USA's feriedetailsalg 2024: hvad drev den uventede stigning?

Feriedetailsalget i USA i 2024 overgik prognoserne, hvor forbrugerne strømmede til sidste øjebliks online-tilbud og praktiske shoppingmuligheder som afhentning ved siden af ​​og gratis levering.

På trods af inflationspres voksede det samlede forbrug i sæsonen fra 1. november til 24. december med 3,8 % i forhold til det foregående år, hvilket oversteg den forventede stigning på 3,2 %.

USA's feriedetailsalg 2024: onlinesalg viser vejen

Ifølge Mastercard SpendingPulse steg onlinesalget med 6,7 % sammenlignet med 2023, hvilket markant oversteg væksten på 2,9 % i køb i butikken.

Tjenester som "køb online, afhent i butikken" (BOPIS) og hurtig, gratis levering spillede en afgørende rolle i at drive e-handelsaktivitet.

Salesforce-data afslørede, at BOPIS-ordrer blev fordoblet i weekenden før jul, hvilket udgør næsten 40 % af alle onlinetransaktioner.

Forhandlere som Walmart og Target udnyttede denne tendens og forbedrede deres digitale platforme og annoncerer på TikTok og streamingtjenester for at engagere teknologikyndige shoppere.

Disciplinede kampagner, målrettede strategier

I modsætning til tidligere år præget af dybe rabatter, opretholdt detailhandlerne en disciplineret tilgang til kampagner.

Virksomheder som Walmart, Target og Dollar General reducerede strategisk priserne og øgede annonceringen for at forblive konkurrencedygtig.

Target- og Dollar Tree-aktierne afspejlede disse bestræbelser og steg næsten 3% i løbet af den høje shoppingperiode.

Bernstein-analytikere bemærkede, at shoppere forblev selektive og fokuserede på behovsbaserede indkøb.

For at lokke forsigtige forbrugere fremhævede Walmart sine tilbagerulningspriser, mens Target intensiverede sine salgsfremmende kampagner.

Disse strategier gav pote, da de sidste fem dage af feriesæsonen tegnede sig for 10 % af alle udgifter, hvilket understreger en sen stigning i forbrugeraktivitet.

USA's feriedetailsalg 2024: populære kategorier

Bærbare computere, tv'er med ny teknologi og fritidsbeklædning var blandt de bedste kategorier.

Smykker og elektronik oplevede også betydelig vækst, hvor salget steg med henholdsvis 4% og 3,7% i forhold til 2023-niveauer, ifølge Mastercard.

Onlinesalget af beklædning steg med 6,7 %, langt mere end væksten på 0,2 % i fysiske butikker.

Steve Sadove, seniorrådgiver for Mastercard og tidligere Saks CEO, fortalte Reuters, at forbrugerforbruget forblev robust på trods af inflationsmæssige udfordringer.

"Promotionerne blev kontrolleret. Intet var ekstra dybt, og der var ingen paniske kampagner. Det, vi så, var en reel forbrugerstyrke,” sagde Sadove.

Han krediterede lave arbejdsløshedsrater og højere lønninger for at støde på privatøkonomien i feriesæsonen.

Med kun 27 dage mellem Thanksgiving og jul, fem færre end sidste år, stod forhandlere over for en fortættet shoppingsæson.

Mange justerede deres strategier for at tiltrække kunder, herunder øgede annonceudgifter og fremhævede medlemsfordele som hurtig levering.

Detailgiganter udnyttede også laboratoriedyrkede diamanter og innovativ teknologi i produkter for at appellere til værdidrevne forbrugere.

FedEx rapporterede stærkere end forventet helligdagsleveringsmængder, hvilket yderligere afspejler den robuste efterspørgsel efter online shopping.