Einführung des Chicken Big Mac von McDonald's: Kann dies das Aktienwachstum von MCD im Jahr 2024 ankurbeln?

McDonald's bereitet sich darauf vor, nächste Woche eine brandneue Ergänzung seiner US-Speisekarte einzuführen: den Chicken Big Mac.

In der Hoffnung, mehr Kunden zu gewinnen und sein bereits beeindruckendes Hühnchenangebot zu erweitern, setzt der Fast-Food-Riese darauf, dass ihm diese neueste Variante seines legendären Sandwiches dabei helfen könnte, ein schwieriges Jahr zu überstehen.

Der Chicken Big Mac ist im Wesentlichen eine Variante des ursprünglichen Big Mac, jedoch mit zwei in Tempurateig gebackenen Hühnerfrikadellen anstelle des üblichen Rindfleischs.

Dieses Sandwich, das auf den internationalen Märkten bereits für Aufsehen gesorgt hat, wird ab dem 10. Oktober im Rahmen eines zeitlich begrenzten Angebots für US-Kunden erhältlich sein.

In den vergangenen Jahren hat McDonald's sein Geschäft mit Geflügelprodukten verdoppelt. Dieses hat ein starkes Wachstum erfahren, da Verbraucher weltweit weiterhin eine Vorliebe für Geflügelprodukte zeigen.

Im vergangenen Jahr beispielsweise benannte das Unternehmen sein knuspriges Hühnersandwich in „McCrispy“ um und erzielte damit bereits einen Jahresumsatz von über einer Milliarde Dollar.

Die Fast-Food-Kette möchte auf diesem Erfolg aufbauen und in naher Zukunft weitere Hühnerprodukte auf den Markt bringen, darunter Chicken Tenders und Wraps.

Das bestehende Hähnchenangebot von McDonald's – zu dem auch Publikumslieblinge wie die McNuggets und das McChicken-Sandwich gehören – erzielt mittlerweile Umsätze, die mit denen seines Rindfleischangebots vergleichbar sind und sich auf rund 25 Milliarden Dollar jährlich belaufen.

Dieser Erfolg wurde in der jüngsten Gewinnbesprechung des Unternehmens hervorgehoben, in der darauf hingewiesen wurde, dass der Chicken Big Mac die Position von McDonald's als führender Name in der Kategorie Hühnerfleisch stärken könne.

Hartes Jahr für McDonald's

2024 war ein hartes Jahr für McDonald's. Der Fast-Food-Riese erlebte einen Umsatzeinbruch, da die Verbraucher nach jahrelanger steigender Inflation weniger auswärts essen gingen.

Die Fast-Food-Branche insgesamt musste sich auf Preiserhöhungen einstellen, die noch stärker waren als in Restaurants und Lebensmittelgeschäften, was zu einem gewissen Rückgang der Kunden führte.

Um die Kunden wieder in seine Filialen zu locken, führte McDonald's im Juni ein günstiges Menüangebot ein, das eine Kombination aus einem McDouble- oder McChicken-Sandwich, kleinen Portionen Pommes, vier Chicken Nuggets und einem kleinen Erfrischungsgetränk für 5 oder 6 Dollar, je nach Filiale, anbot.

Die Aktion sollte ursprünglich nur einen Monat dauern, wurde jedoch aufgrund der positiven Kundenresonanz bis Dezember verlängert.

Daten des Einzelhandelsstandortanalyseunternehmens Placer.ai zufolge konnte McDonald's in den letzten Monaten eine leichte Verbesserung der Kundenfrequenz verzeichnen, was teilweise auf die Aktion „Sparmenüs“ zurückzuführen ist.

Die McDonald's-Franchisenehmer stimmten außerdem dafür, das 5-Dollar-Menüangebot in den meisten US-Märkten weiterhin anzubieten und es damit bis in die Weihnachtszeit hinein verfügbar zu machen.

Investoren sind aufmerksam

Trotz der gemischten Umsatzentwicklung sind die Anleger weiterhin optimistisch. Seit dem jüngsten Tiefpunkt im Juli ist die McDonald's-Aktie um 23 Prozent gestiegen und erreichte Ende September mit 304,51 Dollar ein Allzeithoch.

Viele an der Wall Street betrachten McDonald's als ein Unternehmen, das wirtschaftliche Turbulenzen überstehen kann, da ihm seine enorme Größe und sein starkes finanzielles Fundament einen Vorteil gegenüber kleineren Konkurrenten verschaffen.

Einige Analysten haben Bedenken hinsichtlich der möglichen Nachteile von Schnäppchen wie dem 5-Dollar-Menü geäußert. Zwar können solche Aktionen den Umsatz steigern, sie können jedoch auch die Margen von Franchise-Filialen beeinträchtigen.

Das Geschäftsmodell von McDonald's, das seine Einnahmen aus Franchise-Lizenzgebühren auf Basis des Gesamtumsatzes erzielt, sollte das Unternehmen selbst jedoch vor größeren negativen Auswirkungen bewahren.

McDonald's hat die Größe, um zu gewinnen

Mit der bevorstehenden Einführung des Chicken Big Mac wird McDonald's wahrscheinlich seine Ausgaben für Marketing und Werbung erhöhen, was sich auch kurzfristig auf die Erträge auswirken könnte.

Aufgrund seiner globalen Reichweite und finanziellen Stabilität ist das Unternehmen jedoch gut aufgestellt, diese Kosten zu tragen.

Branchenexperten meinen, McDonald's könne aus dem anhaltenden „Preiskrieg“ der Fast-Food-Ketten als Sieger hervorgehen.

In einer aktuellen Mitteilung betonte die Analystin Christine Cho von Goldman Sachs, dass die Größe des Unternehmens ein entscheidender Faktor für seine Fähigkeit sei, die Konkurrenz zu übertreffen.

Sie erhöhte ihr 12-Monats-Kursziel für die McDonald's-Aktie von 284 auf 325 Dollar und signalisierte damit großes Vertrauen in das zukünftige Wachstumspotenzial des Unternehmens.

Ergebnis im Fokus

McDonald's wird seine Ergebnisse für das dritte Quartal am 29. Oktober bekannt geben.

Die von FactSet befragten Wall Street-Analysten erwarten, dass das Unternehmen einen Gewinn von 3,19 Dollar pro Aktie ausweisen wird, was dem Vorjahresergebnis entspricht. Der Umsatz soll leicht um 1,5 Prozent auf 6,69 Milliarden Dollar steigen.

Alle Augen richten sich derzeit auf die Einführung des Chicken Big Mac, während McDonald's weiterhin Innovationen in seinem Menüangebot einführt, um das Wachstum in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Fast-Food-Branche voranzutreiben.