BigCommerce vs Shopify-aktier: Her er grunden til, at SHOP slår BIGC

Shopify (SHOP) og BigCommerce (BIGC) aktiekurser har divergeret i de seneste par år. BigCommerce er faldet til et rekordlavt niveau og er faldet med mere end 95% fra sit højeste punkt nogensinde.

Shopify, på den anden side, har iscenesat et stærkt opsving efter at have nået bunden på $26,56 i 2022. Det er steget med over 188% til $75, hvilket giver det en markedsværdi på over $92 milliarder.

Lignende virksomheder har divergeret

BigCommerce og Shopify er lignende virksomheder, der løser et reelt problem i e-handelsindustrien. Deres softwareplatforme hjælper folk med at bygge og lancere e-handelswebsteder uden at lave nogen kodning.

Dette er en stor industri, nu hvor de fleste virksomheder, herunder små og mellemstore virksomheder (SMB'er), er begyndt at omfavne e-handel. Behovet for en onlinebutik voksede under pandemien, da de fleste forhandlere blev tvunget til at lukke deres butikker.

De to virksomheder er også meget udbredt af enkeltpersoner, der lige er startet deres forretninger, herunder drop-shippers.

Shopifys vækst har været fænomenal gennem årene, da det er blevet ved med at vinde markedsandele i e-handelsindustrien. Dens årlige omsætning er flyttet fra under 1,6 milliarder dollars i 2019 til over 7,7 milliarder dollars i de sidste 12 måneder. Det er også blevet en særdeles profitabel virksomhed.

BigCommerce er også vokset, da dens indtægter sprang fra $112 millioner til over $309 millioner. I modsætning til Shopify mangler den endnu et årligt overskud, hvilket forklarer, hvorfor aktien har underperformeret.

BigCommerce oplever langsom vækst

De seneste økonomiske resultater viser, at BigCommerces forretning er begyndt at gå langsommere, da virksomheden kæmper for at tilføje nye kunder. Dens omsætning steg med kun 8% i andet kvartal til $81,8 millioner.

Vigtigst af alt steg den nøje overvågede årlige løbsrate med kun 4 % til 345 millioner dollars. Flere data viste, at antallet af aktive konti steg med kun 1%, mens dets abonnementsindtægter kom på 61,8 millioner dollars.

Shopify fortsatte sin tabsgivende streak, da dets nettotab faldt til 11,3 millioner dollars fra de 19,1 millioner dollars, det tjente et år tidligere. Disse tal betyder, at virksomhedens forretning ikke længere vokser, selvom det globale e-handelssalg trives.

Analytikere er mindre optimistiske med hensyn til dens fremadrettede vækstmålinger. Det gennemsnitlige estimat er, at BigCommerces omsætning vil komme ind på 83 millioner dollars i tredje kvartal, en lille stigning fra de 78 millioner dollars, som det lavede et år tidligere. Dens årlige omsætning forventes at vokse med 7,6% til $333 millioner.

Shopify oplever stærk vækst

Shopify klarer sig på den anden side godt, da væksten i omsætning og rentabilitet accelererer. Dens kvartalsvise omsætning steg med 21 % til over 2 milliarder dollars, et godt tal for en virksomhed, der har været i branchen i næsten 20 år.

Dens bruttobetalingsvolumen steg til 41 milliarder dollars, en vigtig ting, da Shopify tager et snit for hver transaktion, som dets platform faciliterer.

Shopify udsendte gode fremadrettede retningslinjer og forventer, at dens omsætning vil vokse med en procentsats fra lav til midten af tyverne. Analytikere forventer, at Shopifys omsætning vil være $2,89 milliarder i tredje kvartal og over $11,8 milliarder i hele året.

Analytikere er mere optimistiske omkring Shopify-aktier. Evercores Mark Mahaney forventer, at aktien vil fortsætte med at slå Amazon, mens Morgan Stanley mener, at den har mere opad.

Hvorfor Shopify slår BigCommerce

Der er fire hovedårsager til, at Shopify er blevet ved med at klare sig bedre end BigCommerce. For det første har det et bedre varemærke end BigCommerce. Denne popularitet betyder, at enhver virksomhed, der ønsker at starte et e-handelsmærke, sandsynligvis vil prøve det først.

For det andet er Shopify billigere end BigCommerce. Dens mest grundlæggende pakke starter ved $24 om måneden, mens BigCommerce starter ved $29. Som sådan vil de fleste mennesker altid gå efter et større mærke, der er billigere.

For det tredje er Shopify ikke kun populært, men det bruger også flere penge på markedsføring. Dets seneste økonomiske resultater viser, at det øgede sine marketingudgifter til $413 millioner fra $405 millioner sidste år.

BigCommerce reducerede på den anden side sit marketingbudget, da det fortsatte med at fokusere på rentabilitet. Dets salgs- og marketingindtægter faldt til $34 millioner, hvilket betyder, at det højst sandsynligt vil kæmpe for at vinde markedsandele.

For de fleste mennesker, der ikke kender BigCommerce, ser dens platform desuden vanskelig ud at bruge. Når du besøger Shopifys hjemmeside, er den første opfordring til handling at starte en gratis prøveperiode.

På den anden side, når man besøger stor handel, er opfordringen til handling at få et tilbud og anmode om en demo. For mange almindelige kunder er dette meget arbejde og lidt besværligt. For at starte en gratis prøveperiode skal man vælge BigCommerce Essentials-fanen øverst på hjemmesiden, hvilket forklarer hvorfor BigCommerce har kæmpet for at vinde markedsandele.

BigCommerces hjemmeside er designet sådan, fordi virksomheden mest fokuserer på store brands. I den seneste indtjening sagde virksomheden, at den tilføjede virksomheder som The RealReal, Quicken og Soletrader.

Derfor, mens Shopify er ret dyrt, tror jeg, at det vil fortsætte med at gøre det bedre end BigCommerce. Faktisk formoder jeg, at det er almindeligt, at butikker flytter fra BigCommerce til Shopify end omvendt.