Meta vil stoppe politiske annoncer i EU fra oktober 2025 på grund af retsusikkerhed

Ifølge en Reuters-rapport vil Meta Platforms stoppe med at køre annoncer for politiske, valgmæssige og sociale spørgsmål på Facebook og Instagram i hele EU fra begyndelsen af oktober 2025.

Tiltaget følger stigende juridisk usikkerhed omkring en ny EU-forordning, der skal øge gennemsigtigheden i politisk reklame.

Virksomhedens beslutning kommer kun måneder efter, at Alphabets Google indtog en lignende holdning, hvilket markerer et bredere skift blandt Big Tech-virksomheder, efterhånden som de tilpasser sig EU's strammere tilsyn.

EU's lov om politisk annonce træder i kraft 10. oktober

Den nye forordning — gennemsigtighed og målretning af politisk reklame (TTPA) — træder i kraft den 10. oktober 2025. Det har til formål at bekæmpe desinformation, øge ansvarligheden og forhindre udenlandsk indblanding i valg på tværs af de 27 medlemsblokke.

I henhold til loven skal onlineplatforme tydeligt mærke politiske annoncer, oplyse, hvem der har betalt for dem og hvor meget, og identificere, hvilke valg annoncerne er beregnet til at påvirke.

Manglende overholdelse kan resultere i bøder på op til 6 % af en virksomheds årlige globale omsætning. For Meta, som havde en omsætning på $134,90 milliarder i 2023, kan dette udmønte sig i en maksimal bøde på over $8 milliarder.

Meta markerer operationelle og juridiske udfordringer

I et blogindlæg fredag udtalte Meta, at den kommende forordning skaber betydelige operationelle udfordringer og juridisk usikkerhed.

Som følge heraf sagde virksomheden, at den ville suspendere alle annoncer relateret til politik, valg og sociale spørgsmål på Facebook og Instagram inden for EU fra begyndelsen af oktober.

Meta bemærkede også, at TTPA's restriktioner kan have utilsigtede konsekvenser for EU-borgere. Virksomheden hævdede, at personlige annoncer – der bruges i vid udstrækning af politiske grupper og fortalergrupper til at nå målgrupper – spiller en nøglerolle i at forme den offentlige diskurs.

Fjernelsen af disse annoncer kan begrænse vælgernes adgang til vigtig kampagneinformation, hedder det.

EU slår hårdt ned på desinformation forud for valg

Metas meddelelse kommer, mens Europa-Kommissionen undersøger Facebook og Instagram for ikke at have håndteret desinformation og vildledende annoncering i tilstrækkelig grad under optakten til Europa-Parlamentsvalget i 2024.

Undersøgelsen udføres under blokkens Digital Services Act (DSA), som kræver, at store platforme overvåger og fjerner ulovligt eller skadeligt indhold eller står over for høje straffe.

Retsakten om digitale tjenester giver EU beføjelse til at pålægge teknologivirksomheder bøder på op til 6 % af deres globale omsætning for manglende overholdelse, svarende til håndhævelsesbetingelserne i TTPA.

Parallelt hermed er ByteDances TikTok også under EU-kontrol på grund af sin rolle i spredningen af vildledende indhold under Rumæniens præsidentvalg i 2024.

EU har endnu ikke offentliggjort resultatet af denne undersøgelse, men tiltaget signalerer bredere bekymringer om onlineplatformenes rolle i udformningen af valgresultater.

Google, Meta trækker sig tilbage fra EU's marked for politiske annoncer

Metas tilbagetog afspejler Googles, som i november 2023 meddelte, at det ville stoppe med at køre politiske annoncer i hele EU forud for implementeringen af TTPA.

Begge firmaer signalerer, at overholdelsesomkostningerne og risiciene forbundet med den nye lov opvejer fordelene ved at fortsætte politiske annoncetjenester i blokken.

Mens Meta ikke gav en tidslinje for, hvornår eller om det kan genoptage politisk annoncering i EU, vil platformens pause gælde for både Facebook og Instagram i alle 27 EU-lande.

Suspenderingen forventes at påvirke politiske partier, fortalergrupper og civilsamfundsorganisationer, der er afhængige af Metas målretningsværktøjer i valgcyklusser.