Mahakumbh Mela 2025: hvordan verdens største spirituelle skue overladede Indiens økonomi

Verdens største åndelige forsamling, Mahakumbh Mela i Prayagraj, sluttede onsdag efter en 45-dages løbetur, hvor en hidtil uset 66 crore hengivne tog en hellig dukkert ved 'Sangam' - sammenløbet af Ganga, Yamuna og de mytiske Saraswati-floder.

Selvom begivenheden primært var et religiøst og kulturelt skue, havde det også en ubestridelig økonomisk indvirkning, der genererede en anslået 3 lakh crore Rs (omkring $34.88 milliarder) i forretningsaktivitet og skabte lakhs af beskæftigelsesmuligheder.

Fra diplomater, der repræsenterer 73 lande til indiske politikere, industrifolk som Reliance Industries formand Mukesh Ambani og Adani Group-chef Gautam Adani, skuespillere, kunstnere og sportspersonligheder, tiltrak Mahakumbh 2025 et mangfoldigt publikum.

Begivenheden var ikke uden tragedie, da mindst 30 mennesker mistede livet i et stormløb den 29. januar.

En kontrovers brød også ud over vandforureningsrapporter, der indikerede, at flodens kvalitet ikke opfyldte badestandarderne i midten af ​​januar.

På trods af disse udfordringer var den økonomiske multiplikatoreffekt af begivenheden ubestridt, hvor industrier lige fra turisme til detailhandel og teknologi oplevede et væsentligt løft.

Infrastrukturinvesteringer og økonomisk aktivitet

Ifølge data fra central- og delstatsregeringen i januar var Mahakumbh 2025 sat til at levere et betydeligt økonomisk løft og bidrage med op til 2 lakh crore Rs til Indiens økonomi.

Uttar Pradesh's BNP forventes at vokse med over 1%. Handel med daglige ting forventes til 17.310 crore Rs, hvor hotel- og rejsesektoren når 2.800 crore Rs.

Religiøse materialer og blomster anslås at generere henholdsvis 2.000 crore Rs og 800 crore Rs.

Men i sidste uge tilknyttede Praveen Khandelwal, generalsekretær for Confederation of All India Traders (CAIT) og parlamentsmedlem fra Chandni Chowk i New Delhi Rs 3 lakh crore som bidraget.

"Tidligere estimater foreslog deltagelse af 40 crore mennesker med forretningstransaktioner til en værdi af 2 lakh crore Rs. Men med en overvældende stemmedeltagelse har disse tal overgået forventningerne,” bemærkede han.

Uttar Pradeshs chefminister Yogi Adityanath kaldte regeringens udgifter til Mahakumbh "transformativ" for Prayagraj.

"Hvis en investering på Rs 7.500 crore af de centrale og statslige regeringer kan generere økonomisk aktivitet til en værdi af Rs 3 til Rs 3,5 lakh crore, er det ikke en klog investering," spurgte Adityanath

I alt 7.500 crore Rs blev afsat til udvikling af infrastruktur, herunder konstruktion af 14 nye overflyvninger, seks underføringer, over 200 udvidede veje, udvidede jernbanestationer og en moderniseret lufthavnsterminal.

Yderligere 1.500 crore Rs blev øremærket specifikt til Kumbh Mela-arrangementer, der dækker sanitet, sikkerhed og logistisk støtte.

Jobskabelse på tværs af sektorer

Mahakumbh 2025 anslås at have skabt 12 lakh koncerter og midlertidige jobs, ifølge NLB Services CEO Sachin Alug.

Turisme- og gæstfrihedsindustrien alene tegnede sig for cirka 4,5 lakh job, inklusive hotelpersonale, rejseguider, eventkoordinatorer og rejsekonsulenter.

Transport- og logistiksektoren genererede omkring 3 lakh job, der beskæftigede chauffører, forsyningskædeledere og supportpersonale.

Detail- og forbrugsvareindustrien oplevede en stigning i efterspørgslen, hvor sælgere og virksomheder oplevede rekordsalg.

Produkter med Maha Kumbh-tema såsom dagbøger, kalendere, juteposer og religiøse papirvarer oplevede en kraftig stigning i salget på grund af omhyggelig branding.

Brand engagement og marketingstrategier

For mærker gav Mahakumbh 2025 en unik mulighed for at engagere sig med millioner af forbrugere.

"Brand aktivering", som refererer til en kampagne, begivenhed eller interaktion, hvorigennem et brand genererer opmærksomhed og opbygger varige forbindelser med deres målgruppe, blev set i sin mest levende form, da et væld af brands dukkede op for at tjene penge på muligheden.

De fleste brandaktiveringer var interaktive, hvilket gjorde det muligt for publikum at interagere direkte med et brand og dets produkter.

I en Financial Express-rapport kastede Vikas Nowal, administrerende direktør for Interspace Communications, lys over rækken af ​​"erfaringsbaseret markedsføring", der blev udstillet under festivalen.

"Erfaringsbaseret markedsføring på Maha Kumbh har vist sig at være en yderst effektiv strategi for brands, der sigter mod at øge engagement og brand-genkaldelse."

Nowal sagde, at virksomheder allokerede mellem Rs 10 crore og Rs 50 crore til CSR-fokuserede initiativer, såsom miljømæssig bæredygtighedsindsats, sundhedslejre og opsøgende lokalsamfundsprogrammer.

Disse projekter giver virksomheder en enestående mulighed for at forbinde med over 450 millioner pilgrimme, hvilket styrker goodwill og følelsesmæssigt engagement.

"Med den rigtige udførelse kan det forventede ROI for den specifikke TG være langt mere virkningsfuldt og bedre drevet af øget brandtilhørsforhold, forbrugerloyalitet og langsigtet markedspåvirkning, hvilket gør det til en lukrativ investering for brands," sagde han.

Fra Blinkit til Coca-Cola til ITC til HUL: mærker indkasseret

Hurtig handelsplatform Blinkit oprettede en midlertidig butik på Maha Kumbh Mela, der leverer væsentlige ting såsom pooja-varer, mælk, frugt, grøntsager, powerbanks, håndklæder og tæpper.

Butikken betjente nøglelokationer, herunder Arail Tent City, Dome City og ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola India introducerede særlige Maha Kumbh-tema emballage og hydreringsvogne for hver 400 meter på tværs af eventområdet.

Virksomheden fremmede også bæredygtighed gennem returautomater til PET-genbrug, jakker lavet af genbrugsplast til sanitetsarbejdere og omklædningsrum konstrueret af genbrugte materialer.

"Maidaan Saaf-kampagnen er et vidnesbyrd om, hvordan partnerskaber for indsamling og innovative praksisser kan gøre affald til muligheder. Ved at opmuntre til kollektivt ansvar og fremme genbrug, sigter vi mod at inspirere besøgende til at tilegne sig miljøbevidste vaner og bidrage til en renere, grønnere fremtid," siger Saloni Goel, seniordirektør, ESG Value Creation, Coca-Cola India.

Eveready Industries distribuerede 5.000 sirenefakler til Maha Kumbh-politiet for at hjælpe med crowd management.

Virksomheden installerede også 13.000 LED-lys på tværs af grunden, hvilket øgede sikkerheden og synligheden, mens de understregede sit engagement i innovation og offentlig velfærd.

Mankind Pharma lancerede en 45-dages sundhedsmission i Maha Kumbh, der tilbyder gratis lægetjek, blodtryksovervågning og førstehjælp.

Initiativet henvendte sig til hundredvis af pilgrimme dagligt og sikrede deres velbefindende midt i de store menneskemængder.

ITC's FMCG-mærker, herunder Bingo og Mangaldeep, udnyttede begivenheden til at komme i kontakt med forbrugerne.

Bingo opsætter aktivitetsboder, der viser Uttar Pradeshs lokale kultur gennem traditionelle rekvisitter, fusionsretter og interaktive hjul på sociale medier.

"Den lovende Mahakumbh Mela i år er sat til at blive et unikt åndeligt, økonomisk og kulturelt sammenløb, der tilbyder uovertrufne muligheder for brands til at engagere sig med forbrugerne gennem unikke interventioner," sagde en ITC-talsmand.

Hindustan Unilever blev set distribuere en "Easy Bag", som indeholdt et vandtæt rum med lynlås, designet til at opbevare vådt tøj, specielt designet til pilgrimme, der tager den hellige dukkert.

Virksomhedens Lifebuoy-mærke organiserede et droneshow, mens HUL også søgte at få kontakt til forbrugerne gennem sine mad- og forfriskningsmærker.

Kilde: HUL

Fremkomsten af ​​Indiens spirituelle startups

Mahakumbh 2025 har vist sig at være en vindfang for Indiens spirituelle startups, som rapporterede rekordstort engagement og salg.

Platforme, der tilbyder astrologikonsultationer, religiøse varer og virtuelle bønnetjenester oplevede øget brugeraktivitet, da hengivne søgte nye måder at forbedre deres åndelige oplevelse på.

Startups som Sri Mandir, Vama og AstroYogi, som gjorde det muligt for hengivne at opleve begivenheden en gang i 12-år virtuelt, så efterspørgslen langt over forventningerne, ifølge en rapport fra Moneycontrol.

For Manu Jain, medstifter af det Delhi-baserede spirituelle startup Vama, førte Maha Kumbh-perioden til en stigning på 50% i brugertransaktioner, hedder det i rapporten.

For at imødekomme denne stigende efterspørgsel introducerede virksomheden tilbud som levende kathas fra Mahakumbh-regionen, hjemlevering af Mahakumbh Triveni Gangajal og daglig Mahakumbh chadhava på Triveni Sangam.

"Maha Kumbh 2025 har været en game-changer for Vama og har ført til en stigning på 40 % i platformtrafikken sammenlignet med vores niveauer før begivenheden. I denne periode oplevede vi også en stigning på 70 % i nye brugerregistreringer, hvilket markant oversteg vores sædvanlige vækstrate,” sagde Jain.

Turisme og gæstfrihed boom

Hoteller, dharamshalas og homestays i Prayagraj og de omkringliggende områder opererede med næsten fuld kapacitet under hele arrangementet.

Efterspørgslen efter overnatning steg kraftigt, hvor hoteller, homestays og luksushytter, især dem i nærheden af ​​messeområdet, blev forudbestilt i forventning om den 26. februar, begivenhedens sidste dag.

Byens gæstfrihedssektor oplevede en stigning på 20%-30% i forretning, med fortjenstmargener på mellem 5%-10% på grund af tilstrømningen af ​​pilgrimme.

Tour- og rejsebureauer oplevede også betydelige gevinster, sagde embedsmænd ifølge en Hindustan Times-rapport.

Harjinder Singh, formand for Prayagraj Hotels and Restaurant Welfare Association, bemærkede, at gæstfrihedsindustrien har registreret en stigning på 5%-10% i overskud, en tendens, der sandsynligvis vil fortsætte ud over Mahakumbh.

"CM Yogis strategiske initiativer til at forbedre Prayagrajs infrastruktur og booste turismen vil have langsigtede fordele for hotel-, restaurant- og rejseindustrien," sagde Singh.

Lokale håndværkere og håndværkere nød også fordel, da hengivne købte håndlavede souvenirs, religiøse artefakter og tekstiler.