Akcie Bumble rostou po zrušení pravidla, že ženy píší první: podpoří to růst?

Bumble mění jednu ze svých nejznámějších funkcí tím, že umožní kterékoli osobě v páru poslat první zprávu, což představuje zásadní odklon od pravidla, že ženy píší první, zatímco se snaží oživit zapojení uživatelů při zpomalujícím růstu.

Společnost v úterý oznámila, že ruší požadavek, aby ženy posílaly první zprávu — pravidlo, které platformu definovalo od jejího uvedení v roce 2014.

Bumble rovněž prodlouží dobu pro odpověď na shodu z 24 hodin na 72 hodin, což členům poskytne větší flexibilitu a sníží tlak na okamžitou odpověď.

Investoři oznámení přivítali a akcie Bumble BMBL v úterý vzrostly o 5 %.

Přes tento nárůst jsou akcie letos stále zhruba o 22 % níže a za posledních 12 měsíců ztratily více než 55 % své hodnoty.

Platforma se přizpůsobuje měnícím se preferencím uživatelů

Bumble si vybudovala reputaci tím, že v heterosexuálních shodách vyžadovala, aby konverzaci zahájila žena, čímž se profilovala jako alternativa k tradičním seznamkám, kde nevyžádané zprávy často představovaly problém.

Nejnovější změny představují významný strategický posun, protože společnosti v oblasti online seznamování čelí zpomalujícímu růstu uživatelů a rostoucí únavě ze swipeovacích platforem.

Společnosti včetně Bumble a Match Group, majitele Tinderu, stále častěji zavádějí funkce založené na umělé inteligenci a aktualizace produktů, aby zlepšily zapojení a povzbudily uživatele k větší aktivitě.

Podle Bumble přinesly pilotní programy v Kanadě povzbudivé výsledky.

Společnost uvedla, že nový formát zpráv vedl k vyššímu počtu zahájených chatů, méně konverzacím, které vyprchaly dříve, než začaly, a většímu počtu vzájemných výměn mezi uživateli ve shodě.

Vedení obhajuje krok; průzkum ukazuje, že ženy preferují, aby první zprávu poslali muži

Zakladatelka a generální ředitelka Whitney Wolfe Herd uvedla, že aktualizace odráží měnící se očekávání uživatelů, nikoli odklon od původního poslání Bumble.

„Ačkoli bylo radikální, že ženy dělají první krok, princip, že ženy píší první, nikdy nespočíval v tom, že bychom předepsali jediný způsob, jak se spojit. Šlo o navržení zkušenosti s ohledem na potřeby žen, aby přinášela lepší výsledky pro všechny,“ uvedla Herd v prohlášení.

Doplnila, že uživatelé hledají „více flexibility, méně tlaku a více příležitostí vytvářet skutečná, smysluplná spojení“ a že poslední aktualizace je evolucí původní vize společnosti.

Průzkum Bumble ukázal, že 66 % žen preferovalo, aby první zprávu poslal muž; mnoho respondentek uvedlo, že to snižuje stres spojený s online seznamováním.

Více než polovina dotázaných členů také uvedla, že delší doba pro odpověď zlepšila jejich zkušenost.

Tlaky na růst přetrvávají

Změny produktu přicházejí krátce poté, co Bumble odhadla tržby za třetí čtvrtletí pod očekáváními Wall Street a oznámila pokles počtu platících uživatelů.

Společnost očekává tržby za třetí čtvrtletí v rozmezí $205 million a $213 million, tedy pod průměrným odhadem analytiků $215.1 million, podle údajů LSEG.

Ve druhém čtvrtletí tržby klesly o 15.2% meziročně na $210.5 million, což v zásadě odpovídalo očekáváním analytiků.

Celkový počet platících uživatelů klesl o 16.4% na 3.2 million, přestože průměrné tržby na platícího uživatele vzrostly o 1.2% na $21.96.

Minulý týden analytik Goldman Sachs Eric Sheridan snížil cílovou cenu akcie z $5 na $3.50 a ponechal na akcii neutrální doporučení.

Akcie se nyní obchodují na úrovni $2.88.

Výzvy Bumble odrážejí problémy širšího odvětví online seznamek.

Match Group v úterý také vydala prognózu tržeb za třetí čtvrtletí pod odhady Wall Street, což podtrhuje širší zpomalení sektoru, když společnosti hledají nové způsoby, jak udržet uživatele a podpořit růst.