3 ting Brian Niccol vil gøre for at vende Starbucks

Brian Niccol vil sandsynligvis vælge en massiv stigning i kapitaludgifter for at positionere Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) godt på lang sigt, siger Jon Tower – en Citi-analytiker.

En bedre del af disse investeringer forventes at være fokuseret på teknologi, især omkring ombygning af sirenestationer, der kunne hjælpe med at forbedre gennemløbet såvel som medarbejdernes oplevelse, sagde han til CNBC i et interview onsdag.

Tower var dog enig i, at et sådant strategisk skift kan tynge drikkevaregigantens økonomi på kort sigt.

Han forventer, at der vil gå fra 12 til 24 måneder, før Niccols indsats kommer til ende hos SBUX.

Ikke desto mindre er investorer overbevist om, at Brian Niccol er den direktør, Starbucks har brug for for at vende om og løse sine langvarige problemer som højere priser og lavere trafik. Det er fordi han har en enestående track record som administrerende direktør for Chipotle.

Starbucks-aktien steg næsten 25 % efter at have udpeget Brian Niccol som topchef i tirsdags – den bedste præstation siden børsnoteringen i 1992.

Brian Niccol vil optimere menuen hos Starbucks

Jon Tower forventer også, at Brian Niccol tilføjer et par nye elementer for at optimere menuen hos Starbucks.

Selvom det kan betyde en nedadgående risiko for en margin i løbet af de næste par kvartaler, kan menuoptimering føre flere kunder til butikkerne og i sidste ende udmønte sig i bedre overskud, sagde han på “Squawk Box” i dag.

SBUX vil sandsynligvis være mere kreativ med hensyn til kampagner og annoncere nye app-aftaler under Niccol som administrerende direktør, ifølge Citi-analytikeren.

Det hele ligner det, han gjorde hos Chipotle, der i sidste ende resulterede i en stigning på tæt på 800 % i aktier i kæden af hurtige afslappede restauranter under hans embedsperiode fra marts 2018 til august 2024.

Chipotle-aktien er i minus i skrivende stund, hvilket giver mulighed i betragtning af, at Brian Niccol byggede en “fænomenal forretning” og en “fantastisk bænk” til virksomheden baseret i Newport Beach, Californien, tilføjede Tower.

SBUX vil samarbejde med lokale operatører i Kina under Niccol

Endelig forventer Citi’s Tower, at Brian Niccol indgår partnerskab og danner et joint venture med en lokal operatør i Kina.

Hvis du får støvler på jorden lokale operatører, der virkelig forstår den måde, det lokale marked fungerer på og politikken bag det, vil du sandsynligvis se en mere profitabel virksomhed.

Analytikere hos Stifel opgraderede også Starbucks-aktier til “køb” onsdag og hævede deres kursmål til $110, hvilket indikerer optimisme for, hvad fremtiden kan byde på for SBUX under Brian Niccol. Det nye kursmål oversættes til omkring 20 % opside herfra.

Kaffekæden udbetaler i øjeblikket et udbytte på 2,47%, hvilket er en anden grund til at have det i din portefølje.