Interview: 'Indiske kvinder er ikke generte, de ved, hvad de vil have,' siger Gleedens Sybil Shiddell

Fra skole- og universitetsromancer med fastnetopkald sent om aftenen til forhold, der blomstrer på apps, der bryder barriererne for sted og tid, er dating i Indien nået langt.

Dens udvikling har også afspejlet skiftende samfundsnormer og kønsdynamikker.

Tendensen med at bruge dating-apps til at møde en potentiel partner eller endda ægtefælle startede med Tinder i 2013, som revolutionerede markedet ved at popularisere swipe-baseret dating, især i metrobyer som Delhi, Mumbai og Bengaluru.

Siden da har dating app-markedet fået nye spillere, som hver især differentierer sig fra hinanden baseret på funktioner, der er skræddersyet til ens datingpræferencer.

Apps til udenomsægteskabelige forhold, eller en 'udenægteskabelig forbindelse', om du vil, er et resultat af dette skift og stigningen af ​​den franske udenomsægteskabelige datingplatform Gleeden til 3 millioner brugere i Indien (25 % af dens global brugerbase) vidner om det udviklende landskab af ægteskaber og langsigtede forhold.

Invezz havde en åben snak med Sybil Shiddell, landechef for Gleeden i Indien, om hvordan indiske kvinder i ægteskaber og langvarige forhold i stigende grad ejer deres ønske om at føle sig set og værdsat ud over brødkrummer.

Dette skift, sagde Shiddell, har bidraget til den hurtige vækst af kvindelige brugere, som nu udgør 40 % af Gleedens brugerbase.

Samtalen dækkede også virksomhedens udfordringer med at markedsføre sine tjenester, de kreative strategier, den har vedtaget for at overvinde dem, dens bestræbelser på at komme ind i en yngre demografi og dens positionering som en platform for at udforske ikke-monogame forhold - ikke kun et udenomsægteskab. dating app.

Invezz: Hvordan har Gleedens oplevelse været i Indien siden lanceringen?

Appen blev født i Frankrig tilbage i 2009, så vi har eksisteret længe.

Vores erfaring i Indien er nu otte år gammel. Officielt blev appen lanceret i Indien i 2018, men vi begyndte at få brugere fra Indien allerede i 2017.

Disse brugere kom spontant uden nogen markedsføringsaktivitet eller kommunikation om appen. Det var simpelthen tilgængeligt i app-butikkerne, men alligevel fandt indiske brugere det og abonnerede.

Da vi så denne organiske vækst, begyndte vi at være opmærksomme. Det var tydeligt, at dette marked havde potentiale – folk ledte aktivt efter os, fandt os og abonnerede.

Mindre end et år senere lancerede vi officielt i Indien. Det betød at samarbejde med et lokalt bureau og udvikle en marketingstrategi for landet.

Gleeden Indiens vækst og udvikling

Helt ærligt siger jeg altid dette – ikke for at smigre nogen, men fordi det er sandt – Indien er mit yndlingsmarked.

Overraskende nok har vi aldrig mødt modreaktioner, på trods af den kontroversielle karakter af vores tjeneste.

Jeg tror, ​​det skyldes, at vores platform blev forstået for, hvad den virkelig er: et smukt rum, hvor mennesker med lignende ønsker og forventninger kan forbindes gennemsigtigt uden bedrag.

De fleste af vores brugere er tilfredse med virtuelt kammeratskab og søger ikke nødvendigvis noget ud over det.

Selvfølgelig gør nogle det, men for mange er virtuelt kammeratskab mere end nok. Som et resultat blev vi aldrig kendt som en app for snyd.

Det skyldes også, at vores kommunikationsstrategi aldrig har fremmet snyd højt.

I stedet har vores beskeder og historiefortælling altid drejet sig om par – at hjælpe dem med at genoprette forbindelsen, genoplive deres forhold og forbedre deres bånd.

Vi tilbyder råd og indsigt, og kun hvis det ikke er nok, foreslår vi, at du finder venskab et andet sted.

Afkriminalisering af utroskab, Covid-19-vendepunkter for Gleeden, Indien

Vores største boom i Indien skete i 2018. Dette skyldtes ikke kun vores strukturerede marketingindsats, men også på grund af et markant kulturskifte.

En anden vigtig milepæl for os var COVID-19. Som alle dating-apps så vi en stigning i antallet af brugere under pandemien.

Med lockdowns og restriktioner på plads havde folk brug for sociale forbindelser uden for deres nærmeste cirkler, og dating-apps leverede netop det.

Indien er fortsat et nøglemarked for os, der vokser støt hvert år. I 2024 nåede vi 3 millioner brugere – en betydelig præstation i betragtning af, at vi er en nichedating-app.

Vores stærkeste side, som adskiller os fra andre såkaldte "snyde-apps", er vores fokus på kvinder frem for mænd.

Vi fremmer ikke forførelse, sex eller en escort-lignende oplevelse. I stedet tilgodeser vi kvinders behov – deres ønske om venskab, forbindelser og kammeratskab.

Dette fokus adskiller os fra lignende platforme og sikrer, at kvinder føler sig trygge i Gleeden.

Hvorfor er Gleeden en kvindecentreret platform?

På vores platform tager kvinder det første skridt. De bestemmer, hvem de vil tale med, hvornår de vil dele deres billeder, og hvem der kan se dem.

Profilbilleder er ikke obligatoriske, hvilket tilføjer et ekstra lag af privatliv - brugerne bestemmer, hvem der får adgang til deres billeder.

Derudover er appen gratis for kvinder, mens mænd skal betale for tjenesten. Dette skaber en naturlig adgangsbarriere, der sikrer, at mænd, der deltager, er oprigtigt interesserede i meningsfulde interaktioner frem for tilfældig chikane.

Når folk skal betale, er der mindre sandsynlighed for, at de spilder tid eller opfører sig upassende, hvilket er med til at opretholde kvaliteten af ​​vores brugerbase.

Invezz: Hvad var motivationen bag at gøre Gleeden kvindefokuseret? Handlede det om at bevare kvaliteten ved at sætte en adgangsbarriere?

Til dels, ja. Men endnu vigtigere, det var vores vigtigste differentiator på et konkurrencepræget marked.

Vi var ikke den første udenomsægteskabelige datingplatform - Ashley Madison var allerede en kæmpe i dette rum. Tilbage i 2009 var det den største udenomsægteskabelige datingtjeneste derude.

Ashley Madison henvendte sig dog primært til mænd og havde et meget maskulint brand med fokus på at have affærer. Vi besluttede, at det ville vi ikke.

Vores tilgang var også påvirket af et kulturelt element. Gleeden blev født i Frankrig, et land med dybt rodfæstede traditioner for frieri, romantik, poesi og dialog.

I fransk kultur forventes det, at mænd gør en indsats for at bejle til kvinder. Dette kulturelle perspektiv formede vores vision for Gleeden.

Så vi ønskede at oversætte hele denne idé om udenomsægteskabelige forhold som noget sexet, men også platonisk, men også romantisk.

Vi ønskede at være mere gammeldags, for igen, det meste af tiden, sætter kvinder pris på romantik, indsats og at føle sig specielle – de vil gerne forfølges, men pænt, og det er derfor, vi besluttede at sætte dem i centrum for vores platform.

Indiske kvinder er ikke generte, de ved, hvad de vil have

Invezz: Så ser du, at denne kulturelle komponent stemmer overens med din oplevelse i Indien? Kan du dele nogle indsigter?

Ja, min indsigt er fantastisk, fordi indiske kvinder er eventyrlystne. De er ikke generte. De ved, hvad de vil have, og de er meget selvsikre omkring det.

Fra en udlændings synspunkt er der ofte en kliché om indiske kvinder, der er underdanige og "kone", men det er ikke tilfældet.

Landet udvikler sig hurtigt, og det gælder ikke kun for den yngre generation, men også for ældre kvinder.

Mange af dem, især dem i langvarige forhold eller ægteskaber, ved præcis, hvad de vil have.

De er måske allerede hustruer, mødre og de såkaldte "husets engle", men i deres privatliv vil de udforske deres mere vovede side.

Og når de føler sig trygge, gør de det uden tøven.

Så indiske kvinder er ikke bange for at spørge, og de kommer lige til sagen. Dette er fantastisk, fordi det bryder forældede stereotyper.

I virkeligheden er de meget nutidige kvinder, der ikke er anderledes end deres kolleger i vestlige lande.

40 % af Gleedens 3 millioner brugerbase i Indien er kvinder

Invezz: Hvor mange er kvinder ud af din 3 millioner brugerbase i Indien? Hvilken slags markedsandel nyder Gleeden også af på Indiens samlede marked for datingapps?

Okay, så samlet set har vores app lige overgået 12 millioner brugere globalt. Vores vigtigste marked, fordi vi har været der længst, er Frankrig.

Men Indien er nu vores næststørste marked målt i brugere, efterfulgt af Italien på tredjepladsen. I betragtning af denne vækst er vi nødt til at opretholde en konsekvent tilstedeværelse i Indien.

Da vi startede, var vores brugerbase omkring 20 % kvinder og 80 % mænd. Men efter ni år har vi nu næsten samme kønsbalance som i Europa – 40 % kvinder og 60 % mænd.

Det er normalt, at dating-apps har flere mandlige brugere, da de er mere tilbøjelige til at være "derude".

Men det faktum, at vores kvindelige publikum i Indien er vokset til næsten samme niveau som i Europa, er en betydelig bedrift.

Det betyder, at vi var i stand til at tale med vores hovedpublikum – kvinder – selv i Indien. Og det gør os meget stolte.

Begrænsninger, mens du markedsfører en dating-app uden for ægteskab

Hvad angår vores marketingstrategi i Indien, adskiller den sig væsentligt fra andre lande på grund af restriktioner for direkte annoncering.

Traditionelle kanaler som tv og udendørs kampagner er vanskelige, fordi det er for eksplicit at erklære, hvad vi laver.

Selvom vi ikke nødvendigvis møder modreaktioner, støder vi på barrierer på indgangsniveauet, så vi forsøger ikke engang disse metoder.

I stedet fokuserer vi på at sætte gang i samtaler gennem medier og diskutere emner som parforhold, kærlighed, ægteskab og utroskab.

Vi udforsker spørgsmål såsom utroskabs rolle i ægteskabet, begrebet ikke-monogame forhold og den tavse, men stadig voksende tendens med åbne ægteskaber og polyamori.

Ved at deltage i disse diskussioner placerer vi os selv i centrum af samtalen og opmuntrer folk til at udforske disse ideer i et sikkert, virtuelt rum gennem Gleeden.

Vi fremmer ikke åbent snyd, men tilskynder til forskellige perspektiver på forhold, hvilket giver brugerne mulighed for at udforske nye forbindelser og oplevelser online.

Det meste af tiden er det mere end nok at have disse virtuelle "mikro-affærer", som giver dig den slags validering, komplimenter og opmærksomhed, de måske ikke længere modtager fra deres mænd.

Ofte udvikler ægteskaber sig til mere et kammeratskab, der ligner søskendelignende forhold, hvor lidenskaben forsvinder.

Du elsker stadig din partner, men måske har du bare brug for den ekstra opmærksomhed eller hengivenhed.

Også at modtage ekstern opmærksomhed kan få en person til at føle sig mere værdsat og selvsikker, hvilket i sidste ende bidrager positivt til deres primære forhold ved at bringe lykke og tilfredshed ind i hjemmet.

Ud over seriøse diskussioner har vi også taget en mere mainstream, lethjertet tilgang.

I september introducerede vi vores første stand-up comedy show med fokus på forhold, dating og utroskab.

Humor gør det nemmere at diskutere følsomme emner, og showet var super sjovt.

Vi bruger nu digitalt indhold fra showet – videoer og ruller – til at opbygge en digital strategi, der sigter mod at øge brandbevidstheden og nå ud til en yngre demografisk gruppe.

Yngre demografiske er åben for at prøve ikke-monogame forhold

Invezz: Hvad er den gennemsnitlige aldersgruppe på din platform i øjeblikket?

I betragtning af, at det er en udenomsægteskabelig datingside, er den selvfølgelig tredive. For nogle gange skal man være gift i lang tid for rent faktisk at have brug for noget andet.

Men nu forsøger vi at tale om emnet også med yngre generationer, fordi yngre generationer overvejer alle disse former for ikke-monogame forhold, som også kunne findes på Gleeden.

Invezz: Så forsøger du også at forgrene dig til en platform for ikke-monogame forhold og ikke begrænse dig til kun at være et websted for udenomsægteskabelige forhold?

Ja, vi er også ved at udvikle os til et rum, hvor par, der er interesseret i polyamori eller ikke-monogami, kan forbinde sikkert.

I modsætning til apps som Hinge, Bumble eller Tinder – som er designet til at finde langsigtede partnere – fokuserer vi på forskellige former for forbindelser.

Jeg tror, ​​at den seneste påstand fra Hinge er "appen, som du skal slette", fordi når du først har fundet din partner, har du ikke brug for den længere.

Det her er ikke os. Vi er en udenomsægteskabelig datingside. Så det er ligesom - du kan komme til Gleeden, finde nogen, så gå tilbage til din partner og så vende tilbage til Gleeden.

Vi sælger ikke evig kærlighed, dating eller ægteskab. Du kan finde det - måske finder du din soulmate, men normalt går du på traditionelle dating-apps for det.

Geografisk opdeling af brugerbase og 2025 dating trends

Invezz: Kan du også give os en oversigt over brugerbasen geografisk i Indien? Jeg læste, at Bangalore har det højeste antal brugere...

Ja, Bangalore har 20 % af det indiske samfund. Det er den vigtigste by, hvor vi har flest brugere, efterfulgt af Mumbai, Kolkata, Delhi og Pune - hovedsageligt række-1-byerne, fordi mentaliteten også er mere åben i sådanne byer.

Større byer giver også bedre muligheder for geolokalisering. Du kan finde en elsker i samme by, men det er ikke sådan, at han/hun er din nabo.

Jo mindre by, jo større er risikoen for at møde en, du allerede kender. Men vi har også brugere i mindre byer, som faktisk bor der, men finder deres forbindelser i større byer.

Invezz: Hvilke tendenser har du set inden for rammerne af udenomsægteskabelig dating eller dating uden for et forhold, siden Gleeden blev lanceret i Indien? Og ser du frem mod 2025, hvad er en trend, du tror, ​​vil skille sig ud i dating og udenomsægteskabelige forhold?

Nå, da vi talte om, helt sikkert, ikke-monogame forhold og ikke-traditionelle forhold.

Fordi langvarige par efter et stykke tid ønsker at udvide og eksperimentere for sjov. Og selvfølgelig er Gleeden et perfekt sted at starte.

Vi kørte en undersøgelse for to år siden, og vi vil lave endnu en i år for at analysere tendenserne.

Når vi udfører disse undersøgelser, udfører vi dem med Ipsos. Så de er videnskabeligt udført og giver os virkelig en opfattelse af, hvad landet tænker.

67 % af inderne er interesserede i at prøve ikke-monogame forhold

Et af resultaterne fra to år siden, som jeg tror bliver endnu større, er, at 67 % af inderne erklærede, at de var interesserede i at prøve et ikke-monogamt forhold.

Også, hvis jeg husker rigtigt - men jeg vil tjekke dette tal - havde 62% allerede prøvet denne form for forhold mindst én gang, hvilket var meget interessant.

Fra en udlændings perspektiv tænker du altid på Indien som meget traditionelt, ægteskabsorienteret og familieorienteret.

Og så finder man ud af, at bag lukkede døre er folk superåbne – endnu mere åbne end Italien.

Italien er et meget traditionelt land. Vi keder os meget ud fra dette synspunkt. Indien er ikke.

Så jeg tror på, at denne form for forhold, eller i det mindste lysten til at prøve, vil vokse.

Den anden trend, vi så, som jeg altid understreger, fordi den er overraskende, er enlige, der bruger Gleeden.

Enlige bruger også Gleeden til privatlivsspørgsmål, forpligtelsesspørgsmål

Det her er wow. Det er ligesom - hvorfor? Hvad er meningen med, at en enkelt person abonnerer på Gleeden? Vi er åbenlyst en udenomsægteskabelig datingtjeneste.

Men så begyndte vi at undersøge dette fænomen.

Og dybest set, hvad enlige kan lide ved Gleeden, er det privatliv, vi tilbyder. Andre dating-apps er kun kataloger. Dit ansigt er deroppe. Du kan finde alle – du kan finde dine venner.

Så hvis folk ikke vil annoncere, at de dater igen, fordi de måske har været igennem et sårende brud eller en skilsmisse, foretrækker de mere privatliv.

Invezz: Er det også en ny trend, at enlige ønsker at blive involveret med gifte personer eller dem, der allerede er i forhold, fordi de ønsker at have en forbindelse uden ansvaret?

Nøjagtig. Det meste af tiden handler det om casual dating. Hvis jeg er single, og personen er gift, er der en stor chance for, at jeg ikke behøver at forpligte mig. Tingene er klare.

Håber at lukke 2025 med endnu en million brugere

Invezz: Hvor stort er dit hold i Indien? Har du et kontor her?

Holdet består af cirka 10 personer. Der er ikke noget fysisk kontor. Vi har ikke en nogen steder.

Kontoret er i bund og grund os - rejser. Det er usædvanligt, for på trods af at det er en stor platform, der opererer i flere lande, er det faktiske kerneteam ret lille.

Vi foretrækker at arbejde med lokale fagfolk og bureauer, som forstår virkeligheden i hvert land, vi opererer i. Med hensyn til direkte medarbejdere er vi et meget lille team.

Invezz: Har du en målbrugerbase for de kommende år?

Jeg ville elske at tilføje endnu en million brugere inden udgangen af ​​dette år, men vi får se.

Når vi udgiver undersøgelser med friske data og trends, ser vi typisk en stigning i abonnementer.

Jeg er ambitiøs og håber at lukke 2025 med endnu en million brugere, men jeg ønsker ikke at forbyde det.