Duft von Ärger? Bath & Body Works prognostiziert enttäuschendes Jahr inmitten wirtschaftlicher Gegenwinde

Bath & Body Works bereitet sich auf ein herausforderndes Jahr vor und prognostiziert einen Jahresumsatz und -gewinn unter den Erwartungen, da das Unternehmen mit einer Reihe wirtschaftlicher Gegenwinde konfrontiert ist.

Der Einzelhändler nennt die Auswirkungen der US-Zölle auf chinesische Importe sowie die anhaltende Schwäche der Konsumausgaben für seine charakteristischen Parfums und Duftkerzen als Schlüsselfaktoren, die seine Prognose beeinflussen.

Die Aktien des in Ohio ansässigen Unternehmens fielen am Donnerstag im vorbörslichen Handel um 4 %, was die Besorgnis der Anleger über die Zukunftsaussichten des Unternehmens widerspiegelt.

Hohe Zinsen, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit und jahrelang erhöhte Inflation haben die Amerikaner dazu veranlasst, den Gürtel enger zu schnallen, was sich auf die diskretionären Ausgaben für nicht lebensnotwendige Artikel wie Raumdüfte auswirkt.

Die Einzelhandelsumsätze in den USA sind im Januar so stark gefallen wie seit fast zwei Jahren nicht mehr, was den umfassenderen Druck auf den Einzelhandelssektor unterstreicht.

Erschwerend kommt hinzu, dass einige Kunden auf günstigere Eigenmarkenprodukte umsteigen, was den Marktanteil von Bath & Body Works weiter schrumpfen lässt.

Bath & Body Works prognostiziert für das Geschäftsjahr 2025 ein Nettoumsatzwachstum von 1 % bis 3 %, was unter den Analystenschätzungen von 2,8 % liegt, wie Daten von LSEG zeigen.

Das Unternehmen erwartet außerdem für das Gesamtjahr 2025 einen Gewinn je Aktie von 3,25 bis 3,60 US-Dollar, verglichen mit den Erwartungen von 3,62 US-Dollar.

Die Prognosen des Unternehmens spiegeln die Auswirkungen der von den USA auf aus China importierte Waren erhobenen Zölle wider, schließen aber andere potenzielle Zolländerungen aus.

Trotz der pessimistischen Aussichten übertrafen die Ergebnisse des Unternehmens im Weihnachtsquartal die Erwartungen, dank gezielter Marketing- und Werbemaßnahmen zur Gewinnung jüngerer Konsumenten.

Dieses gezielte Marketing beweist, dass ein fokussierter Ansatz positive kurzfristige Ergebnisse erzielen kann, von denen sie weiterhin profitieren sollten.

Auf bereinigter Basis erzielte Bath & Body Works im Quartal bis zum 3. Februar einen Gewinn von 2,09 US-Dollar pro Aktie und übertraf damit die Schätzungen von 2,05 US-Dollar pro Aktie.

Auch der Umsatz im dritten Quartal übertraf die Erwartungen. Er sank im Vergleich zum Vorjahr um 4,3 % auf 2,79 Milliarden Dollar und lag damit knapp über den Schätzungen von 2,78 Milliarden Dollar.

Beruhigung der Anleger: Aktienrückkauf im Wert von 500 Millionen Dollar

Um die Anleger angesichts der schwierigen Aussichten zu beruhigen, kündigte Bath & Body Works ein Aktienrückkaufprogramm im Umfang von bis zu 500 Millionen Dollar an.

Diese strategische Finanzmaßnahme zielt darauf ab, das Anlegervertrauen zu stärken und die Rendite für die Aktionäre zu steigern, während das Unternehmen eine schwierige Phase durchläuft.

Obwohl Bath & Body Works aufgrund von Zöllen und einem vorsichtigen Konsumklima erheblichen Gegenwind verspürt, deuten die starke Leistung im Weihnachtsquartal und die Ankündigung des Aktienrückkaufs darauf hin, dass das Unternehmen Maßnahmen ergreift, um diese Herausforderungen zu bewältigen und sich für zukünftiges Wachstum zu positionieren.