Burberry-aktiekursen stiger med 15% på grund af omkostningsbesparelser og optimistiske resultater; analytikere maner til forsigtighed, siger at det asiatiske marked stadig er bekymrende.

Aktierne i Burberry steg med mere end 15% onsdag, efter at virksomheden afslørede planer om at afskedige omkring 1.700 stillinger globalt som en del af et omfattende omkostningsbesparende initiativ, og opnåede et langt højere overskud end forventet.

Flytningen forventes at generere besparelser på 60 millioner pund inden regnskabsåret, der begynder i april 2027, og signalerer en mere aggressiv fase i det britiske luksusmærkes turnaround-strategi under administrerende direktør Joshua Schulman.

Ifølge den seneste årsrapport repræsenterer nedskæringerne tæt på 20 % af Burberrys 9.336 globale medarbejdere.

Meddelelsen kom samtidig med offentliggørelsen af ​​​​årets resultater, som viste et justeret driftsresultat på 26 millioner pund - et godt stykke over analytikernes forventninger på 4,7 millioner pund.

Det sammenlignelige butikssalg faldt med 6 % i fjerde kvartal, hvilket er lidt værre end faldet på 4 % i tredje kvartal, men bedre end analytikernes prognose om et fald på 7 %.

"Forandringer vanskelige, men nødvendige": CEO; fyringer vil være målrettet kontorbaserede stillinger

Finansdirektør Kate Ferry udtalte under en telefonopkald om indtjening, at reduktionerne primært vil være målrettet kontorbaserede stillinger på tværs af internationale lokationer, selvom bemandingen i detailhandlen også vil blive justeret for bedre at matche spidsbelastningsmønstre for kunder.

I Storbritannien vil Burberry fjerne nattevagten på sin trenchcoat-fabrik i Castleford, selvom virksomheden insisterer på, at den vil fastholde sin forpligtelse til britisk produktion.

"Disse ændringer er vanskelige, men nødvendige," sagde Schulman og understregede, at fokus fortsat er på langsigtet brandudvikling og rentabilitet.

"Vi vil fortsætte med at producere vores ikoniske trenchcoats i Storbritannien og investere i vores håndværk og arv."

Siden Schulman tiltrådte som administrerende direktør i 2023, har han haft til opgave at genoprette Burberrys appel blandt ambitiøse luksuskøbere, hvoraf mange har reduceret forbruget på grund af inflation og økonomisk usikkerhed.

Koncernens salgsresultat har været ustabilt med faldende efterspørgsel i Kina og bekymringer om en afmatning i den bredere luksusvaresektor.

Ikke desto mindre ser det ud til, at Schulmans indsats er begyndt at vise tidlige resultater.

Mærkets vigtigste kategorier inden for overtøj og tørklæder siges at vinde frem, hjulpet af mere fokuseret markedsføring og produktpositionering.

Analytikere opfordrer til tålmodighed trods tidlige gevinster, det asiatiske marked er stadig en central bekymring

"Burberry ser ud til at forfølge den rigtige strategi for at nulstille forretningen, hvilket med tiden burde understøtte en tilbagevenden til positiv omsætnings- og profitvækst," siger analytikerne Piral Dadhania og Richard Chamberlain fra RBC Capital Markets i en analyse.

Selvom markedets reaktion på meddelelsen har været overvejende positiv, dæmper analytikerne også forventningerne og advarer om, at makroøkonomiske risici og geopolitiske spændinger kan tynge tempoet i genopretningen.

Markedskonsensus om, at aktierne forbliver på markedet, indikerer også en vis tilbageholdenhed blandt investorerne med at hoppe med på vendepunktet endnu, siger analytikere.

Richard Hunter fra Interactive Investor bemærkede, at selvom Burberrys omstrukturering og brandfokusering begynder at give genlyd, er der fortsat eksterne udfordringer.

"Burberrys nye strategi, som bliver rullet ud efter et vanskeligt sidste år, vil tage tid at slå igennem," sagde han.

"Trods alle de umiddelbare fremskridt er der stadig meget at gøre, og noget af overhænget vil ligge uden for det britiske mærkes kontrol. Dets vigtigste asiatiske marked er bekymrende, da præsident Donald Trumps toldsatser kan skade forbrugertilliden yderligere, da de økonomiske udsigter er usikre," sagde han.

Citi-analytiker Thomas Chauvet tilføjede, at gruppens strategiske plan er "robust" og bør frigøre værdi på mellemlang sigt, selvom han advarede om, at eksekveringsrisici og modvind på de globale markeder fortsat er til stede.

Citi forventer, at indtjeningen før renter og skat (EBIT) for regnskabsåret 2026 vil forblive omkring 134 millioner pund, en beskeden opsving, der afspejler driftsmæssige ændringer og yderligere effektiviseringer.