento růst přišel i přesto, že akcie Netflixu jsou za poslední rok stále zhruba o 25 % níže, a investoři nadále diskutují, zda strategie společnosti v oblasti reklamy a přenosů živých sportovních přenosů dokáže znovu nastartovat silnější dlouhodobý růst.

Při současných úrovních kolem $89 cílová cena Bank of America naznačuje výrazný potenciál nárůstu o 40 % během následujících 12 měsíců.

Jessica Reif Ehrlich z Bank of America dne 18. května potvrdila své doporučení Koupit pro Netflix s odůvodněním, že rozšiřující se reklamní byznys společnosti zůstává jednou z nejsilnějších dlouhodobých růstových příležitostí v streamovacím průmyslu.

Reklamní byznys se stává klíčovým pilířem růstu

Velká část optimismu na Wall Street ohledně Netflixu se stále více soustředí na reklamně podporovanou úroveň předplatného společnosti.

Podle Ehrlich se reklamní platforma Netflixu za poslední rok rychle rozrostla; reklamně podporovaná úroveň nyní dosahuje více než 250 milionů měsíčních diváků ve srovnání s přibližně 94 miliony před rokem.

Společnost během roku 2025 vygenerovala přibližně 1,5 miliard USD (cca 32,1 miliard Kč) v příjmech z reklamy a vedení očekává, že tato částka se v roce 2026 přibližně zdvojnásobí na zhruba 3 miliard USD (cca 64,2 miliard Kč).

Netflix pokračuje v masivních investicích do reklamní technologie, nástrojů pro stanovení cen a dalších reklamních formátů, protože se agresivněji uchází o globální digitální reklamní rozpočty.

Analytici poukazují na to, že reklamní byznys poskytuje Netflixu potenciálně silný druhý růstový motor nad rámec tradičních příjmů z předplatného, zejména jak se globální trh streamingu stává konkurenceschopnějším a růst počtu předplatitelů v odvětví mírní.

Přes nedávnou volatilitou akcií analytici na Wall Street nadále z velké části považují Netflix za jednu z nejlépe postavených mediálních společností v měnícím se prostředí streamování a digitální reklamy.

Partnerství s NFL posiluje ambice v živých přenosech

Netflix také pokračuje v expanzi do živých sportovních přenosů jako součást širší strategie zvyšování zapojení uživatelů a přitahování inzerentů.

Společnost nedávno prodloužila partnerství s National Football League až do roku 2029 a získala práva na tři další zápasy.

Dohoda zahrnuje první dosavadní „Thanksgiving Eve“ zápas NFL i mezinárodní úvodní zápas v Austrálii, což pomáhá Netflixu rozšiřovat jeho globální dosah a posilovat reklamní inventář.

Místo snahy plně replikovat tradiční modely sportovního vysílání se Netflix zdá zaměřený na selektivní zařazování vysoce profilovaných živých událostí, které mohou zvýšit zapojení předplatitelů a poptávku po prémiové reklamě.

Analytici uvedli, že tato strategie doplňuje širší tlačení do reklamy tím, že vytváří příležitosti pro rozsáhlé živé publikum, které inzerenti čím dál více vyhledávají.

Očekává se také, že Netflix v roce 2026 utratí přibližně 20 miliard USD (cca 427,9 miliard Kč) na obsah, když pokračuje v rozšiřování svého zábavního ekosystému na globální úrovni.

Wall Street zůstává obecně optimistická

Ačkoliv se akciím Netflixu v roce 2026 nedaří plně obnovit hybnost, analytici převážně udržují na akcii kladná doporučení.

Současné cílové ceny na Wall Street vydané tento měsíc se pohybují zhruba od 105 do 128 USD, přičemž širší konsenzus analytiků stále sedí na „silném doporučení Koupit“.

Analytici také nadále upozorňují, že podíl Netflixu na celkovém globálním televizním sledování je relativně malý, což podle nich představuje další dlouhodobý růstový potenciál.

Podle Ehrlich Netflix v současnosti představuje pouze asi 5 % globálního televizního sledování a obsluhuje zhruba 330 milionů předplatitelských domácností ve srovnání s odhadovaným potenciálním adresovatelným trhem blížícím se 800 milionům domácností po celém světě.

Kombinace růstu reklamy, expanze do živých sportů, globálního rozsahu předplatitelů a pokračujícího zrychlení zisků pomohla udržet pozitivní sentiment kolem Netflixu i přesto, že širší technologické a mediální akcie zůstávají volatilní.