Hugo Boss-aktien falder 10% på grund af reviderede salgsudsigter midt i Kina og Storbritanniens udfordringer

Hugo Boss-aktien oplevede et markant fald og faldt så meget som 10% tirsdag efter en revision af selskabets salgsudsigter for hele året.

Det tyske luksusmodehus justerede sin prognose til et interval på op til €4,35 milliarder ($4,73 milliarder), ned fra det tidligere estimat på op til €4,45 milliarder.

Virksomheden tilskrev denne revision til igangværende makroøkonomiske og geopolitiske udfordringer, især på nøglemarkeder som Kina og Storbritannien

Salg og resultat falder i 2. kvartal, da udfordringerne fortsætter

Selskabet rapporterede, at dets gruppesalg faldt med 1% på foreløbig basis i andet kvartal, svarende til €1,02 mia.

Dette fald var primært drevet af svagere resultater i Asien og Europa. Driftsresultatet for kvartalet oplevede også et betydeligt fald fra år til år på 42 %, hvilket faldt til €70 mio.

Denne nedtur afspejler ikke kun blødere salgstendenser, men også de strategiske investeringer, der er foretaget i virksomheden.

"Vi opererer i en periode med betydelig global makrousikkerhed, som også påvirkede vores præstation i andet kvartal," sagde CEO Daniel Grieder i en erklæring.

"Selvom tidspunktet for en eventuel makrogenopretning fortsat er usikker, giver vores strategi med konsekvent at investere i vores stærke brands, BOSS og HUGO, os tillid til vores evne til at fortsætte med at drive vækst over trend og erobre yderligere markedsandele."

Bredere indvirkning på luksussektoren

Hugo Boss er ikke alene om at stå over for disse udfordringer. Andre luksusmærker, såsom Burberry og LVMH, har også rapporteret om nedgange i salget.

Burberrys aktier faldt 16% efter at have udstedt en overskudsadvarsel og foretaget væsentlige ændringer i sin ledelse og udbyttepolitik.

Tilsvarende rapporterede Richemont kun 1% salgsvækst i konstante valutakurser i første kvartal, hvor det kinesiske salg påvirkede deres resultater markant.

Hugo Boss har rapporteret en blandet præstation på tværs af sine forskellige salgskanaler, hvilket afspejler bredere økonomiske tendenser og skiftende forbrugeradfærd. Virksomheden oplevede en stigning på 5 % i mursten og mørtel engrossalg, hvilket viser fortsat styrke i traditionelle detailforretninger.

Omsætningen for koncernens digitale forretning faldt dog med 4 % i forhold til året før. Derudover oplevede den fysiske detailhandel et lille fald i omsætningen på 2 %, hvilket skyldes faldende butikstrafik.

Den overordnede blødere forbrugerstemning påvirkede virksomhedens forskellige mærker forskelligt. På valutajusteret basis var Boss herretøjsindtægter 2 % under året før, mens Boss dametøjs salg steg med 2 %.

Hugo-mærket klarede sig særligt godt med en stigning på 3 % i valutajusteret salg, drevet af den succesfulde lancering af dens nye denim-fokuserede linje, Hugo Blue.

Driftsresultatet (EBIT) for andet kvartal var €70 millioner på foreløbig basis, et markant fald fra €121 millioner i Q2 FY23. På trods af faldet i driftsresultatet opnåede Hugo Boss en markant forbedring i bruttomarginen, som steg med 50 basispoint til 62,9% fra 62,3% i samme periode sidste år.

Derudover rapporterede selskabet en positiv udvikling inden for lagerstyring, hvor lagerniveauet faldt med 7 % år-til-år på valutajusteret basis. Denne forbedring indikerer en mere effektiv lagerstyring og bedre tilpasning til de aktuelle markedskrav.