McDonald's Q4-resultater: Salget i USA ser det største fald i næsten fem år

McDonald's rapporterede et kraftigere end forventet fald i det sammenlignelige salg i USA for fjerde kvartal, med et fald på 1,4 %, da forbrugerne skærer ned på udgifterne, og virksomheden stod over for følgevirkningerne fra et kortvarigt E. coli-udbrud.

Dette markerede McDonald's værste salgsresultater i USA siden de tidlige dage af COVID-19-pandemien.

Analytikere havde forventet et mindre fald på 0,4% ifølge estimater udarbejdet af LSEG.

På trods af det svagere salg steg McDonald's-aktien 2,1 % i før-markedshandel.

Kundebesøg faldt efter et E. coli-udbrud, der begyndte den 22. oktober, hvilket fik McDonald's til midlertidigt at standse salget af sine Quarter Pounder-hamburgere på omkring 20 % af dets 14.000 amerikanske lokationer.

De amerikanske centre for sygdomsbekæmpelse og -forebyggelse afsluttede sin undersøgelse den 3. december og rapporterede, at udbruddet gjorde flere hundrede syge og resulterede i mindst ét ​​dødsfald.

McDonald's fortjeneste falder, analytikere advarer mod afhængighed af rabatter

McDonald's havde i fjerde kvartal en nettoindkomst på 2,02 milliarder dollar, eller 2,80 dollar per aktie, et fald fra 2,04 milliarder dollar året før.

Den justerede indtjening pr. aktie var på 2,83 dollar, i tråd med estimater.

Omsætningen for kvartalet kom på 6,39 milliarder dollar, lidt under de forventede 6,44 milliarder dollar.

Virksomheden bemærkede, at mens kundetrafikken var en smule positiv, brugte spisende gæster mindre pr. besøg.

McDonald's havde tidligere forsøgt at tiltrække budgetbevidste forbrugere ved at lancere et måltid til en værdi af $5 sidste sommer.

Mens strategien i første omgang øgede salget, advarede analytikere om, at dyb rabat kun virker, hvis kunderne også køber varer til fuld pris.

Analytikere har udtrykt bekymring over McDonald's stigende afhængighed af rabatter, som nu tegner sig for over en tredjedel af dets salg.

"Efter vores opfattelse vil den udfordring, McDonald's står over for i de kommende måneder og kvartaler, være at vænne kunderne fra disse dybe rabatter," sagde BTIG-analytiker Peter Saleh.

USA og Storbritannien skuffer; Mellemøsten og Japan klarer sig bedre

Mens McDonald's kæmpede på sit hjemmemarked, klarede dets internationale segment sig bedre.

Det sammenlignelige salg i dets International Developmental Licensed Markets-division voksede med 4,1%, hvilket slog analytikernes forventninger om et fald på 0,43%.

Stærkt salg i Japan og Mellemøsten opvejede svagere resultater i Storbritannien.

På trods af et udfordrende år præget af boykot og geopolitiske spændinger, registrerede McDonald's mellemøstlige aktiviteter vækst.

I modsætning hertil stagnerede salget i Storbritannien, hvilket bidrog til den samlede internationale salgsstigning på kun 0,1 %.

Virksomheden rapporterede også, at det globale same-store-salg steg 0,4%, en overraskende vending sammenlignet med Wall Streets forventninger om et fald på 0,63%.

McDonald's ser ud til at genoplive væksten med en ny værdistrategi

For at vende salget øgede McDonald's marketingindsatsen og brugte $100 millioner i kvartalet.

Virksomheden lancerede også en ny værdimenu i januar med det formål at vinde omkostningsbevidste kunder tilbage, som har valgt at spise hjemme midt i stigende fødevarepriser.

Mens McDonald's-aktien er steget næsten 2% sammenlignet med for et år siden, står fastfood-giganten over for løbende udfordringer på det amerikanske marked.

Med inflation, der tynger forbrugernes forbrug og kampagnetilbud, der presser fortjenstmargener, bliver McDonald's nødt til at finde en balance mellem overkommelighed og rentabilitet for at opretholde sit momentum i 2024.