Burberrys bløde salgsfald udløser kraftig aktiestigning, analytikere jubler over tegn på genoplivning

Burberry rapporterede et mindre end forventet fald i sammenligneligt detailsalg for sit regnskabsmæssige første kvartal, hvilket gav investorerne et tidligt glimt af fremskridt i det britiske luksusmærkes turnaround-plan.

Virksomheden sagde fredag, at det sammenlignelige butikssalg faldt med 1% for kvartalet, der sluttede den 28. juni, hvilket overgik analytikernes forventninger om et fald på 3%, ifølge en konsensus udarbejdet af virksomheden.

Aktierne i trenchcoat-producenten steg kraftigt efter meddelelsen og steg 6,45% ved middagstid på London Stock Exchange.

Aktien er nu steget med næsten 36% år til dato, understøttet af stigende investortillid til selskabets nye lederskab og strategiske retning.

Den samlede detailomsætning for kvartalet var på 433 millioner pund (581 millioner dollars), hvor Burberry bemærkede en sekventiel forbedring i alle regioner.

Virksomhedens kvartalsvise omsætningsvækst er sekventielt forbedret i fem kvartaler.

Den seneste opdatering markerer en beskeden, men lovende udvikling for mærket, som har været under pres midt i en bredere afmatning i de globale luksusudgifter.

Schulmans brandgenstart begynder at vise resultater

CEO Joshua Schulman, der kom til Burberry for et år siden fra Michael Kors, har igangsat en genstart af brandet med fokus på kernekategorier som overtøj og tørklæder, samtidig med at han læner sig op ad Burberrys britiske arvsidentitet.

"Forbedringen i vores sammenlignelige salg i første kvartal, styrken i vores kernekategorier og stigningen i brandets ønskværdighed giver os overbevisning om vejen fremad," sagde Schulman i en erklæring og tilføjede, at virksomhedens efterårskollektion 2025 blev "godt modtaget".

Virksomheden har mødt modvind i de seneste år, udsendt flere overskudsadvarsler og kæmpet for at opretholde væksten på nøglemarkeder.

Schulmans strategi omfatter planer om at skære omkring 20 % af den globale arbejdsstyrke – en omkostningsbesparende foranstaltning, der har til formål at øge driftseffektiviteten og forenkle organisationsstrukturen.

Burberrys finansdirektør Kate Ferry bemærkede, at trafikken fortsat er afdæmpet på tværs af luksussektoren, men pegede på grønne skud på det afgørende kinesiske marked.

Salget i Kina faldt 5% i kvartalet, hvilket er en forbedring fra faldet på 8% i de foregående tre måneder.

Amerikansk opsving øger tilliden

Et af lyspunkterne i Burberrys opdatering kom fra Amerika, hvor salget steg med 4 % i forhold til året før.

Dette markerede en vending fra faldet på 4 % i det foregående kvartal og et årligt fald på 9 % i hele regnskabsåret 2025.

Schulman tilskrev opsvinget til bredere appel på tværs af luksusforbrugerspektret i USA, fra top-tier spenders til håbefulde shoppere i indkøbscentre med høj trafik.

USA tegner sig nu for næsten en femtedel af Burberrys globale forretning.

Administrerende direktør Joshua Schulman sagde, at væksten indikerede "mangfoldigheden af luksusforbrugere, der findes på dette marked," fra elite, højforbrugere til indkøbscentre med høj trafik.

USA tegner sig for 19 % af Burberrys forretning.

Analytikere giver tillid til turnaround-strategien

Analytikere reagerede positivt på opdateringen, hvor UBS bemærkede, at brandets momentum ser ud til at accelerere.

"Burberry ser ud til at have de rigtige byggesten på plads til den næste fase af sin turnaround-strategi," sagde RBC Capital Markets' Piral Dadhania og Richard Chamberlain og bemærkede, at dens kvartalsvise omsætningsvækst er sekventielt forbedret i fem kvartaler.

"En strategi, der fokuserer på overtøj, giver mere autenticitet i en mindre konkurrencedygtig produktkategori," tilføjede de.

Bernstein-analytikere blev ligeledes opmuntret og skrev, at "dette er et opmuntrende tegn på, at selvhjælpsprogrammet bevæger sig i den rigtige retning," og sagde, at yderligere gevinster kan følge, efterhånden som virksomheden forfiner sin markedsføringstilgang og produktstrategi.

Da Schulman afslutter sit første år ved roret, ser stemningen omkring Burberry ud til at være forsigtigt optimistisk.

Selvom der stadig er udfordringer – især i Kina og Europa – tyder de tidlige tegn på genopretning og investorernes reaktion på, at brandets forsøg på at korrigere kursen kan vinde indpas.