Disney ist gezwungen, seine Strategie anzupassen, da COVID-Pläne scheitern

Disney ist gezwungen, seine Strategie anzupassen, da COVID-Pläne scheitern
Written by:
Jayson Derrick
21st Juli, 15:50
  • Der Juli sollte ein arbeitsreicher Monat für Disney werden.
  • Doch anstatt Parks und Theater wieder zu eröffnen, bleibt Disney in der Klemme.
  • Das Streaming-Geschäft entwickelt sich gut und dient als Hoffnungsträger.

Der globale Medien- und Unterhaltungsgigant Walt Disney Co. (NYSE: DIS) ist ein Lehrbuchbeispiel dafür, wie ein Managementteam schnell reagieren muss, nachdem erste Pläne ins Stocken geraten sind, berichtete das Wall Street Journal.

Der große Juli, der nicht war

Der Juli sollte ein sehr geschäftiger Monat für Disney werden, da in den ganzen USA Theater eröffnet werden sollten. Disneyland sollte Gäste in Anaheim willkommen heißen, und ESPN ist frei von Live-Sportarten. Unterdessen fiel die Wiedereröffnung von Walt Disney World in Florida laut WSJ mit einer Rekordzahl von Coronavirus-Fällen in allen Bundesstaaten zusammen.

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Die Strategie des Unternehmens, einen Teil seines Geschäfts in einen anderen zu integrieren (man denke an Filme in Themenpark-Fahrgeschäfte), impliziert, dass Disney im Vergleich zu seinen Konkurrenten anfälliger für die COVID-19-Pandemie ist. Tatsächlich sehen die Analysten von Cowen nicht vor, dass Disneys Hausparks vor 2025 wieder das Niveau vor dem COVID erreichen. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Parks voll ausgelastet waren und die Menschen stundenlang draußen warteten. Stattdessen wird sich das Managementteam von Disney glücklich schätzen, wenn die Gäste überhaupt kommen, stellte das WSJ fest.

Anständig bei besten Optionen

Disney sind die Hände gebunden, und die verfügbaren Optionen sind weniger als perfekt. Sicher, das Management verdient Anerkennung dafür, dass es sich nicht zurücklehnt, aber die Ergebnisse sprechen für sich.

ESPN zum Beispiel strahlte zweimal ein Konzert der Eagles im Jahr 2018 aus und rechtfertigte die Sendung damit, dass Musik und Sport Hand in Hand gehen. Beide Shows hatten im Durchschnitt weniger als 1 Million Zuschauer, was in normalen Zeiten schrecklich wäre und im aktuellen Umfeld laut WSJ einfach „anständig“ ist. Investoren haben Grund zur Besorgnis, denn ESPN ist darauf angewiesen, zuverlässig und beständig große Werbeeinnahmen zu erzielen.

In der Zwischenzeit war Disney gezwungen, viele Mitarbeiter aus allen Abteilungen zu entlassen, um „die Blutung“ zu stoppen. Andere Arbeiter wurden gebeten, zu verringerten Gehältern weiterhin von zu Hause aus zu arbeiten.

Das Endergebnis ist ein Aktienbestand, der in den letzten sechs Monaten um fast 20% gesunken ist. Die Aktien sind kürzlich zum ersten Mal seit Mitte 2008 unter die Marke von 10$ pro Aktie gefallen, da die Disney-Aktie zusammen mit fast allen anderen Aktien im März zusammen mit dem Rest des Marktes hart getroffen wurde. Hier ist ein Leitfaden für den Kauf von Disney-Aktien.

Hoffnungszeichen

Die Streaming-Einheit von Disney mit dem Namen Disney+ zeigt bessere Anzeichen von Dynamik, und einige Analysten sagen voraus, dass sie zwei Jahre früher als bisher erwartet, im Jahr 2021 profitabel werden wird. Die Entscheidung des Unternehmens, „Hamilton“ am Wochenende des 4. Juli zu veröffentlichen, hat neue Abonnenten angezogen und zeugt von der Stärke des Unternehmens.

Trotz der vollständigen Schließung des Disney-Studios hat die Plattform seit November 50 Millionen Nutzer angezogen, und die Fluktuationsrate ist recht niedrig. Das Unternehmen arbeitet an neuen Inhalten, darunter ein Beyonce-Special mit dem Titel „Black is King“ und ein Vertrag mit dem ehemaligen NFL-Star Colin Kaepernick zur Entwicklung von Inhalten.

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