Det amerikanske julesalg forventes at stige med beskedne 2,9-3,4 %, oplyser Deloitte

Feriesalget i USA forventes at stige i det langsomste tempo siden pandemien, ifølge Deloittes seneste prognose, der blev offentliggjort onsdag, rapporteret af Reuters.

Undersøgelsen, der undersøgte forbrugeradfærd og bredere økonomiske forhold, afslører, hvordan inflation, toldsatser og politisk usikkerhed påvirker købsbeslutninger forud for højsæsonen.

Med detailhandlere, der udsender blandede udsigter, vil perioden november 2025 til januar 2026 teste, hvordan husholdningerne balancerer højere priser med festlige udgifter, en faktor, der direkte påvirker kæder fra Walmart til Macy's og endda legetøjsproducenter som Mattel.

Deloitte ser salget stige til 1,61 billioner dollars - 1,62 billioner dollars

Deloitte forventer, at det amerikanske julesalg vil stige mellem 2,9 % og 3,4 % og nå 1,61 billioner dollars til 1,62 billioner dollars i denne sæson.

Dette skal sammenlignes med en stigning på 4,2 % et år tidligere og et stærkere spring på 7,2 % i 2020-21, hvor udgifterne steg igen efter de første pandemiske restriktioner.

Prognosen er baseret på data fra det amerikanske handelsministerium og Bureau of Economic Analysis, hvilket placerer den forventede vækst i det svageste tempo i fem år.

Forbrugerne bliver selektive, og undersøgelser viser, at de er villige til at skære ned på eller sprede indkøbene forskelligt over sæsonen.

En PwC-undersøgelse tidligere i september forudsagde det stejleste fald i ferieudgifterne siden pandemien og pegede på yngre grupper som Gen Z som blandt dem, der strammede budgetterne.

E-handel overgår stadig væksten i salget i butikkerne

Digital shopping er fortsat modstandsdygtig i den generelle afmatning.

Deloitte forventer, at e-handelssalget vil vokse mellem 7 % og 9 % i denne sæson, stort set på linje med væksten på 8 %, der blev registreret sidste år.

Til sammenligning forventes salget i butikken at stige med kun 2 % til 2,2 %, et fald fra 3,4 % i 2024.

Denne kontrast afspejler den strukturelle ændring i forbrugeradfærd, hvor onlineplatforme fortsætter med at tiltrække kunder, selv om detailhandlere investerer i både digitale og fysiske kanaler.

Tallene viser også, hvordan markedet tilpasser sig post-pandemiske mønstre. I 2019-20 steg julesalget med 4,9 %, men stigningen til 7,2 % i 2020-21 var drevet af ophobet efterspørgsel og stimulusforanstaltninger.

Siden da er vækstraterne gradvist aftaget, hvilket afspejler hårdere makroøkonomiske forhold og fjernelsen af finanspolitisk støtte.

Detailhandlere splittede deres prognoser

Udsigterne for feriesæsonen 2025 kommer, da store amerikanske detailhandlere deler divergerende forventninger.

Walmart og Macy's har hævet deres årlige prognoser, hvilket signalerer tillid til forbrugernes efterspørgsel, mens Target og Best Buy har fastholdt deres prognose.

Legetøjsproducenten Mattel har derimod skåret sin prognose ned og udvist forsigtighed med hensyn til ferieefterspørgslen efter diskretionære varer.

Disse tiltag understreger den ujævne præstation på tværs af detailkategorier, hvor væsentlige ting som dagligvarer sandsynligvis vil holde sig bedre end store billet- eller luksusvarer.

Deloitte bemærkede også, at nogle forbrugere kan forhåndsindlæse køb på grund af bekymringer over told og inflationspres.

Denne tendens kan flytte salget væk fra den traditionelle spidsbelastning i slutningen af december, hvilket komplicerer detailhandlernes lagerplanlægning.