Nike (NKE)

Nike betreibt ein Portfolio von Marken und Labels, die verschiedene Marktsegmente ansprechen. Die Marke Nike bildet das Fundament der Gruppe, während Jordan eine Premium-Position in den Bereichen Basketball, Sneaker und Sportswear einnimmt. Converse verschafft dem Unternehmen Präsenz im Markt für Freizeitschuhe und Jugendkultur, und NikeSkims erweitert seine Präsenz im Bereich Damen-Athleisure und leistungsinspirierter Bekleidung. Das Marketing des Unternehmens stützt sich stark auf Spitzensportler, Teams, Ligen, Designer und große Sportereignisse und sorgt so dafür, dass seine Produkte sowohl im Sport als auch in der Mode sichtbar bleiben.

Nike vertreibt seine Produkte über eine Mischung aus Großhandelspartnern, unternehmenseigenen Geschäften, Franchise-Standorten und digitalen Plattformen. Das Direct-to-Consumer-Geschäft umfasst Nike-Stores, mobile Apps, Mitgliedschaftsprogramme und E-Commerce-Websites in vielen internationalen Märkten. Die Gruppe ist insbesondere in Nordamerika, Europa, Greater China sowie weiteren Märkten im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika stark präsent.

Nike lagert nahezu die gesamte Produktion an unabhängige Zulieferer in mehreren Ländern aus, wodurch sich das Unternehmen auf Design, Markenmanagement, Produktentwicklung, Merchandising und Vertrieb konzentrieren kann. Nike wurde 1964 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Beaverton im US-Bundesstaat Oregon. Das Unternehmen zählt weiterhin zu den einflussreichsten Konsummarken im globalen Sport.