Indonesiens Smartphone-Markt: Ein neuer Spieler betritt die Bühne, während Apple auf heimische Hürden stößt

Während Apple mit einem Verkaufsverbot in Indonesien zu kämpfen hat, das mit den Anforderungen an die heimische Produktion zusammenhängt, hat das Huawei-Spin-off Honor seine Pläne angekündigt, bis Ende März mit dem Verkauf von Smartphones in dem Land zu beginnen.

Dieser Schritt stellt die jüngste Expansion eines chinesischen Unternehmens in einen Markt dar, der immer wettbewerbsintensiver geworden ist und für Apples neues iPhone 16 Herausforderungen darstellt.

Aufgrund der Anforderungen an die inländische Produktion bleibt Apple außen vor.

Indonesien hat vorgeschrieben, dass 40 % der im Land verkauften Smartphone-Komponenten aus einheimischer Produktion stammen müssen.

Diese Anforderung hat Apple bisher daran gehindert, sein neuestes iPhone auf dem Markt zu verkaufen. Inzwischen befindet sich Apple Berichten zufolge in Verhandlungen über eine Investition in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar, was die Bedeutung des indonesischen Marktes für den Technologiekonzern unterstreicht.

Honor bringt eine Reihe von Geräten auf den Markt

Honor, das bereits mit einem Büro in Indonesien vor Ort vertreten ist, hat sich mit einem lokalen Hersteller zusammengetan.

Der Präsident des südostasiatischen Geschäftsbereichs von Honor, Justin Li, sagte Reportern letzte Woche, dass ein Klapphandy zu den ersten Angeboten von Honor gehören werde, zusammen mit insgesamt 10 Produkten im mittleren bis oberen Preissegment.

Honor strebt an, sein Produktportfolio bis Ende des Jahres in Indonesien auf etwa 30 Geräte auszuweiten, darunter Smartphones und Tablets.

Ein vielversprechender Markt, der durch Wirtschaftswachstum angetrieben wird

„Obwohl 80 % des Marktes von Geräten dominiert werden, die weniger als 200 $ kosten, bietet Indonesien als größte und am schnellsten wachsende Wirtschaft Südostasiens ein enormes Potenzial für langfristiges Wachstum“, erklärte Canalys-Analyst Chiew Le Xuan in einer E-Mail an CNBC.

Chiew hob auch die Bedeutung des Landes als strategisches regionales Zentrum hervor und wies darauf hin, dass Indonesien 35 % der Smartphone-Lieferungen in Südostasien ausmacht.

Indonesiens schnell wachsende Mittelschicht und das beschleunigte Wirtschaftswachstum machen das Land zu einem attraktiven Markt für Smartphone-Hersteller.

Chinesische Marken dominieren den indonesischen Smartphone-Markt

Laut Canalys hielten Oppo, Xiaomi und Transsion, alle mit Sitz in China, im November die ersten drei Plätze bei den Smartphone-Auslieferungen in Indonesien.

Oppo hat kürzlich in Indonesien, wo das Unternehmen auch eine Fabrik besitzt, die weltweite Markteinführung seines Flaggschiff-Telefons Find X8 vorgenommen und damit die strategische Bedeutung des Marktes unterstrichen.

Samsung belegte in Indonesien mit einem Marktanteil von 16 % den vierten Platz und lag damit gleichauf mit Vivo, einer weiteren chinesischen Marke.

Im Gegensatz dazu stammen knapp 8 % der Umsätze von Apple aus der Region Asien-Pazifik, ausgenommen China und Japan.

Honor ist zuversichtlich, was seinen Wettbewerbsvorteil angeht

Li erklärte, dass Honor sich unabhängig von Apples Situation für den Einstieg in Indonesien entschieden habe und betonte das Vertrauen des Unternehmens in seine Wettbewerbsfähigkeit.

Er erwähnte auch, dass Honor den indonesischen Markt mehrere Jahre lang beobachtet habe, bevor es in der letzten Jahreshälfte seine Expansionsbemühungen verdoppelt habe.

Li lehnte es ab, eine aktuelle Aufschlüsselung der Mitarbeiterzahlen in Indonesien und China zu nennen, sagte jedoch, dass Honor in dem Land weiterhin Mitarbeiter einstelle und sich für eine überwiegend lokale Belegschaft in Zukunft einsetze.

Honor plant, in diesem Jahr neben dem Verkauf über einen lokalen Einzelhändler mindestens zehn eigene Geschäfte in Indonesien zu eröffnen.

Die globale Strategie und Unabhängigkeit von Honor

Außerhalb Chinas sind die wichtigsten Märkte von Honor Europa und Teile Südostasiens, und seine Telefone werden in den USA nicht direkt verkauft.

Das Unternehmen gab an, dass im Dezember erstmals mehr als die Hälfte seines Umsatzes außerhalb Chinas erzielt wurde.

Honor, das einen Börsengang plant, wurde im November 2020 vom chinesischen Telekommunikationsriesen Huawei abgespalten, nachdem die Muttergesellschaft in den USA mit Sanktionen belegt worden war.

Huawei hat erklärt, dass es keine Anteile an Honor hält und sich nicht in die Geschäftsentscheidungen des Unternehmens einmischt.