Kann Beyoncé den Umsatz von Levi's steigern? Das denkt CEO Michelle Gass

„Die Zusammenarbeit mit Beyoncé könnte unseren Umsatz steigern, insbesondere im Damenbereich“, argumentierte Michelle Gass, Geschäftsführerin von Levi Straus & Co (NYSE: LEVI), kürzlich in einem Interview mit Jim Cramer.

Levi’s startete am Montag eine neue Werbekampagne mit der legendären Popsängerin Beyoncé, die auf die Veröffentlichung von „LEVII’s JEANS“ folgte – einem Titel auf ihrem im März erschienenen Album „Cowboy Carter“.

Die Partnerschaft mit Beyoncé und der potenzielle Umsatzanstieg sind besonders bedeutsam, wenn man bedenkt, dass Levi’s im dritten Quartal hinter den Umsatzerwartungen zurückgeblieben ist und am Mittwoch seine Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hat.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts lag der Aktienkurs von Levi's um fast 10 % im Minus.

Levi's engagiert sich für die Damenkategorie

Die Zusammenarbeit zwischen Levi’s und „Queen Bey“ reicht bis in die frühen 2000er Jahre zurück.

Das Bekleidungsunternehmen ist fest entschlossen, sein Geschäft mit Damenbekleidung auszubauen. Es geht davon aus, dass sich sein Umsatz im Laufe der Zeit verdoppeln und mindestens die Hälfte seines Gesamtumsatzes ausmachen wird.

„Wenn man Beyoncé in das Ökosystem einbezieht, denken wir, dass wir für die lange Sicht wirklich sehr gut aufgestellt sind“, meint Michelle Gass.

In der Sendung Mad Money führte der Vorstandsvorsitzende die Schwäche von Levi’s im letzten Quartal zu einem großen Teil auf China, Mexiko und die Marke Dockers zurück.

Das in New York börsennotierte Unternehmen ist auf der Suche nach einem möglichen Interessenten für Dockers, da das Unternehmen „schon seit geraumer Zeit unterdurchschnittliche Leistungen erbracht hat“.

Levi’s konzentriere sich voll und ganz darauf, seinen Umsatz im vierten Quartal zu steigern und diesen bis 2025 aufrechtzuerhalten, fügte sie hinzu.

Sollten Sie aufgrund der Schwäche nach der Veröffentlichung der Quartalsergebnisse Levi's-Aktien kaufen?

CEO Michelle Gass stimmte zu, dass die vierteljährliche Schwäche in China und Mexiko teilweise auf interne Ausführungsprobleme zurückzuführen sei, sagte jedoch, dass das Unternehmen bereits Maßnahmen ergreife, um diese zu beheben.

Levi’s meldete im dritten Quartal bei Beyond Yoga ein Wachstum von 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, doch der Vorstandsvorsitzende ist weiterhin davon überzeugt, dass es sich um eine „riesige Chance“ handelt, die sich derzeit noch in der „Ertragsphase“ befindet.

Alles in allem ist sie zuversichtlich, dass es für Levi’s im Jahr 2025 nur besser werden kann – und wenn man ihrem Optimismus Glauben schenken darf, wäre es nicht die schlechteste Idee, sich in der heutigen Schwächephase mit Aktien von Levi Strauss & Co. einzudecken.

An der Wall Street besteht derzeit außerdem ein Konsens über die Levi-Aktie mit „Übergewichten“ und ein durchschnittliches Kursziel von 22,58 Dollar, was auf ein Aufwärtspotenzial von über 15 Prozent hindeutet.

Darüber hinaus zahlt das in San Francisco, Kalifornien, ansässige Unternehmen eine Dividendenrendite von 2,69 %.