Forfalskning vedrører cloud Shein og Temus hurtige vækst på legetøjsmarkedet

Det globale legetøjsmarked, en industri på 108,7 milliarder dollars i 2023 (Circana), er vidne til et markant skift. Hurtigt voksende e-handelsplatforme Shein og Temu, kendt for deres ultralave priser og store udvalg af primært umærkede varer, ekspanderer aggressivt til legetøjssektoren og udnytter den lukrative juleshoppingsæson.

Mens etablerede giganter som Amazon, Walmart og Target fortsat er dominerende (i henhold til DA Davidson-analytiker Linda Bolton Weiser med næsten 70 % af det amerikanske marked), vinder Shein og Temu hurtigt indpas, især blandt budgetbevidste forbrugere.

Shein og Temus voksende markedsandel

Shein, der er kendt for sit billige tøj, rapporterer om tocifret vækst i legetøjssalgsvolumen fra år til år.

I mellemtiden oplever Temu en stigning i legetøjsrelaterede søgninger.

Kantar-data afslører, at 13 % af amerikanske feriekunder planlægger at købe gaver fra Temu i år, en væsentlig stigning fra 9 % i 2023.

Yderligere understøtter denne tendens, Facteus-data viser en stigning i amerikanske kreditkortudgifter på begge platforme i denne måned sammenlignet med sidste år.

Tilstrømningen af shoppere til disse platforme påvirker endda store legetøjsproducenter.

MGA Entertainment, skaberen af LOL Surprise! dolls, overvejer at sælge sine produkter på Shein og Temu for at nå en bredere forbrugerbase, som administrerende direktør Isaac Larian sagde til Reuters: "Vi ønsker at nå ud til (alle niveauer) af forbrugere, ikke kun folk med gennemsnitsindkomster."

Denne beslutning fremhæver den voksende appel af disse platforme til budgetbevidste shoppere, især dem, der tjener mindre end $50.000 årligt, en demografi, der er væsentligt påvirket af stigende forbrugerpriser siden 2021, ifølge Bank of America kreditkortdata.

De europæiske markeder viser en lignende tendens, især blandt 18- til 34-årige i Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien og Storbritannien, hvor 39 % har købt legetøj eller spil på disse platforme siden starten af 2024, og at antallet stiger til 60% blandt yngre forbrugere, ifølge en undersøgelse fra september af Circana.

Kontroversen om forfalskning

Den hurtige vækst af Shein og Temu i legetøjssektoren har dog ikke været uden kontroverser.

Bekymringer over forfalskede og uautoriserede produkter er fremtrædende.

Mattel, producenten af Barbie, bekræftede, at det ikke sælger direkte til disse platforme, og dets distributører er ikke autoriseret til at gøre det, som rapporteret af Reuters.

Alligevel inkluderede lister over Mattels Uno-kort på Temu- og Hot Wheels-biler på Shein påstande om ægthed, hvilket rejste spørgsmål om intellektuelle ejendomsrettigheder og produktets legitimitet.

Som reaktion på disse bekymringer fortalte en Shein-talsmand til Reuters, at leverandører er forpligtet til at attestere produktets ægthed og ikke-krænkelse, med et dedikeret team, der sikrer overholdelse.

Temu, efter at have modtaget forespørgsler vedrørende de uautoriserede Uno-lister, fjernede prompte produkterne og iværksatte en undersøgelse, idet de sagde, at dette er en del af deres "standard operationelle procedure for håndtering af produkter, der er mistænkt for manglende overholdelse eller genstand for en klage."

Afhjælpning af bekymringer

På trods af mulighederne er der stadig bekymringer vedrørende forfalskede produkter, især "dupes" eller efterligninger.

MGA Entertainments administrerende direktør, Isaac Larian, udtrykte bekymring over forfalskede versioner af dets nye Miniverse-mærke, og fremhævede de potentielle sikkerhedsrisici, som ukorrekt mærkede eller usikre imitationer udgør.

Spin Master har også udtrykt bekymring over forfalskede versioner af sin "Ms Rachel"-dukke på Temu, hvilket fremhæver manglen på sikkerhedstest for disse knockoffs.

Temu svarede, at de undersøgte og fjernede disse produkter efter varsel fra Spin Master.

Fat Brain Toys præsident Mark Carson er fortsat tøvende og foretrækker at observere situationen, før han beslutter sig for at sælge på disse platforme.