US-Weihnachtshandelsumsatz 2024: Was hat den unerwarteten Anstieg verursacht?

Der Einzelhandelsumsatz in den USA während der Feiertage 2024 übertraf die Prognosen, da die Verbraucher auf Last-Minute-Online-Angebote und bequeme Einkaufsoptionen wie Abholung am Straßenrand und kostenlose Lieferung auswichen.

Trotz Inflationsdrucks stieg der Gesamtumsatz in der Saison vom 1. November bis zum 24. Dezember um 3,8 % gegenüber dem Vorjahr und übertraf damit die erwartete Steigerung von 3,2 %.

US-amerikanische Einzelhandelsumsätze an Feiertagen 2024: Online-Verkäufe führen den Weg an

Laut Mastercard SpendingPulse stiegen die Online-Verkäufe im Vergleich zu 2023 um 6,7 %, was deutlich über dem Wachstum von 2,9 % bei den Einkäufen im Geschäft lag.

Dienste wie „Online kaufen, im Geschäft abholen“ (BOPIS) und schnelle, kostenlose Lieferung spielten eine entscheidende Rolle bei der Förderung der E-Commerce-Aktivität.

Daten von Salesforce zeigen, dass die BOPIS-Bestellungen am Wochenende vor Weihnachten um das Doppelte gestiegen sind und fast 40 % aller Online-Transaktionen ausmachten.

Einzelhändler wie Walmart und Target haben diesen Trend genutzt, indem sie ihre digitalen Plattformen verbessert und auf TikTok und Streaming-Diensten Werbung geschaltet haben, um technisch versierte Käufer anzusprechen.

Disziplinierte Werbung, gezielte Strategien

Im Gegensatz zu den Vorjahren, die von tiefen Rabatten geprägt waren, hielten die Einzelhändler bei den Werbeaktionen eine disziplinierte Vorgehensweise ein.

Unternehmen wie Walmart, Target und Dollar General haben ihre Preise strategisch gesenkt und die Werbung erhöht, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Aktien von Target und Dollar Tree spiegelten diese Bemühungen wider und stiegen während der Hauptkaufzeit um fast 3 %.

Bernstein-Analysten stellten fest, dass die Käufer weiterhin wählerisch waren und sich auf bedarfsorientierte Einkäufe konzentrierten.

Um zurückhaltende Verbraucher zu locken, betonte Walmart seine Preisreduzierungen, während Target seine Werbekampagnen verstärkte.

Diese Strategien zahlten sich aus, denn die letzten fünf Tage der Ferienzeit machten 10 % aller Ausgaben aus und unterstrichen den späten Anstieg der Verbraucheraktivität.

US-Feiertags-Einzelhandelsumsatz 2024: beliebte Kategorien

Zu den am besten verkauften Kategorien zählten Laptops, Fernseher mit neuer Technologie und Sportbekleidung.

Auch bei Schmuck und Elektronik verzeichnete Mastercard ein deutliches Wachstum, mit einem Umsatzanstieg von 4 % bzw. 3,7 % gegenüber dem Niveau von 2023.

Der Online-Verkauf von Bekleidung stieg um 6,7 % und übertraf damit das Wachstum in den physischen Geschäften um Längen (0,2 %).

Steve Sadove, Seniorberater von Mastercard und ehemaliger CEO von Saks, sagte gegenüber Reuters, dass die Konsumausgaben trotz der Inflationsherausforderungen robust blieben.

„Die Werbeaktionen waren kontrolliert. Es gab nichts Übertriebenes und keine panischen Werbeaktionen. Was wir sahen, war echte Verbraucherstärke“, wurde Sadove zitiert.

Er führt die niedrigen Arbeitslosenquoten und die höheren Löhne als Grund dafür an, dass die persönlichen Finanzen in der Weihnachtszeit stabil blieben.

Da zwischen Thanksgiving und Weihnachten nur 27 Tage liegen, fünf Tage weniger als im letzten Jahr, standen die Einzelhändler vor einer verkürzten Einkaufssaison.

Viele Unternehmen haben ihre Strategien angepasst, um Kunden anzulocken, darunter die Steigerung der Werbeausgaben und die Betonung von Mitgliedervorteilen wie schnellen Lieferoptionen.

Auch Einzelhandelsgiganten setzten in ihren Produkten auf im Labor gezüchtete Diamanten und innovative Technologien, um wertorientierte Verbraucher anzusprechen.

FedEx meldete ein stärkeres als erwartetes Weihnachtslieferaufkommen, was die robuste Nachfrage nach Online-Shopping weiter unterstreicht.