Her er grunden til, at Swatch Group og Richemont-aktierne går ned

Aktiekurserne i Swatch Group (UHR) og Richemont (CFR) er faldet hårdt i de sidste par måneder, da investorer dumper luksusvarevirksomheder. Richemont-aktien blev handlet til CHF 120, et fald på over 23 % fra sit højeste punkt i år.

Swatch har gjort det meget værre, da det styrtede ned til CHF 163, dets laveste niveau siden maj 2020. Det er faldet med næsten 50 % fra det højeste punkt i 2023 og med 65 % fra det højeste niveau nogensinde. Det handlede til CHF 475 i november 2013.

Luksusvarelagrene er styrtet ned

Swatch Group og Richemont er ikke de eneste luksusvarevirksomheder, der er gået ned. I Storbritannien er Burberry-aktien faldet i de sidste 14 på hinanden følgende måneder og svæver på sit laveste punkt siden september 2010. Den er faldet med over 75 % fra sit højeste punkt i 2023, hvilket har ført til, at den er blevet skubbet ud af FTSE 100 indeks.

I Frankrig er Kering, moderselskabet til Gucci , trukket sig tilbage i de sidste tre på hinanden følgende måneder og er faldet med over 64 % fra sit højeste punkt i 2023. Dette frasalg accelererede, efter at selskabet offentliggjorde svage økonomiske resultater og sænkede sine fremadrettede guidancer..

Andre luksusvarevirksomheder som Aston Martin Lagonda, LVMH, Ferragamo og Hugo Boss har alle trukket sig kraftigt tilbage. Især Hugo Boss er faldet med over 47% og handlede til $35,77, et rekordlavt niveau.

Alt i alt har den igangværende nedsmeltning på markedet for luksusvarer ført til betydelige tab på markedet. Det anslås, at investorer har tabt over 240 milliarder dollars under springet.

Swatch Groups efterspørgsel er aftagende

Swatch Group, moderselskabet for populære mærker som Omega, Tissot, Longines, Blancpain og Hamilton er styrtet ned af to hovedårsager.

For det første er der en fornemmelse i investeringsmiljøet, at ledelsen ikke har været imødekommende omkring sin virksomhed. Nick Hayek, CEO, er ofte blevet beskyldt for ikke at give klare svar til analytikere. Senest fortalte han investorer, der ikke kunne lide virksomheden, at gemme deres midler andre steder.

For det andet har virksomhedens økonomiske resultater ikke været så gode på grund af den igangværende afmatning i Kina. De seneste tal viste, at dets nettoomsætning faldt med 14,3 % i første halvår til 3,44 milliarder CHF, mens driftsresultatet faldt til 204 millioner CHF.

Selskabet advarede også om, at dets økonomiske resultater vil forblive under pres på grund af Kina og Hong Kong. Nylige rapporter har vist, at nogle af de mest populære luksuscentre i Hong Kong har været næsten tomme.

Yderligere nyheder er, at flere luksusurmagere har henvendt sig til den schweiziske regering for at få støtte, hvilket betyder, at industrien ikke har det godt.

Swatch Group aktiekursanalyse

Det ugentlige diagram viser, at Swatch Group aktiekursen dannede et dobbelt-top diagrammønster omkring CHF 300 niveauet. I de fleste perioder er et dobbelt-top-mønster et af de mest bearishede mønstre på markedet.

Aktien er faldet under nøglestøtteniveauet på CHF 202, dets laveste sving siden maj 2022. I december sidste år krydsede 200-ugers og 50-ugers glidende gennemsnit hinanden og dannede et dødskorsmønster. Stien for mindste modstand for aktien er nedad, og det næste punkt at se er CHF 133,60, dets laveste sving siden marts 2020.

Richemonts vækst er aftagende

Richemont, moderselskabet for Cartier, Buccellati, Van Cleef & Arpels, IWC, Piaget og Dunhill klarer sig heller ikke godt, da aktien er faldet med over 23 % fra sit højeste punkt i år.

Et af dets kerneproblemer har været dets Yoox Net-a-Porter-mærke, som konstant har haft betydelige tab, så virksomheden nu overvejer muligheder.

Ligesom Swatch Group viste Richemonts seneste økonomiske resultater, at virksomheden ikke klarede sig godt. Dets samlede kvartalssalg steg med kun 1 % til 5,268 milliarder euro.

I Kina, et af dets vigtige markeder, faldt salget med 18 % til 1,809 milliarder euro. Denne afmatning blev opvejet af en stigning på 59 % i Japan og en stigning på 10 % i Nord- og Sydamerika. Selskabet advarede om, at Kinas afmatning kan fortsætte i de kommende måneder. Richemonts ledelse vil give mere farve om sin virksomhed i denne uge på sin årlige generalforsamling i Genève.

Richemont aktiekursprognose

Det ugentlige diagram viser, at Richemont-aktien toppede ved CHF 156 i 2022 midt i luksusurboomet. Det dannede derefter et dobbelt-top diagrammønster nær det niveau, og hvis halsudskæring er på CHF 102,95.

Aktien er nu faldet til under 50-ugers og 200-ugers eksponentielle bevægelige gennemsnit (EMA). den er også faldet til under 23,6 % Fibonacci-retracement-punktet, mens den procentvise prisoscillator (PPO) har vippet nedad.

Derfor vil Richemont-aktiekursen sandsynligvis fortsætte med at falde, da sælgerne målretter den dobbelte topudskæring til $102,95, dets laveste sving i oktober 2023.