Akcie Netflixu rostou, když se řeší živé vysílání a balíčky streamingu

Akcie Netflix Inc. NFLX před pátečním zahájením obchodování mírně posílily poté, co zpráva uvedla, že streamingový gigant zkoumá kanály živého vysílání a balíčky streamovacích služeb s cílem zvýšit zapojení předplatitelů.

Akcie v předobchodním obchodování vzrostly poté, co se na počátku zprávy nejdříve propadly. Netflix za posledních 12 měsíců ztratil více než 39 %, protože investoři začali mít obavy z klesajícího zapojení, zklamávajícího výhledu a rostoucí konkurence v celém odvětví streamingu.

Netflix zkoumá živé vysílání a balíčky streamovacích služeb

Podle zprávy Wall Street Journal vedení Netflixu nedávno jednalo o přidání kanálů živého vysílání, které by nepřetržitě přenášely určité pořady nebo obsah podle žánrů.

Společnost rovněž zvažovala zařazení třetích stran do balíčků na své platformě, včetně Peacock od NBCUniversal, což by uživatelům umožnilo předplatit si tyto služby prostřednictvím aplikace Netflix.

Tyto diskuse naznačují potenciální strategický obrat pro společnost, jejíž bývalý spoluzakladatel Reed Hastings dlouho zdůrazňoval jednoduchost a přístup zaměřený primárně na streaming.

Podle zpráv Netflix také začal nabízet předplatitelům ve Francii programy francouzského vysílatele TF1 a zvažuje podobná partnerství v Evropě i v Latinské Americe.

Společnost rovněž hodnotí budoucí příležitosti v oblasti sportovních práv.

Podle zprávy vedení projednává nabídky na mistrovství světa FIFA 2030 a 2034 a zároveň se nadále vyhýbá drahým dlouhodobým právům na ligy.

Klesající zapojení zůstává hlavním problémem

Strategické přehodnocení přichází v době, kdy se zapojení předplatitelů stalo opakovaným tématem mezi vrcholovým vedením.

Wall Street Journal uvedl, že vedení během jarního každoročního obchodního přezkumu identifikovalo oslabení zapojení, a to navzdory rostoucím ziskům a nízké míře odchodů zákazníků v odvětví.

Podle Nielsenu se podíl Netflixu na čase stráveném streamováním v USA za dva roky do března 2026 snížil ze 21 % na 17 %.

Jeho podíl na celkové sledovanosti televize v USA v dubnu klesl na 7,8 %, což je nejnižší úroveň od května 2025.

Společnost čelí rostoucí konkurenci ze strany Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi a Roku Channel, přičemž investoři rovněž zpochybňují její neúspěšné snahy o získání studiových a streamovacích aktiv Warner Bros. Discovery.

Očekává se, že Netflix příští týden zveřejní výsledky spolu se svým nejnovějším reportem o zapojení, který poskytne aktualizovaná data o sledovanosti jeho programů.

Analytici sledují odchod zákazníků a dlouhodobý růst

Citizens potvrdila své hodnocení Market Perform pro Netflix s tím, že společnost nadále těží ze své rozsáhlé báze předplatitelů a distribuční sítě, ale čelí rostoucím otázkám ohledně zapojení.

Analytik Matthew Condon uvedl, že rostoucí míra odchodů by mohla ohrozit konkurenční pozici Netflixu.

„Právě to nakonec nutí Netflix zkoumat živé vysílání a partnerství v oblasti předplacených balíčků,“ řekl Condon.

Varoval také, že pokud se zapojení dále oslabí, konkurenční výhody Netflixu by se mohly začít zmenšovat.

„Důležité pro mě je, co se děje s 'churn',“ uvedl Uday Cheruvu, portfolio manažer a analytik ve společnosti Harding Loevner ve zprávě WSJ.

„Možná to zatím není problém, ale je to něco, co pečlivě sleduji.“

Netflix také představil levnější obsah, včetně video podcastů, obsahu z YouTube a krátkých videí od vydavatelů jako BuzzFeed a Condé Nast, a zároveň dále rozšiřuje svůj reklamní byznys.

Společnost loni utržila přibližně 1,5 miliardy USD z reklamy a dříve uvedla, že očekává zdvojnásobení reklamních příjmů v roce 2026.

Živé vysílání by tento byznys mohlo dále posílit, protože diváci při živém přenosu nemohou reklamy přeskočit.