Apple überbietet ESPN und gewinnt exklusive US-Formel-1-Übertragungsrechte in einem 150-Millionen-Dollar-Deal

Apple hat sich die exklusiven US-Übertragungsrechte für die Formel 1 gesichert und ist damit das erste Mal, dass die Meisterschaft vollständig auf Streaming umgestellt wird.

Ab 2026 wird Apple TV alle Rennen, Qualifyings und Trainingsrunden zeigen und ESPN als offiziellen Rechteinhaber ersetzen.

Der Schritt signalisiert einen großen Wandel in der Art und Weise, wie die Zuschauer den globalen Motorsport sehen werden, wobei Apple fest in die Live-Sportarena einsteigt.

Berichten zufolge hat Apple zwischen 140 und 150 Millionen US-Dollar pro Jahr für die Rechte geboten und damit die 85 Millionen US-Dollar pro Jahr übertroffen, die ESPN derzeit zahlt.

Apple und ESPN, das sich im Besitz von Disney befindet, waren die letzten Bieter, aber ESPN lehnte es ab, dem Angebot von Apple zu entsprechen.

Obwohl die vollständigen Bedingungen des Deals noch nicht bekannt gegeben wurden, wird der Vertrag fünf Jahre dauern - länger als der vorherige Dreijahresvertrag von ESPN.

Laut dem Newsroom-Post von Apple ist Apple der exklusive neue Übertragungspartner für die Formel 1 in den USA, und die Zusammenarbeit wird den Fans Zugang zu allen Veranstaltungen über Apple TV ermöglichen.

Ausgewählte Rennen und Trainingssitzungen werden kostenlos zur Verfügung stehen, während F1 TV Premium, der Abonnementdienst der Formel 1, ohne zusätzliche Kosten enthalten sein wird.

Die Formel 1 erweitert ihre Reichweite in den USA durch Streaming

Die Partnerschaft spiegelt die wachsende Popularität der Formel 1 in den Vereinigten Staaten und ihre Bemühungen wider, über digitale Plattformen ein breiteres Publikum zu erreichen.

Apples Senior Vice President of Services, Eddie Cue, beschrieb die Zusammenarbeit als eine Gelegenheit, den Sport "aufzuwerten" und "unglaubliche Inhalte" für die Fans zu schaffen.

F1-CEO Stefano Domenicali sagte, der Deal sei ein "natürlicher Schritt" in der medialen Entwicklung des Sports und verwies auf Apples Qualität, Technologie und gemeinsame Leidenschaft für die Formel 1.

Er sagte, es würde den Sport dem amerikanischen Publikum näher bringen und die Fanbindung stärken.

In einer Erklärung , die auf der Website der Formel 1 veröffentlicht wurde, wird Apple zum Übertragungspartner der Formel 1 in den Vereinigten Staaten. Domenicali bezeichnete die Partnerschaft als einen wichtigen Meilenstein, der die Art und Weise, wie die Formel 1 mit ihrer wachsenden US-Fangemeinde in Kontakt tritt, neu gestalten wird.

Partnerschaft baut auf Apples Formel-1-Verbindung auf

Apple hat bereits eine Beziehung zur Formel 1 durch F1: The Movie, seinen bisher größten Originalfilm.

Der Film mit Brad Pitt in der Hauptrolle als alterndem Fahrer, der zurückkehrt, um einem angeschlagenen Team zu helfen, wurde auf echten F1-Strecken in voller Zusammenarbeit mit den Rennorganisatoren gedreht.

Er wurde ein Kassenerfolg und spielte am ersten Wochenende 55,6 Millionen Dollar in den Vereinigten Staaten und 144 Millionen Dollar weltweit ein und übertraf schließlich weltweit 600 Millionen Dollar.

Der Erfolg von F1: The Movie stärkte Apples Bindung an den Sport und half dabei, die Marke einem neuen Publikum von Rennsportfans vorzustellen.

Die Veröffentlichung des Films zeigte die wachsende Überschneidung zwischen Unterhaltung und Live-Sport – eine Verbindung, die Apple nun durch seine Übertragungsstrategie ausbaut.

Eine neue Ära für die Formel 1 in den USA

ESPN hat seit dem Erwerb der Übertragungsrechte im Jahr 2018 dazu beigetragen, die Sichtbarkeit der Formel 1 in den Vereinigten Staaten zu erhöhen, wobei die Zuschauerzahlen auf ABC, ESPN und ESPN2 auf durchschnittlich 1,38 Millionen pro Rennen gestiegen sind.

Bis auf zwei Sendungen verzeichneten alle Sendungen in dieser Saison höhere Einschaltquoten als im Vorjahr.

Während ESPN eine wichtige Rolle beim Aufstieg des Sports spielte, räumte Domenicali ein, dass die neue Apple-Partnerschaft "ein neues Kapitel" für die Formel 1 aufschlägt.

Apple plant, sein gesamtes Portfolio – von Einzelhandelsgeschäften und Apps bis hin zu Apple News, Musik und Apple TV – zu nutzen, um den Sport zu bewerben und seine Fangemeinde zu erweitern.

Der Fünfjahresvertrag positioniert die Formel 1 auch neben den anderen Sportinhalten von Apple TV, einschließlich Major League Soccer und Major League Baseball.

Cue beschrieb die Zusammenarbeit als einen der Höhepunkte seiner Karriere bei Apple und verglich sie mit dem Stehen auf dem Podium nach einem Rennen, was widerspiegelt, wie wichtig diese Partnerschaft für die Streaming-Ambitionen des Unternehmens ist.

Balance zwischen Reichweite und Monetarisierung

Der Deal kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Formel 1 vor der Herausforderung steht, die globale Reichweite mit der Notwendigkeit, die Medieneinnahmen zu steigern, in Einklang zu bringen.

Der Eigentümer der Formel 1, Liberty Media, hat versucht, den Wert des Sports durch Exklusivrechte und digitale Partnerschaften zu steigern.

Domenicali sagte, die Schlüsselfrage bleibe, wie die Zugänglichkeit aufrechterhalten und gleichzeitig die Monetarisierung verbessert werden könne.

Für Apple bietet die Vereinbarung die Möglichkeit, zu testen, wie eine globale Technologiemarke die Sportübertragung neu gestalten kann.

Durch die Kombination von Inhalten, Technologie und Fan-Engagement auf einer einzigen Plattform setzt Apple auf Streaming als die Zukunft der Formel-1-Zuschauerzahlen.