Detailhandlere står over for blandet feriesæson: Target og A&F excel, Macy's og Kohl halter bagefter

Amerikanske shoppere overraskede industriens iagttagere i feriesæsonen 2024, hvor detailsalget steg 4 % sammenlignet med det foregående år, ifølge data fra handelsministeriet.

Denne vækst var drevet af robuste udgifter til biler, tøj og elektronik, der trodsede bekymringer om inflation og økonomisk pres.

Store detailhandlere som Target og Abercrombie & Fitch rapporterede om stærke feriepræstationer, understøttet af øget efterspørgsel efter legetøj, beklædning og andre sæsonbestemte varer.

Targets salg i november-december voksede næsten 3 % i forhold til året før, styrket af højere kundetrafik og robust salg af legetøj og tøj.

Tilsvarende overgik Abercrombie & Fitch forventningerne og forudsagde en vækst på 7-8% for sæsonen.

Lululemon, der er førende inden for premium sportstøj, annoncerede en forventet salgsvækst i fjerde kvartal på 11-12 %.

Calvin McDonald, Lululemons administrerende direktør, udtrykte optimisme og sagde: "Jeg ser stadig en forbruger, der er sund."

På trods af optimismen viser en nærmere læsning, at ikke alle forhandlere nyder godt af, ifølge en rapport fra The New York Times.

Luksus kæmper, da overkommelighed dominerer

Luksus- og specialforhandlere stod over for udfordringer, da shoppere udviste en præference for lavere prisniveauer.

Signet Jewellers, der ejer mærker som Kay Jewellers og Zales, rapporterede et svagere end ventet salg op til jul, hvor det sammenlignelige salg sandsynligvis vil falde med så meget som 2,5% i fjerde kvartal.

Når det kom til "modegaver", "traktede kunderne til lavere prisniveauer endnu mere end forventet," sagde Joan Hilson, Signets finans- og driftschef, i en erklæring, og virksomheden havde ikke nok af det, kunderne søgte.

Varehuskæder havde også blandede resultater.

Macy's rapporterede et fladt samlet salg for fjerde kvartal, da det fortsætter sin plan om at lukke 66 af sine 479 butikker inden 2026.

Mens salget i flagskibet Macy's butikker haltede, viste dets Bloomingdale's og Bluemercury skønhedskæder stærkere resultater.

I mellemtiden annoncerede Kohl's, der kæmpede med 11 kvartaler i træk med faldende salg, at de ville lukke 27 underpræsterende lokationer inden april, hvilket understreger stormagasinernes vedvarende kampe.

Konkurser forplumrer detailhandlens fremtid

Siden 2022 har stigende inflation strammet forbrugernes budgetter, hvilket har ført til færre besøg i yndlingsbutikker og en opbremsning i gangtrafik og salg.

Det typiske feriesæsonløft var utilstrækkeligt til at redde alle forhandlere.

Party City, Big Lots, Joann og Container Store indgav konkursbegæring i de seneste måneder, hvor Party City og Big Lots lukkede alle butikker.

"Hvis der er en virksomhed derude, som bad om ferie for virkelig at redde dem, er mit gæt, at det nok ikke reddede dem," sagde Isaac Krakovsky, leder af detailsektoren hos konsulentfirmaet EY, som er i hyppig kommunikation. med detailledere.

"Det gav dem sandsynligvis tid nok til at halte lidt længere på grund af feriens salgsfremmende karakter."

Forsigtige vækstudsigter for 2025

Den økonomiske usikkerhed tårner sig op, da detailhandlere ser frem mod 2025.

USA's BNP-vækst forventes at aftage til 2 % fra 2,5 % i 2024, justeret for inflation.

Analytikere advarer mod at fortolke ferieudgifter som et tegn på vedvarende forbrugertillid, idet de citerer den potentielle effekt af politiske ændringer under Trump-administrationen.

"Der er et spørgsmålstegn ved, hvilke politikker der annonceres i januar, der kan få forbrugeren til at tænke sig om to gange før deres forbrug," sagde Mickey Chadha, vicepræsident hos Moody's Ratings.

Mr. Krakovsky, EY-konsulenten, gentog denne holdning.

"Vi ser ikke dette som en indikation af gangbuster-vækst, der kommer i det næste år," sagde han.