Lululemon: 3 grunde til, at det er et sikkert bud på detailgendannelse

Lululemon Athletica har netop offentliggjort sine resultater for 2. kvartal, der mangler omsætningsestimater og sænker vejledningen.

Dens EPS kom ind på $3,15, bedre end de forventede $2,93. Disse tal er ikke så sunde, som investorerne ville have ønsket, men aktien steg trods negativiteten.

Lululemon er hurtigt ved at blive den type aktie, der har alt imod sig.

Virksomheden har arbejdet hårdt på at skabe et stærkt brand og en unik voldgrav. Men det hele er gået ned ad bakke. Alt, hvad der kunne gå galt for virksomheden, er gået galt.

Normalt er en turnaround lettere, når en virksomhed kæmper i det omfang, som Lululemon er.

Måske var det derfor, aktien steg, med folk på udkig efter tegn på en lettelse af økonomien, der kunne hjælpe virksomheden.

Vi mener, at selskabets aktiekurs kan have nået et omdrejningspunkt, og der er flere grunde til, at aktien kunne stige herfra, på trods af guidance, der viser, at det nuværende kvartal vil være lige så dårligt som det forrige.

Mindre konkurrence

Lululemon har en udpræget voldgrav, og den har kunnet adskille sig fra mange andre sportsmærker.

Det fokuserer på at bruge luksusstoffer til sportstøj, hvilket kan være en af grundene til, at det kun har en markedsandel på 2,5 % af den globale sportstøjsindustri baseret på omsætning.

Den markedsandel ser måske ikke stor ud, men da den er skåret ud på grund af sin nichestatus inden for luksussportstøj, har den en stærk voldgrav.

Men de seneste deltagere Vuori og Alo Yoga har forstyrret virksomhedens forretning og udfordret dens voldgrav.

De negative virkninger af disse aktører ser ud til at være allerede indpriset, selvom begge disse mærker ikke har været i stand til at udhule mærkebilledet og endnu kun har taget en finansiel markedsandel.

LULU har med succes brugt sociale medier til at trænge ind i lokalsamfund verden over.

Effekten af denne strategi var ikke klar i begyndelsen, men siden virksomheden begyndte at møde konkurrence, skilte dette aspekt sig ud. Dette er en af grundene til, at det bliver svært at slå Lululemon.

Når først økonomien lettes, kan den komme brølende tilbage på grund af styrken fra sine ambassadører over hele verden.

Fejlene er allerede begået

Lululemons aktie led allerede af en aftagende detailøkonomi, da den forvirrede sin udgivelse af "Beezethrough"-kollektionen big time. Den nye linje formåede ikke at slå igennem, hvilket blev forværret af den negative omtale på sociale medier.

Virksomhedens nye linje fremhævede alle de forkerte kropsdele for nogle mennesker og truede med at ødelægge brandets image.

For at gøre ondt værre sagde virksomhedens Chief Product Officer Sun Choe op. Virksomheden havde allerede at gøre med flere modvind, og denne forværrede sagerne.

Når det er sagt, har Lululemon en stærk ledelse, der ved, hvordan man håndterer situationer som disse. Hvad aktien angår, har den allerede prissat ledelsens dårlige beslutninger.

Da ledelsen arbejder på virksomhedens genopretning gennem en forbedret produktlanceringsramme, kan der kun være positive triggere.

Lululemons stærke internationale tilstedeværelse

Lululemon nyder også en stærk international tilstedeværelse takket være sine brandambassadører i lokalsamfund over hele verden.

Dets konkurrenter i Nordamerika har ikke ressourcerne til en international tilstedeværelse. Selv i Kina har dets konkurrenter ikke været i stand til at trænge ind på markedet.

Det giver virksomheden en pæn andel af det internationale marked.

I betragtning af dets nichestatus, ser der ikke ud til at være nogen konkurrent på det internationale marked, der alvorligt kan true virksomhedens markedsandel, hvilket giver det et sikkert sted at vokse sin internationale forretning.

Kort sagt, mange af de negative begivenheder omkring virksomheden er ikke kun blevet til virkelighed, men er også prissat ind.

Selskabets aktie kan stige i vejret på den mindste af triggere, hvoraf en af dem kunne være rentenedsættelserne om et par uger fra nu.