Indonesiens smartphonemarked: en ny spiller kommer ind, da Apple står over for indenlandske forhindringer

Mens Apple kæmper med et indonesisk salgsforbud relateret til indenlandske produktionskrav, har Huawei-spinoff Honor annonceret sine planer om at lancere smartphone-salg i landet inden udgangen af ​​marts.

Dette træk markerer den seneste udvidelse af en kinesisk virksomhed til et marked, der er blevet stadig mere konkurrencedygtigt og har givet udfordringer for Apples nyeste iPhone 16.

Indenlandske produktionskrav holder Apple ude

Indonesien har pålagt, at 40 % af smartphone-komponenter, der sælges i landet, skal være indenlandske.

Dette krav har indtil videre forhindret Apple i at sælge sin nyeste iPhone på markedet. I mellemtiden er Apple angiveligt i forhandlinger om en investering på 1 milliard dollar, hvilket understreger betydningen af ​​det indonesiske marked for teknologigiganten.

Honor kommer ind med en række enheder

Honor, der allerede har etableret en lokal tilstedeværelse med et kontor i Indonesien, har indgået et samarbejde med en lokal producent.

Virksomhedens præsident for South Pacific operationer, Justin Li, fortalte journalister i sidste uge, at en foldetelefon vil være blandt Honors første tilbud med i alt 10 produkter i mellem- til high-end segmentet.

Honor sigter mod at udvide sin produktportefølje til cirka 30 enheder, inklusive telefoner og tablets, i Indonesien inden årets udgang.

Et lovende marked drevet af økonomisk vækst

"Selvom 80% af markedet er domineret af enheder til under $200, som Sydøstasiens største og hurtigst voksende økonomi, præsenterer Indonesien et enormt potentiale for langsigtet vækst," udtalte Canalys-analytiker Chiew Le Xuan i en e-mail til CNBC.

Chiew fremhævede også landets betydning som et strategisk regionalt knudepunkt og bemærkede, at Indonesien tegner sig for 35% af smartphone-forsendelser i Sydøstasien.

Indonesiens hurtigt voksende middelklasse og accelererende økonomiske vækst gør det til et attraktivt marked for smartphone-producenter.

Kinesiske mærker dominerer Indonesiens smartphonemarked

Fra november havde Oppo, Xiaomi og Transsion, alle baseret i Kina, de tre øverste positioner i Indonesien med smartphone-forsendelser, ifølge Canalys.

Oppo afholdt for nylig den globale lancering af sin flagskib Find X8-telefon i Indonesien, hvor virksomheden også har en fabrik, hvilket understreger markedets strategiske betydning.

Samsung blev nummer fire i Indonesien med en markedsandel på 16 %, sammen med Vivo, et andet kinesisk mærke.

I modsætning hertil kommer knap 8% af Apples salg fra Asien-Stillehavsområdet, eksklusive Kina og Japan.

Ære med tillid til sin konkurrencefordel

Li udtalte, at Honors beslutning om at komme ind i Indonesien var uafhængig af Apples situation, hvilket understregede virksomhedens tillid til dets evne til at konkurrere.

Han nævnte også, at Honor havde observeret det indonesiske marked i flere år, før han fordoblede udvidelsesindsatsen i det sidste halve år.

Li afviste at dele en aktuel opdeling af indonesisk til kinesisk personale, men sagde dog, at Honor stadig ansætter i landet og sigter efter et overvejende lokalt personale i fremtiden.

Honor planlægger at åbne mindst 10 af sine egne butikker i Indonesien i år, foruden at sælge gennem en lokal forhandler.

Honors globale strategi og uafhængighed

Uden for Kina er Honors primære markeder i Europa og dele af Sydøstasien, og dets telefoner sælges ikke direkte i USA.

Virksomheden hævdede, at mere end halvdelen af ​​dets salg kom fra lande uden for Kina for første gang i december.

Honor, som planlægger at blive børsnoteret, blev udskilt fra den kinesiske telekommunikationsgigant Huawei i november 2020 efter sanktioner mod moderselskabet i USA.

Huawei har udtalt, at det ikke ejer nogen aktier i Honor eller er involveret i dets forretningsbeslutninger.