Morrisons verzeichnet das schlechteste Weihnachtsgeschäft seit 2014, gemessen am Umsatz

Nach der jüngsten Ankündigung hatte Morrisons 2019 das schlechteste Weihnachtsfest der letzten sechs Jahre, wobei der Umsatz aufgrund der zunehmenden globalen wirtschaftlichen Unsicherheit und des intensiven Wettbewerbs im vergangenen Jahr unter Druck stand.

Laut Nielsen und Kantar, den führenden Namen in der Liga der Marktforscher in Großbritannien, verzeichneten alle vier bekannten Supermärkte Tesco, Walmart, Sainsbury's und Asda & Morrisons im letzten Quartal einen starken Umsatzrückgang von 2019. Die Marktforscher fügten hinzu, dass die deutschen Discounter Aldi und Lidl gegen Ende des vergangenen Jahres weiter das Geschäft aus den großen Vier schnappten.

Die vier großen britischen Supermärkte verzeichneten im Dezember nur ein Umsatzwachstum von 0,5% (im Jahresvergleich)

Zuvor hatten Experten erwartet, dass Morrisons im letzten Quartal 2019 der schwächste Performer der Branche sein wird. Die Ankündigung des Unternehmens am Dienstag stimmte mit der Prognose überein.

Nach den Daten für Dezember wurde das Umsatzwachstum bei Großbritanniens großen vier nur um 0,5% höher als im Vergleich zu 2018 verzeichnet, was das schlechteste Ergebnis in den Weihnachtsferien seit 2014 war. Die Forscher bemerkten auch, dass die Zahl der Besuche in den Supermärkten zwar nicht wesentlich beeinflusst wurde, die Kunden jedoch eher zögerten, tatsächlich Waren zu kaufen.

In Zahlen ausgedrückt ging der Umsatz mit Weihnachtspuddings im Jahr 2019 um 16%, mit Schaumweinen um 8% und mit Puten um 1% zurück.

Die von Morrisons selbst veröffentlichten Daten zeigen, dass das Unternehmen in den letzten 22 Wochen, die am 5. Januar endeten, einen Rückgang der zugrunde liegenden Umsätze um 1,7% verzeichnete (ohne Umsatzsteuer und Kraftstoffsteuer).

Experten verweisen auf den Brexit und die weltweite wirtschaftliche Unsicherheit bei sinkenden Umsätzen

Nach Ansicht der Experten war 2019 das Jahr der wirtschaftlichen Unsicherheit, in dem mehrere Brexit-Ereignisse die Finanzmärkte und die Parlamentswahlen in Großbritannien am 12. Dezember weiterhin belasteten. In Verbindung mit dem langsamer als erwarteten Anstieg der Löhne waren die Verkäufe der Supermärkte letztes Jahr von einem Schlag betroffen.

Auch dem CEO von Morrisons, David Potts, fehlte das Vertrauen in die Entwicklung für 2020. Potts berichtete, dass die wirtschaftliche Unsicherheit die Umsätze der Supermärkte voraussichtlich weiterhin beeinträchtigen wird, sofern kein Handelsabkommen zwischen dem Vereinigten Königreich und der Europäischen Union nach deren Austritt aus der EU am 31. Januar abgeschlossen wird.

Morrisons ist an der Börse in den letzten 5 Handelstagen von rund 201 GBX auf 190 GBX am Mittwoch stark gefallen (rund 5%).