Amazon Prime Day začíná dnes: co by investoři AMZN měli vědět

Amazon.com v úterý odstartoval svůj 12. roční Prime Day a zahájil čtyřdenní nákupní slavnost s miliony nabídek ve více než 35 zemích.

Pro elektronického obchodního giganta se Prime Day stal jedním z nejdůležitějších událostí v maloobchodním kalendáři, který žene nárůst online utrácení a poskytuje vhled do chování spotřebitelů.

Letos má akce navíc význam i proto, že se poprvé od roku 2021 koná ve druhém čtvrtletí.

Prodloužená nákupní akce je také prvním velkým maloobchodním testem od května, kdy Amazon představil svého nákupního asistenta poháněného umělou inteligencí, Alexa for Shopping.

Investoři a analytici proto sledují nejen prodejní čísla, ale i to, zda se rozsáhlé Amazonovy investice do AI promítnou do vyšší angažovanosti a utrácení na jeho platformě.

Nákupní nástroje s AI čelí prvnímu velkému testu

Prime Day se vyvinul daleko za hranice běžné propagační akce.

Amazon využívá letošní nákupní svátek k předvedení Alexa for Shopping, které má sloužit jako asistent pro objevování produktů a sledování nabídek.

Funkce nabízí personalizovaná doporučení na základě historie prohlížení, sleduje ceny produktů až po dobu jednoho roku, umožňuje nastavit cenová upozornění a může automaticky zadávat objednávky, když jsou dosaženy cílové ceny.

Akce se tak v podstatě stává lakmusovým papírkem, zda může AI zlepšit nákupní zkušenosti a stimulovat vyšší utrácení zákazníků.

Amazon vynaložil miliardy dolarů na vybudování infrastruktury potřebné k provozu umělé inteligence a zároveň silně investuje do vývoje vlastních AI produktů.

Akcionáři nyní hledají důkazy, že tyto investice mohou přinést hmatatelné výnosy.

Očekávaný dopad na tržby a výnosy

Bank of America uvedla, že nový nástroj bude hrát klíčovou roli „v ochraně přímé návštěvnosti Amazonu, stejně jako v umožnění vyšších konverzních poměrů a v podpoře dodatečného utrácení na platformě.“

Makléřství odhaduje, že 96‑hodinová akce vygeneruje $21.6 billion v prodaném zboží, což představuje nárůst o 5% oproti loňsku.

Analytici JPMorgan odhadují, že akce by mohla přispět mezi $7 billion a $8 billion k dodatečným globálním tržbám během druhého čtvrtletí.

Očekávají denní růst prodejů třetích stran o 6% a u prodejů první strany o 7% během propagačního období.

eMarketer odhaduje, že Amazon vygeneruje $15.7 billion v amerických e‑commerce prodejích během akce, což je o 7.1% více než loni.

Očekává také, že společnost zachytí 60.3% všech amerických e‑commerce prodejů během tohoto období, což by byl její nejvyšší podíl Prime Day od roku 2019.

Posun termínu může zvýšit sezónní utrácení

Amazon letos přesunul Prime Day ze svého tradičního červencového termínu na konec června s odůvodněním, že kalendář je letos přeplněný událostmi jako mistrovství světa FIFA a oslavy 250. výročí nezávislosti USA.

Analytici se domnívají, že dřívější termín může být výhodný.

Analytikyně eMarketer Sky Canaves uvedla, že dřívější Prime Day pomůže Amazonu zachytit výdaje na outdoorové a cestovní produkty, letní oblečení a sezónní nákupy.

Doplnila, že spotřebitelé se ve svých nákupních zvyklostech stali stále strategičtějšími a často čekají na velké výprodeje, aby si doplnili zásoby nezbytností nebo pořídili dražší položky, které dříve odkládali.

Očekává se, že dopad Prime Day na online nakupování bude značný.

Podle nejnovější prognózy Adobe pro Prime Day se průměrné denní online utrácení během akce předpokládá o 84% vyšší než průměrné denní utrácení v červnu.

Adobe také očekává, že spotřebitelé během letošního Prime Day utratí více než během Black Friday a Cyber Monday dohromady v roce 2025.

Prime Day napoví o finančním zdraví Američanů

Kromě prodejních čísel analytici tvrdí, že to, co si spotřebitelé tento týden kupují, může poskytnout jasnější obraz o finanční kondici amerických domácností.

Akce se koná v době, kdy inflace nadále stlačuje rozpočty.

Spotřebitelské ceny v květnu vzrostly o 4.2%, což je nejrychlejší tempo za tři roky, zatímco vyšší ceny pohonných hmot spojené s konfliktem na Blízkém východě přidaly další tlak.

V důsledku toho spotřebitelé s nižšími a středními příjmy stále častěji upřednostňují běžné nezbytnosti před volitelnými nákupy.

"Lidé teď prostě nemají peníze," řekl William Stern, generální ředitel poskytovatele půjček pro malé firmy Cardiff, v reportáži Reuters.

"Prime Day letos nepůjde o nákup velkých televizí nebo zábavných věcí. Jde o nákup toaletního papíru a odpadkových pytlů ve slevě. Rodiny doslova čekají na tyto slevy, aby si pořídily běžné věci, protože jejich bankovní účty jsou prázdné."

Amazon sám vyzdvihuje nabídky na potraviny, domácí potřeby, cestovní produkty a školní potřeby a uvádí, že čerstvé potraviny a základní produkty tvoří větší podíl nákupních košíků členů Prime, jak společnost rozšiřuje svou síť doručení téhož dne.

Adobe Analytics očekává silnou poptávku po dětském oblečení, batozích, svačinových boxech, lednicích, elektrickém nářadí a vysavačích.

Předpokládá průměrné slevy 23% na oděvy, 23% na elektroniku a 19% na hračky, což je převážně beze změny oproti loňsku.

Amazonovi konkurenti se opět snaží využít tuto nákupní horečku.

Walmartova sedmidenní prodejní akce začala v pondělí, zatímco Targetovy Circle Deal Days probíhají souběžně s Prime Day, což přeměňuje toto období v soutěž o slevy v celém odvětví.

Analytici nicméně říkají, že prodejci čím dál více bojují o stejného zákazníka zaměřeného na cenu.

"Walmart a Target... nepřimějí lidi utrácet více celkově, jen bojují o stejného zákazníka. Lidé prostě půjdou tam, kde je absolutně nejnižší cena," řekl Stern.

Pro Amazon mohou následující dny odhalit nejen to, zda zůstanou spotřebitelé odolní, ale také zda se umělá inteligence může stát významným motorem budoucnosti online nakupování.