Wird die Zusammenarbeit zwischen Lego und F1 den Motorsport einem jüngeren, familienorientierten Publikum näher bringen?

Lego und die Formel 1 (F1) bündeln ihre Kräfte in einer wegweisenden Partnerschaft mit dem Ziel, den Motorsport einem jüngeren, familienorientierten Publikum näher zu bringen.

Diese im September 2024 angekündigte Zusammenarbeit hat mit der Enthüllung von Lego-Sets zum Thema F1 beim Grand Prix von Las Vegas bereits für Aufsehen gesorgt.

Die Sets sind in verschiedenen Schwierigkeitsstufen erhältlich, richten sich an Fans aller Altersgruppen und versprechen eine intensivere Auseinandersetzung mit dem Sport.

Diese mehrjährige Zusammenarbeit stellt einen mutigen Schritt für die Formel 1 dar, die ihre Attraktivität steigern und ihre wachsende weltweite Fangemeinde festigen möchte.

Lego-Sets mit F1-Thema kommen 2024 auf den Markt

Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Lego und F1 werden exklusive Sets auf den Markt kommen, die die Essenz des Motorsports einfangen.

Das Angebot reicht von Bausätzen für Anfänger für jüngere Kinder bis hin zu detailgetreuen Nachbildungen von F1-Boxenstopps und Rennwagen sowie Sammlerstücken für begeisterte Fans.

Ein herausragendes Merkmal ist die Lego Speed Champions-Serie, die die Autos der F1-Saison 2024 von jedem der zehn Teams detailgetreu nachbildet.

Die Sets zielen darauf ab, das hochkarätige Drama der Formel 1 in die Wohnzimmer auf der ganzen Welt zu bringen und den Fans eine praktische Möglichkeit zu bieten, mit dem Sport in Kontakt zu treten.

Über den Einzelhandel hinaus wird Lego bei F1-Events präsent sein und Pop-ups bei Grands Prix auf der ganzen Welt veranstalten.

Diese interaktiven Bereiche bieten den Fans die Möglichkeit, auf innovative Weise zu bauen, zu spielen und sich mit dem Sport zu beschäftigen, und so eine Brücke zwischen der Formel 1 und ihrem jüngeren Publikum zu schlagen.

Die wachsende Popularität der Formel 1 fördert die Zusammenarbeit

Die Attraktivität der Formel 1 hat in den letzten Jahren dramatisch zugenommen, was teilweise auf die Netflix-Erfolgsserie Drive to Survive zurückzuführen ist.

Durch die Einblicke hinter die Kulissen des Lebens der Fahrer und Teams hat die Show Millionen neuer Fans gewonnen, insbesondere jüngere Zuschauer.

Dieser Wandel spiegelt sich in den Zuschauerzahlen der Formel 1 wider: Allein in Europa und den USA gibt es über vier Millionen Fans im Alter zwischen 8 und 12 Jahren.

In den sozialen Medien sind 40 % der Instagram-Follower des Sports unter 25, was die zunehmende Relevanz dieses Sports bei jüngeren Bevölkerungsgruppen unterstreicht.

Diese Zusammenarbeit mit Lego ist Teil der umfassenderen Strategie der F1, diese wachsende Fangemeinde anzusprechen.

Seit Liberty Media den Sport im Jahr 2017 übernommen hat, konzentriert sich die Formel 1 darauf, das ganze Jahr über Engagement-Möglichkeiten zu schaffen und über die Rennwochenenden hinaus eine „Always-on“-Verbindung mit ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.

Legos Expertise im Bereich Familienengagement

Lego verfügt über eine 92-jährige Tradition in der Herstellung zeitloser Spielzeuge und ist daher bestens aufgestellt, die Ambitionen der Formel 1 zu unterstützen.

Das dänische Spielzeugunternehmen ist dafür bekannt, dass es Kinder und Erwachsene gleichermaßen anspricht und verfügt über unschätzbare Fachkenntnisse in der Förderung der Einbindung von Familien.

Legos frühere Zusammenarbeit mit F1-Teams wie McLaren Racing lieferte wertvolle Einblicke in die Wünsche der Fans.

Der Erfolg dieser einmaligen Produkte legte den Grundstein für diese umfassendere Partnerschaft, die Legos erste Zusammenarbeit mit dem gesamten F1-Franchise darstellt.

Was hält die Zukunft für die Partnerschaft zwischen Lego und F1 bereit?

Für die Formel 1 stellt die Partnerschaft mit Lego eine Chance dar, sich die nächste Generation von Fans zu sichern.

Durch das Angebot von Einsteigersets, die die komplexen Strategien des Sports vereinfachen, möchte die Formel 1 lebenslange Begeisterung wecken.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer der Formel 1, betonte, dass diese Zusammenarbeit mit dem Ziel des Sports im Einklang stehe, die Fans auch über den Renntag hinaus zu begeistern.

Der interaktive und lehrreiche Charakter der Lego-Sets ermöglicht es jungen Fans, ein tieferes Verständnis für die F1 zu entwickeln und so eine langfristige Loyalität zu fördern.

Gleichzeitig erlangt Lego Zugang zu einer rasch wachsenden weltweiten Fangemeinde und festigt so seine Position als führendes Unternehmen der Spielwarenbranche.

Da die Partnerschaft offiziell im Jahr 2024 beginnt, werden beide Marken erheblich von dieser Synergie profitieren.