McDonald's Chicken Big Mac-lancering: Kan det drive MCD-aktievækst i 2024?

McDonald's forbereder sig på at introducere en helt ny tilføjelse til sin amerikanske menu i næste uge: Chicken Big Mac.

Med håb om at få flere kunder ind og udvide sine allerede imponerende kyllingetilbud, satser fastfood-giganten på, at dette seneste twist på sin ikoniske sandwich kan hjælpe det med at vende et udfordrende år.

Chicken Big Mac er i det væsentlige en variation af den originale Big Mac, men med to tempura-dedede kyllingebøffer i stedet for det sædvanlige oksekød.

Denne sandwich, som allerede har skabt bølger på internationale markeder, vil være tilgængelig for amerikanske kunder fra den 10. oktober som en del af et tidsbegrænset tilbud.

I løbet af de sidste par år har McDonald's fordoblet sin kyllingeforretning, som har oplevet en betydelig vækst, da forbrugere verden over fortsætter med at udvise en præference for kyllingevarer.

For eksempel omdøbte virksomheden sidste år sin sprøde kyllingesandwich til "McCrispy", som allerede har fået over 1 milliard dollars i årligt salg.

Fastfood-kæden er opsat på at bygge videre på denne succes ved at udrulle flere kyllingeprodukter, herunder kyllingemørring og wraps i den nærmeste fremtid.

McDonald's eksisterende kyllingeportefølje – med publikumsfavoritter som McNuggets og McChicken-sandwichen – bringer nu salgstal ind, der kan sammenlignes med dets oksekødsudbud, der beløber sig til omkring 25 milliarder dollars årligt.

Virksomhedens seneste indtjeningsopkald fremhævede denne præstation og bemærkede, at Chicken Big Mac kunne styrke McDonald's position som et førende navn i kyllingekategorien.

Hårdt år for McDonald's

2024 har været et hårdt år for McDonald's. Fastfood-giganten har oplevet et fald i salget, hvor forbrugere har skåret ned på at spise ude efter at have kæmpet med flere års stigende inflation.

Den bredere fastfood-industri har måttet tilpasse sig prisstigninger, der har overgået dem, der ses i afslappede restauranter og købmandsforretninger, hvilket har ført til en vis frafald af kunder.

I et forsøg på at lokke kunderne tilbage til sine butikker udrullede McDonald's i juni en værdifuld måltidsaftale, som tilbød en kombination af en McDouble- eller McChicken-sandwich, små pommes frites, firedelte kyllingenuggets og en lille sodavand til $5 eller $6 , afhængigt af placeringen.

Kampagnen skulle oprindeligt vare i kun en måned, men blev forlænget til december på grund af positiv kunderespons.

Ifølge data fra butiksanalysefirmaet Placer.ai har McDonald's set en beskeden forbedring i gangtrafikken i de seneste måneder, delvist takket være promoveringen af værdifulde måltider.

McDonald's-franchisetagere stemte også for at fortsætte med at tilbyde $5-måltidsaftalen på de fleste amerikanske markeder, hvilket forlænger dens tilgængelighed ind i feriesæsonen.

Investorer er opmærksomme

På trods af de blandede salgsresultater er investorerne stadig optimistiske. Siden den ramte et nyligt lavpunkt i juli, er McDonald's-aktien steget 23% og nåede et rekordhøjt niveau på $304,51 i slutningen af september.

Mange på Wall Street ser McDonald's som en virksomhed, der kan klare økonomisk turbulens, med dens omfattende skala og stærke finansielle grundlag, der giver det et forspring i forhold til mindre konkurrenter.

Nogle analytikere har rejst bekymringer om den potentielle ulempe ved værdiaftaler som $5-måltidet. Selvom sådanne kampagner med succes kan drive salget, har de også potentialet til at påvirke avancerne på franchisesteder.

McDonald's forretningsmodel, som henter indtægter fra franchise-royalties baseret på det samlede salg, skulle dog skærme virksomheden selv mod store negative effekter.

McDonald's har skalaen til at vinde

Med den kommende udgivelse af Chicken Big Mac øger McDonald's sandsynligvis sine marketing- og reklameudgifter, hvilket også kan have en kortsigtet indvirkning på indtjeningen.

Men på grund af sin globale rækkevidde og finansielle stabilitet er virksomheden godt positioneret til at håndtere disse omkostninger.

Brancheeksperter antyder, at McDonald's kan komme frem som en vinder i de igangværende "værdikrige" blandt fastfood-kæder.

I et nyligt notat fremhævede Goldman Sachs-analytiker Christine Cho virksomhedens skala som en nøglefaktor i dets evne til at klare sig bedre end jævnaldrende.

Hun hævede sit 12-måneders kursmål for McDonald's-aktien fra $284 til $325, hvilket signalerer stærk tillid til virksomhedens fremtidige vækstpotentiale.

Indtjening i fokus

McDonald's skal efter planen rapportere sit resultat for tredje kvartal den 29. oktober.

Wall Street-analytikere undersøgt af FactSet forventer, at selskabet vil rapportere en indtjening på $3,19 per aktie, på linje med sidste års resultater. Omsætningen forventes at stige lidt med 1,5 % til 6,69 milliarder dollar.

Alle øjne er nu rettet mod Chicken Big Mac-lanceringen, da McDonald's fortsætter med at innovere inden for sine menutilbud i et forsøg på at drive vækst i en stadig mere konkurrencepræget fastfood-industri.