Burberry skærer 18% af den globale arbejdsstyrke i omkostningsbesparende forsøg midt i en turnaround-proces

Burberry er klar til at afskedige op mod 1.700 stillinger på verdensplan som en del af en større omkostningsbesparende indsats, da det britiske modehus kæmper med et udfordrende luksusdetailmarked.

Virksomheden meddelte onsdag, at den sigter mod at spare yderligere 60 millioner pund (80 millioner dollars) i løbet af de næste to år, hvor afskedigelserne repræsenterer cirka 18% af den globale arbejdsstyrke.

Burberry beskæftiger i øjeblikket mere end 9.000 mennesker.

Meddelelsen kom samtidig med offentliggørelsen af ​​​​årets resultater, som viste et justeret driftsresultat på 26 millioner pund - et godt stykke over analytikernes forventninger på 4,7 millioner pund.

Alligevel markerede tallet et stejlt fald fra de 418 millioner pund, der blev rapporteret året før, hvilket understreger omfanget af den udfordring, som administrerende direktør Joshua Schulman står over for i hans forsøg på at styre brandet tilbage til vækst.

Tidlige tegn på bedring midt i et hårdt marked

Burberry rapporterede et fald på 6% i det sammenlignelige salg for fjerde kvartal, der sluttede den 29. marts, en lille forbedring i forhold til analytikernes prognoser om et fald på 7%.

Virksomheden sagde, at brandstemningen var ved at forbedres, især inden for overtøj og tørklæder, selvom den samlede kundeefterspørgsel forblev svag.

Schulman, der overtog roret i juli sidste år, sagde, at brandet stadig er i de tidlige stadier af sin fornyelse, men udtrykte tillid til, at de igangværende initiativer vil begynde at bære frugt, efterhånden som året skrider frem.

"Vi forventer at se effekten af ​​vores handlinger vokse i takt med at året skrider frem," udtalte Burberry i sin regnskabsmeddelelse.

Navigering i et skiftende luksuslandskab

Burberrys indsats kommer på et tidspunkt, hvor ambitiøse forbrugere trækker deres forbrug tilbage på grund af inflation og global usikkerhed.

Virksomheden er også blevet ramt af reduceret efterspørgsel efter luksusvarer i basisklassen og voksende bekymring over potentielle handelstoldsatser under Donald Trumps andet præsidentskab.

Mærkets ikoniske trenchcoats, der sælges for omkring £2.000, forbliver centrale i deres strategi, mens Schulman arbejder på at genvinde Burberrys positionering inden for luksus.

Virksomheden står dog over for en opadgående kamp efter årtiers brandudvanding og inkonsekvent ledelse – efter at have skiftet mellem fire administrerende direktører i det seneste årti.

I de senere år har Burberrys image ændret sig, og dets engang så eksklusive mønstre er blevet forbundet med masseappel, især i Storbritannien.

Dens nedrykning fra FTSE 100-indekset i september sidste år symboliserede kampene for en engang dominerende aktør inden for luksusbranchen.

Accelereret opsparingsprogram i gang

Som en del af Schulmans turnaround-strategi iværksatte Burberry et omkostningsbesparelsesprogram på 40 millioner pund i november 2024.

Virksomheden forventer nu, at 24 millioner pund af disse besparelser vil blive realiseret i indeværende regnskabsår, med et mål om yderligere 60 millioner pund inden regnskabsåret 27.

Trods den seneste turbulens er Schulman fortsat optimistisk. "De handlinger, vi har taget i de sidste 90 dage, afspejler vores engagement i at omforme Burberry til langsigtet succes," sagde han.

Aktierne i Burberry er faldet med 16 % indtil videre i år, hvilket afspejler investorernes bekymringer om den vedvarende svage efterspørgsel og eksekveringsrisikoen omkring turnaround-planen.