Kerings aktiekurs: er Gucci-forælderen et køb efter udslettelse af €76B?

Kering aktiekursen er imploderet i de seneste par år, da dens salgsvækst aftog på nøglemarkeder, især i Kina. Den handles til €175, et fald fra 2021-højden på €723. Dette fald har ført til et betydeligt fald i markedsværdien, som faldt fra €98,9 milliarder til €22 milliarder, eller en udslettelse af €76 milliarder.

Gucci-salget fortsætter med at falde

Salget af luksusvarer er faldet i de seneste år, da de velhavende har skruet ned for deres indkøb. Denne afmatning fandt sted i de fleste lande, især i Kina, en nation, der historisk har produceret adskillige millionærer og milliardærer.

Kunderne har også måttet forholde sig til et volatilt aktie- og kryptomarked og høje renter i nøglelande. I Kina beskæftigede mange af dem sig med sammenbruddet af ejendomsmarkedet, der udslettede billioner i værdi.

De fleste luksusvarevirksomheder har oplevet tilbagegang i denne periode. For eksempel har Aston Martin Lagonda, producenten af ​​højtydende køretøjer, været nødt til at skaffe penge flere gange for at holde lyset tændt.

Burberry, det største luksusmærke i Storbritannien, er også kommet under så meget pres, at aktien har mistet over 70 % af sin værdi i de seneste par år.

Kering, moderselskabet til Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed og Alexander McQueen, har været en af ​​de mest berørte luksusvarevirksomheder.

Dens problemer er primært på grund af Gucci, dens største pengeskaber, der tegner sig for omkring 50% af dets samlede salg. Dens ydeevne er faldet i de seneste par år, hvilket har ført til adskillige overskudsadvarsler.

Kering-salget er dykket

Finansielle resultater offentliggjort i denne uge viste, at selskabets salg i første kvartal fortsatte med at forværres.

Kering tjente 3,9 milliarder euro i 1. kvartal, et fald på 14 % i forhold til samme periode året før. Dette fald skete, da dets Asien-Stillehavsregion faldt med 25%, og dem i Vesteuropa, Nordamerika og Japan oplevede tocifrede fald. Det er et tegn på, at virksomhedens forretning forringes på tværs af alle regioner.

Vigtigst af alt er Gucci blevet dets dårligst ydende brand i sin portefølje. Salget af Gucci faldt med 24% til €1,57 mia. Dets øvrige husforretninger blev også forværret, og dets salg faldt med 11 % til €733 mio.

Væksten i Yves Saint Laurent, Bottega Veneta og Eyewear-virksomheder var ikke nok til at opveje Guccis dyk.

Kering håber, at Demna Gvasalia skal være Guccis kunstneriske leder, som erstattede Sabato De Sarno. Demna bliver kunstnerisk leder i juli i år og kommer fra Balenciaga, et selskab ejet af Kering.

Guccis salg er dykket på grund af den svage efterspørgsel i Kina og det langsomme skift i retning af at stoppe med luksus. Analytikere bemærker, at øget markedsføring fra Kering har udvandet sit brand i de sidste par år. Samtidig har det haft ledelsesændringer, der har påvirket dets brand.

Historien viser, at nogle kreative direktører kan være med til at øge salget. Det kan dog være risikabelt at knytte en genopretning til én person. For eksempel har Daniel Lee, en velkendt kreativ direktør, der flyttede til Burberry, ikke formået at øge salget.

Kering aktiekurs teknisk analyse

KER aktiediagram | Kilde: TradingView

Det ugentlige diagram viser, at Kering-aktiens kurs er faldet markant i løbet af de seneste par år. Dette frasalg er fortsat efter hvert af dets økonomiske resultater har været dårligere end forventet.

Aktien faldt under nøglestøtten til €206,55, dets laveste niveau den 18. november sidste år. Det har holdt sig under alle glidende gennemsnit. Specifikt har det 50-ugers glidende gennemsnit givet støtte.

Relative Strength Index er vippet nedad. Derfor vil aktien sandsynligvis fortsætte med at falde, da sælgerne målretter nøglestøtten til €150, hvilket er omkring 15 % under det nuværende niveau.