PepsiCo erhöht seine Beteiligung an Celsius mit einem 585-Millionen-Dollar-Deal: Bericht

PepsiCo Inc. vertieft seine Investition in Celsius Holdings Inc. mit einer Transaktion in Höhe von 585 Millionen US-Dollar, die den Vertrieb und die strategische Reichweite des schnell wachsenden Energy-Drink-Unternehmens erweitern soll, berichtete Bloomberg unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Quellen.

Der Schritt unterstreicht den anhaltenden Vorstoß von PepsiCo in den lukrativen Markt für funktionelle Getränke und erfolgt inmitten der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach gesünderen, leistungsorientierten Getränken.

Details zur Transaktion

Dem Bericht zufolge wird PepsiCo wandelbare Vorzugsaktien von Celsius erwerben und damit seinen Anteil auf 11 % erhöhen.

Der Deal verlängert den Umwandlungszeitraum für die erste Investition von PepsiCo im Jahr 2022, als das Unternehmen einen Anteil von 8,5 % für 550 Mio. $ erwarb.

Im Rahmen der jüngsten Vereinbarung erhält PepsiCo auch das Recht, einen zusätzlichen Direktor für den Vorstand von Celsius zu nominieren, wodurch sein Einfluss innerhalb des Unternehmens weiter gefestigt wird.

Parallel dazu wird Celsius die PepsiCo-Marke Rockstar Energy in den USA und Kanada übernehmen.

PepsiCo wird weiterhin international Eigentümer von Rockstar bleiben, um sicherzustellen, dass die Marke Teil seines globalen Energy-Beverage-Portfolios bleibt.

Die Transaktion soll bereits am Freitag bekannt gegeben werden, heißt es in dem Bericht.

Strategische Energiepartnerschaft

Der Deal verändert die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen erheblich.

Im Rahmen der Vereinbarung wird Celsius der strategische Energielead für PepsiCo in den USA und beaufsichtigt drei große Energiemarken: Celsius, Alani Nu und Rockstar Energy.

PepsiCo wird unterdessen die Führung beim Vertrieb des Celsius-Portfolios in den USA übernehmen und sein umfangreiches Einzelhandels- und Lieferkettennetzwerk nutzen, um die Marktreichweite zu erweitern.

Alani Nu von Celsius, ein Energy-Drink mit Fokus auf Frauen, der Anfang des Jahres erworben wurde, wird nun in das Vertriebssystem von PepsiCo in den USA und Kanada übergehen.

Der Schritt zielt darauf ab, die Einzelhandelspräsenz und den Wachstumskurs von Alani Nu zu beschleunigen, indem die etablierten Kanäle von PepsiCo genutzt werden.

Durch die Integration der Angebote von Celsius in den eigenen Vertriebsrahmen positioniert sich PepsiCo stärker im expandierenden Energy-Drink-Segment.

Die Zusammenarbeit erweitert das Getränkeportfolio von PepsiCo, das bereits bekannte Sport- und Performance-Marken wie Gatorade und CytoSport umfasst.

Marktauswirkungen und Wachstumsaussichten

Das 2004 gegründete Unternehmen Celsius hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt, das auf die Begeisterung der Verbraucher für seine mit Vitaminen angereicherten Getränke zurückzuführen ist, die als kalorienverbrennend und leistungssteigernd vermarktet werden.

Die Umsatzdynamik des Unternehmens setzte sich im zweiten Quartal fort, wobei die Ergebnisse nach der Integration von Alani Nu die Erwartungen der Wall Street übertrafen.

Die Celsius-Aktie schloss am Donnerstag bei 59,69 $, was dem Unternehmen eine Marktkapitalisierung von etwa 15,4 Mrd. $ bescherte.

Die Aktie hat in den letzten Jahren deutlich zugelegt, da die Anleger auf die Fähigkeit des Unternehmens setzten, einen wachsenden Anteil am Energy-Drink-Markt zu erobern.

Für PepsiCo spiegelt der Schritt seine umfassendere Strategie wider, sich an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen anzupassen, mit einem stärkeren Schwerpunkt auf gesünderen, weniger verarbeiteten Produkten.

Während das Portfolio von PepsiCo von Frühstückscerealien bis hin zu Säften reicht, unterstreicht die Investition in Celsius die zunehmende Bedeutung von funktionellen Getränken in seiner Wachstumsagenda.

Durch die Übernahme profitieren beide Unternehmen: Celsius erhält Zugang zu den umfangreichen Vertriebskapazitäten von PepsiCo, während PepsiCo seine Position in einer der am schnellsten wachsenden Kategorien der Getränkeindustrie stärkt.